Actualización de la normativa de promociones de Facebook: promociones en el muro

Posted in: Aplicaciones para FacebookÚltima actualización: 31/01/17

Facebook acaba de anunciar un cambio en su política de promociones: El punto clave es que ahora se pueden crear promociones directamente en el muro de una página. Por lo tanto, Facebook permite la convivencia de acciones promocionales en el muro con las aplicaciones de promociones que se estaban utilizando hasta ahora.

 

Si quieres leer la normativa directamente, la puedes consultar en este enlace: https://www.facebook.com/facebookforbusiness/news/page-promotions-terms?refid=17.

Las principales novedades que presenta son:

  1. Se permite realizar una promoción en el muro de una página. Los usuarios se pueden registrar:
    1. Comentando una publicación de la página
    2. Pulsando el botón Me Gusta de una publicación de la página
    3. Escribiendo una publicación en el muro de la página
  2. Se puede utilizar el botón Me Gusta de una publicación o comentario en el muro, como mecanismo de votación
  3. Se pueden utilizar la mensajería privada de la página como sistema de registro a la promoción
  4. No se puede utilizar el mecanismo de etiquetar una foto como mecanismo de registro, si el usuario no aparece en la foto

Como hemos recibido multitud de correos, tuits y llamadas sobre este tema, os presentamos nuestra primera valoración.

El hecho de poder hacer promociones directamente en el muro es un elemento positivo para los administradores de las páginas de Facebook porque ofrece una herramienta más de visibilidad para su marca. Además simplifica la normativa previa de promociones que llevaba a confusión y tiene un mayor impacto en la viralidad orgánica de la promoción. Siendo realistas, las promociones en el muro se han estado utilizado por muchísimas páginas contraviniendo la normativa de Facebook, así que el cambio actual es más formal que práctico.

Ahora bien, Facebook no elimina las aplicaciones en las páginas para gestionar promociones, al contrario las recomienda para gestionar promociones de una forma más estructurada y con necesidades más específicas. Nuestra visión es que las promociones en el muro representan solo una parte de las herramientas que disponen los responsables de marketing y cubren unas necesidades muy específicas de inmediatez y simplicidad. Las vemos adecuadas para acciones puntuales, para dar más dinamismo a las interacciones con la base de fans y para pequeños negocios que quieran presentar sus productos y crecer su base de fans.

Es evidente que nuestra posición se puede considerar sesgada, así que para dar más objetividad a nuestros argumentos, enumeramos una lista de ventajas no exhaustiva de las aplicaciones de promociones frente a las promociones en el muro.

Con una aplicación de promociones se puede:

  1. Gestionar ganadores automáticamente, con sorteo aleatorio y con certificado de validez
  2. Aceptar condiciones legales y política de privacidad de los datos recopilados.
  3. Cumplimiento de las normativas de promociones de cada país
  4. Aprovechar las posibilidades gráficas que disponen las Apps para mostrar campañas visualmente más atractivas.
  5. Gestionar las fechas de tu promoción automáticamente (periodo de visibilidad, periodo de votos, etc.)
  6. Recopilar datos adicionales de forma privada y segura, y poderlos extraer en formato Excel/CSV/XML e incorporarlos en tu propia base de datos.
  7. Incrementar el conocimiento de tu base de fans mediante custionarios, trivias, encuestas
  8. Disponer de más herramientas para evaluar acciones fraudulentas y minimizar el impacto de cuentas falsas o intercambio de votos
  9. Poder premiar el tráfico referenciado: usuarios que llevan amigos a tu promoción, y tener conocimiento de ello.
  10. Organizar concursos de votos sobre imágenes, videos, etc. con posibilidades avanzadas de gestión.
  11. Integración con otras redes sociales como concursos de fotos y vídeos con Twitter e Instagram.
  12. Obtener estadísticas detalladas de participación, evolución de los registros.
  13. Poder integrar sistemas de analítica avanzada como códigos de tracking o códigos de conversión.
  14. Suscripciones a newsletters.
  15. Integración con otras aplicaciones como Mailchimp, Aweber, etc…
  16. Panel de control centralizado para la organización e histórico de las promociones llevadas a cabo

La lista de ventajas de las aplicaciones de promociones es larga y seguro que una vez asimilada la noticia todavía será mayor. Por el momento este cambio de políticas de Facebook genera muchas dudas, como por ejemplo cómo se gestiona la aceptación de las bases legales, como se publican los ganadores o qué implicaciones tendrá este cambio en la calidad de los contenidos de los Muros y NewsFeed.

Sea como sea, desde Easypromos continuamos con la misión de ofrecer la mejor herramienta para crear campañas promocionales en Facebook, os emplazamos a suscribiros a nuestra newsletter para estar informados de las novedades que hemos estado preparando durante el mes de Agosto, más posibilidades y mejores precios.

 

Aplicación para gestionar promociones en el muro de Facebook

Precisamente hemos desarrollado una nueva herramienta que te permitirá realizar una promoción directamente en el muro de tu página de Facebook: podrás hacer un sorteo entre los usuarios que le den Me Gusta a uno de tus posts, así como exportar los comentarios y los ‘Me Gusta’. Te explicamos cómo funciona la herramienta en el siguiente enlace.

 

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Carles Bonfill

Fundador y CEO de Easypromos

Fecha de publicación: 28/08/2013