Turismo y redes sociales, 5 ejemplos de promociones online

Posted in: Ideas para tu webÚltima actualización: 07/06/19

El marketing turístico ha cambiado mucho en los últimos años, y entre esos cambios vemos una tendencia que lleva a la desestacionalización y a la diversificación de la oferta, con el objetivo de incrementar la demanda. Para conseguir este reto, las promociones online juegan un papel importante para difundir los destinos turísticos a los posibles clientes. A continuación explicamos algunos ejemplos de éxito que se han desarrollado en este ámbito.

La oferta turística se ha ampliado y busca nichos de públicos que están surgiendo o potenciándose, como por ejemplo:

  • Turismo relacionado con parques de ocio y parques temáticos.
  • Turismo rural (que ha ganado mucho terreno en los últimos años).
  • Turismo de aventura (piragüismo, cicloturismo, escalada, descenso de cañones,etc.).
  • Turismo de relax o de salud.
  • Turismo gastronómico.
  • Turismo relacionado con algunos deportes (turismo de golf, náutico, de esquí y estaciones de invierno).

A esta lista se suman muchas otras alternativas, que van surgiendo como consecuencia del esfuerzo para diversificarse y que tienen como objetivo atraer turismo a un destino concreto, pero con distintos argumentos.

Lo mismo ocurre con las campañas que promocionan el turismo. El marketing digital y, sobre todo, las redes sociales son un canal muy importante a día de hoy en la promoción del turismo.

Diariamente somos testigos de acciones creativas y exitosas enfocadas a promocionar destinos turísticos. Compartimos algunas que combinan turismo y redes sociales a continuación:

Destino turístico como objeto de la promoción

Un atractivo concurso de vídeos para promocionar la província de Sevilla

Los concursos de vídeos, algunos de los cuales permiten subir vídeos creados por los mismos usuarios, se utilizan mucho tanto por las posibilidades que ofrecen permitiendo incluir imagen y sonido, como por la implicación que se consigue de los seguidores: se convierten en los prescriptores de tu hotel, de un destino concreto, etc. Que un usuario sea el que haga una recomendación es mucho más eficaz por la confianza que genera. En este concurso, la propuesta era que los usuarios subieran un vídeo con su mejor experiencia en la provincia de Sevilla. La idea era que los usuarios fueran lo que ofrecieran otras alternativas creando la campaña: “Hay otra Sevilla…llena de experiencias”. El resultado fue todo un éxito, con videos muy creativos.

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Si te ha gustado esta acción, no te pierdas el caso de éxito que idearon Almería Turismo para promocionar la ciudad en motivo del Día Mundial del Turismo (27 de septiembre). Es una acción muy parecida al ejemplo que se llevó a cabo en Sevilla.

Asturias paraíso natural y su concurso de fotos por categorías

Este ejemplo nos parece perfecto para promocionar un destino turístico por muchas razones. Primero, por las posibilidades de participación que ofrecía a los usuarios (seguramente entre todas las opciones/categorías disponibles los usuarios tenían alguna foto con la que poder participar). Además, con un simple concurso de fotos ofrecía una visión de todas las opciones de turismo de la zona, ya que las categorías del concurso de fotos eran las siguientes: Naturaleza y paisaje, Playas, Gastronomía, Pueblos y ciudades, Cultura y, por último, Deporte y aventura.

El resultado fue un concurso de fotos planteado con un Grupo de promociones en el que los usuarios crearon un álbum de fotos de Asturias, de gran calidad y con un alto grado de implicación, con lo que se consiguió que la campaña funcionara muy bien.

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Costa Brava Pirineu de Girona y un concurso de fotos en Instagram

El siguiente ejemplo es de un concurso de fotos que organizó el organismo de turismo de la Costa Brava Pirineu de Girona, y que tenía como objetivo además de promocionar el destino, incrementar sus seguidores en Instagram. Por ese motivo la participación de los usuarios podía ser únicamente mediante una foto subida en Instagram con un hashtag.

Lo novedoso de esta acción es que el tipo de fotos que había que subir eran diferentes dependiendo de la semana en que nos encontráramos. El concurso duró 4 semanas y durante la primera semana los usuarios sólo podían subir fotos del pirineo de Girona que tuvieran tonalidades verdes, la siguiente naranja, etc. Así se repartieron las semanas:

  • Del 10 al 16 de noviembre fotos con tonalidades verdes.
  • Del 17 al 23 de noviembre fotos con tonalidades naranjas.
  • Del 24 al 30 de noviembre fotos con tonalidades marrones.
  • Del 1 al 7 de diciembre tonalidades azules.

El resultado de la campaña #LaTardorEnColors (el otoño en colores) generó también un álbum de la zona generado por los usuarios que superó las expectativas puestas en la campaña.

El destino como premio o reclamo de la promoción

Cómo promocionar una vuelta al mundo

Otra de las promociones que logró llamar nuestra atención y la de sus seguidores fue la que esta marca de chicles realizó, una campaña online para dar a conocer el premio que recibiría el ganador de su promoción offline: una vuelta al mundo.

Para que los usurios conocieran los destinos que visitaría el afortunado, realizaron un trivia con preguntas relativas a estos 6 destinos: Los Ángeles, Bora Bora, Hong Kong, Sídney, Papeete y Auckalnd.

vuelta al mundo promoción

 

Sorteo de 100 vuelos a distintos destinos para promocionar rutas de una compañía aérea

Este ejemplo ha sido muy comentado y puesto como ejemplo por muchos profesionales del marketing digital y especialistas en redes sociales, por su eficacia, por su viralidad, y porque se ha repetido en alguna ocasión y ya es un referente en promociones de este tipo. La compañía aérea Vueling, por medio de la aplicación de Momento ganador, sorteó 100 vuelos a los principales destinos con el objetivo de promocionarlos y darlos a conocer entre sus clientes. El resultado siempre ha sido un éxito, a nivel de viralidad alcanzada y por ser un ingrediente lúdico que aporta incremento del número de fans. También se logra el objetivo planteado que sin duda es lo más relevante: dar a conocer un servicio.

Mira el vídeo promocional que se difundió para crear expectativa sobre el Vueling Day.

Un viaje a Canarias, a cambio de un slogan

Turismo de Gran Canaria y Viajes Nautalia realizaron una acción conjunta en la que buscaban eslogan para su nueva campaña. Lo hicieron a través de un concurso de textos. La dinámica consistía en que los usuarios propusieran ellos mismos el eslogan y fue parte de la campaña “Gran Canaria me inspira”. Con la campaña no solo encontraron un eslogan, sino que también los usuarios incluían en sus frases todo aquello que llama la atención de la isla, con lo que sirvió de prescripción o recomendación del destino para el resto de usuarios.

El ganador fue: “Gran Canaria, la Isla que enamoró al tiempo”.

promoción Gran Canaria
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Silvia Esteve

Equipo de Desarrollo de negocio y cuentas de Easypromos

Fecha de publicación: 31/03/2015