¿Qué tipo de concurso de hashtags en Instagram me conviene?

Posted in: Aplicaciones para InstagramÚltima actualización: 05/12/18

Hasta la fecha, Instagram ofrecía a los desarrolladores de aplicaciones una API que permitía rastrear fotos y vídeos que fueran acompañados por un hashtag concreto. A partir del 11 de diciembre del 2018, Facebook deshabilitará esta API y quedará reemplazada por una nueva API que estrenó el pasado 31 de Octubre. Como consecuencia no será posible para las aplicaciones rastrear contenido con hashtag concreto como hasta ahora, pero hemos lanzado nuevas aplicaciones que mejoran la opción que contemplaba únicamente la participación por medio de un hashtag. ¿Te animas a descubrir nuestras nuevas propuestas? Te ayudamos a descubrir qué tipo de concurso de hashtags en Instagram te conviene.

Este tipo de dinámicas mediante hashtag es una de las más recurrentes por parte de las marcas que se planteaban sobre todo como objetivo:

1. Que fueran los mismos usuarios los que generaran contenido (User Generated Content UGC) ya que es de una de las técnicas más utilizadas para generar confianza entre la comunidad, y acercarse de este modo a la audiencia. En social media las recomendaciones y valoraciones hechas por otros usuarios cada vez cobran más importancia.

2. Notoriedad de marca por medio de los hashtags, que llevara implícita la mención a la marca o a una campaña concreta.

 
Este tipo de necesidad por parte de las marcas sigue existiendo, así que conociendo los cambios en la API de Instagram y teniendo en cuenta otro acontecimiento que ha marcado en los últimos meses el escenario en social media, los cambios en el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) , hemos lanzado dos nuevas aplicaciones:

  1. Concurso de mención + hashtag
  2. Concurso de fotos con registro

 

Consulta la tabla comparativa entre estos dos tipos de concursos de hashtags en Instagram para decidir con cuál te quedas.


 

1. Concurso de mención + hashtag

Como hemos comentado al inicio del post, como consecuencia de  los cambios de la API de Instagram, que ya no permitirán rastrear contenido generado por el usuario que contenga un hashtag determinado, una de las alternativas que mejora la opción de participación por medio de un hashtag es sin duda el concurso de mención+hashtag.

 

1.1 La mecánica de participación:

El usuario subirá el contenido (foto o vídeo) a su perfil personal público, con una mención a la marca y un hashtag concreto. La aplicación recoge las imágenes y vídeos publicados por los usuarios con ese hashtag durante un periodo concreto, y en tiempo real, y permite hacer un sorteo final entre los participantes, escoger el ganador o ganadores por jurado interno, o bien utilizar el sistema de votos disponible en la aplicación.

Nota importante: La monitorización será en tiempo real. No importará menciones pasadas.

 

1.2 Principales ventajas de este tipo de concurso de hashtags en Instagram

Más viralidad: El hecho de completar la participación y subida de contenido con la mención a la marca, además del hashtag, nos va a ayudar con la viralización. Para los usuarios será mucho más sencillo identificar la marca organizadora, acceder a las condiciones o bases de su concurso, y también recomendarlo a otros usuarios.

Incremento de seguidores: El hecho de forzar la mención también va a permitir acceder al perfil de Instagram de la marca para que el usuario pueda hacerse seguidor con un sólo click.

Fidelización: La aplicación tiene además la posibilidad de que el administrador configure un mensaje de auto respuesta, que le llegue al usuario justo en el momento en el que participa de forma automatizada, con la posibilidad además de incluir emojis en este mensaje. Esta simple acción permite conectar de forma inmediata con el usuario y por tanto fidelizar.

Versatilidad: Este tipo de concurso se puede combinar también con la participación de usuarios en Twitter. Estos usuarios podrán también subir fotos o vídeos en Twitter con la mención a la marca junto el hashtag de la campaña y se recogerán todos los usuarios, sean de Instagram o Twitter, en un único concurso.

Transparencia: el hecho de usar una mención, además de un hashtag, garantiza a la marca que el usuario participa de forma voluntaria y consciente, ya que hasta la fecha si el hashtag usado no era muy específico se daban casos de usuarios que participaban de forma casual.

 

2. Concurso de fotos en Instagram con registro

Como consecuencia del cambio de la API de Instagram, y de la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea, así como la madurez en el uso de concursos y promociones por parte de las marcas, cada vez son más necesarias apps completas para gestionar concursos en Instagram como el concurso de fotos en Instagram con registro.

 

2.1 La mecánica de participación:

En el concurso de fotos en Instagram, el primer paso que realiza el participante es subir una foto en su perfil de Instagram y añadir también el hashtag de la campaña que ha decidido la marca. Luego, debe acceder a la app con formulario de registro para identificarse como usuario de Instagram, dejar los datos personales y escoger la foto de su perfil con la que participa al concurso. Esta app permite a las marcas presentar las bases legales, la política de privacidad y la política de cookies, y tener la confirmación explícita de los usuarios conforme quieren participar en el concurso y aceptan los términos legales y de cesión de imágenes, si es el caso.

Además la marca puede mostrar todas las imágenes participantes en una galería pública que podrá presentar en cualquier blog, web, como pestaña en su página de Facebook o en una pantalla grande para dinamizar eventos. Tiene todas las características de la galería de hashtags pero está restringida a usuarios de Instagram y permite obtener más datos y permisos de los participantes.

 

2.2 Principales ventajas de este tipo de concurso de hashtags en Instagram

Captación de leads: Hasta ahora no era posible captar datos de usuarios en Instagram, y era una constante demanda por parte de las marcas. Ahora es posible incluso personalizar los campos del formulario para poder solicitar datos concretos que nos interese conocer.

Obtener consentimientos específicos: Otra de las demandas por parte de las marcas, a raíz de la entrada en vigor del RGPD, era que también en los concursos en Instagram tuvieran la posibilidad de incluir una casilla de verificación obligatoria por parte de los usuarios participantes, y que de este modo aceptaran la Política de privacidad propuesta por la marca. Además también es posible incluir casillas de verificación por parte de los usuarios participantes para que acepten las bases legales.

Amplía posibilidad de dinámicas: Como parte de la dinámica, el usuario tiene que cumplimentar un formulario de registro, lo que abre una amplia gama de posibilidades o alternativas. Será posible incluir a este tipo de concurso muchas las funcionalidades disponibles en la plataforma Premium. Por ejemplo: momento ganador, repartir cupones y códigos, o premios directos al registrarse, entre otros.

Posibilidad de segmentación: Otra de las ventajas de disponer del formulario de registro es la posibilidad de segmentar. Por país, por regiones más acotadas geográficamente, o incluso por edad.

 

Tabla comparativa entre ambos tipos de concursos


Vistos los dos tipos de concursos de hashtags, hemos simplificado en una tabla las principales diferencias y características de cada uno en la siguiente tabla comparativa:

tabla_concursos_hashtags_instagram

 

¿Tienes alguna idea, consulta o sugerencia? No dudes en contactar con nuestro equipo comercial a través del chat online disponible en nuestra web.

 

Silvia Esteve

Equipo de Desarrollo de negocio y cuentas de Easypromos