{"id":10302,"date":"2015-12-04T09:33:36","date_gmt":"2015-12-04T09:33:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=10302"},"modified":"2023-02-14T09:23:11","modified_gmt":"2023-02-14T08:23:11","slug":"marketing-viral-de-la-mano-de-una-gran-productora-de-cine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/marketing-viral-de-la-mano-de-una-gran-productora-de-cine\/","title":{"rendered":"Marketing viral de la mano de una gran productora de cine"},"content":{"rendered":"\n

El cliente<\/h3>\n\n\n
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\"paramount_logo\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Paramount Pictures Corporation<\/a> es una centenaria compa\u00f1\u00eda productora y distribuidora de cine, con sede en Hollywood (California). Fue fundada el 18 de diciembre de 1908 pero controlada por primera vez en 1910.<\/p>\n\n\n\n

En los inicios de la historia del cine en los Estados Unidos en la d\u00e9cada de 1910 se fundaron los estudios m\u00e1s importantes, entre los que ocupa la Paramount un lugar de  privilegio, junto a la Universal Pictures, la Fox Film Corporation, que luego pasar\u00eda a ser la 20th Century-Fox, la United Artists, la Warner Bros, la Metro-Goldwyn-Mayer, la Columbia Pictures, la RKO y The Walt Disney Company. Durante los a\u00f1os 30 esta pol\u00edtica de estudios se consolida y eso significa el auge del cine estadounidense.<\/p>\n\n\n\n

Esta productora cinematogr\u00e1fica fue la primera en contribuir en la creaci\u00f3n del doblaje, ya que con la llegada del cine sonoro, hab\u00eda que traducir dichos di\u00e1logos a todos los idiomas de los pa\u00edses extranjeros en los que las pel\u00edculas se exportaran.<\/p>\n\n\n\n

La agencia<\/h3>\n\n\n
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\"clickNaranja-logo\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Trabajan para IKEA, El Corte Ingl\u00e9s, L\u2019Or\u00e9al, INDITEX, Paramount Pictures, Teatro Real, La Sexta, Loewe, El Pa\u00eds, Universal Pictures, El Mundo, DGT, Nintendo, Marca, 20th Century Fox, Givenchy o Tommy Hilfiger, entre otros.<\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a<\/h3>\n\n\n\n

La campa\u00f1a ten\u00eda como objetivo principal dar visibilidad<\/strong> al estreno de la nueva entrega de la conocida saga Paranormal Activity.<\/strong> La agencia busc\u00f3 generar notoriedad y que se hablara de la promoci\u00f3n y por tanto tambi\u00e9n de la pel\u00edcula de terror. Para ello, uno de los retos fue crear una acci\u00f3n que fuera viral y que generara much\u00edsima visibilidad y como consecuencia, tuviera mucha participaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La acci\u00f3n, que bas\u00f3 su estrategia en una acci\u00f3n de marketing viral, qued\u00f3 plasmada en un ingenioso cuestionario tipo test, en el que se pon\u00eda a prueba al usuario que pod\u00eda descubrir su grado de conexi\u00f3n con el mundo sobrenatural.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La soluci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

La mec\u00e1nica del cuestionario tipo test<\/a> era muy sencilla: 5 preguntas con respuestas predefinidas en las que el usuario eleg\u00eda  entre varias im\u00e1genes y\/o textos. Todas las respuestas ten\u00edan ciertas similitudes o la misma tem\u00e1tica, pero una de ellas ten\u00eda un componente m\u00e1s oscuro o tenebroso que el resto, pero de forma que no era obvio el resultado.<\/p>\n\n\n\n

Al final se desvelaba un porcentaje en el que conocer\u00eda su conexi\u00f3n con el mundo sobrenatural<\/strong>, por medio de respuestas personalizadas. Tanto los copies<\/em>, como las im\u00e1genes utilizadas y las preguntas planteadas, se eligieron cuidadosamente para que  pusieran en contexto de la saga a los usuarios y conseguir que la acci\u00f3n fuese viral<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Los resultados<\/h3>\n\n\n\n
    \n
  • Se logr\u00f3 el objetivo principal que persegu\u00eda la acci\u00f3n, ya que 4.008 usuarios completaron el test. La acci\u00f3n se convirti\u00f3 en viral<\/strong>, ya que muchos de los participantes de la promoci\u00f3n la conocieron a trav\u00e9s de otros usuarios que la compartieron.<\/li>\n\n\n\n
  • Con est\u00e1 \u00fanica acci\u00f3n, 600 nuevos fans<\/strong> se incorporaron a la comunidad de Paramount Pictures.<\/li>\n\n\n\n
  • Se consigui\u00f3 una amplia base de datos con un target muy concreto y segmentado para seguir posteriormente promocionando la saga.<\/li>\n\n\n\n
  • Se trabaj\u00f3 el branding <\/em>visual de la compa\u00f1\u00eda en las redes sociales y del producto concreto: Paranormal Activity.<\/li>\n\n\n\n
  • Se logr\u00f3 difusi\u00f3n<\/strong> del tr\u00e1iler que estaba incluido en el test, como contenido para una de las preguntas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
    \n
    \"Captura<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Testimonio<\/h3>\n\n\n\n
    \n

    Utilizamos siempre Easypromos porque nos proporciona una forma sencilla y profesional de realizar los concursos: podemos incluir las bases, optimizamos tiempos de desarrollo, y obtenemos bases de datos y estad\u00edsticas de resultados. Adem\u00e1s, siempre tenemos a nuestra disposici\u00f3n un soporte t\u00e9cnico muy \u00e1gil para la resoluci\u00f3n de dudas y problemas.<\/p>\n\n\n\n

    – Olga Lahuerta –<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Creatividad\/Direcci\u00f3n de Arte de ClickNaranja<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El asentamiento de los soportes digitales ha propuesto nuevas formas y estrategias de promoci\u00f3n de una pel\u00edcula. La industria cinematogr\u00e1fica, tambi\u00e9n se rinde ante la efectividad de las campa\u00f1as en las redes sociales para lograr una difusi\u00f3n r\u00e1pida a gran escala a trav\u00e9s del marketing viral.\nEl objetivo la acci\u00f3n que vamos a desarrollar a continuaci\u00f3n, era apoyar y promocionar el lanzamiento de la conocida Saga Paranormal Activity. El reto por parte de la agencia, fue conseguir que la acci\u00f3n se hiciera viral.\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":{"0":"post-10302","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-casos-de-exito"},"yoast_head":"\nMarketing viral de la mano de una gran productora de cine<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Caso de \u00e9xito de marketing viral de la mano de una gran productora de cine para promocionar el lanzamiento de la conocida Saga Paranormal Activity.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/marketing-viral-de-la-mano-de-una-gran-productora-de-cine\/\" \/>\n<meta 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