{"id":10600,"date":"2016-01-27T17:21:13","date_gmt":"2016-01-27T17:21:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=10600"},"modified":"2025-07-23T18:24:23","modified_gmt":"2025-07-23T16:24:23","slug":"objetivos-de-las-marcas-al-organizar-concursos-y-promociones-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/objetivos-de-las-marcas-al-organizar-concursos-y-promociones-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Objetivos de las marcas al organizar concursos y promociones en redes sociales"},"content":{"rendered":"\n

Definir correctamente el objetivo de una acci\u00f3n promocional, nos permitir\u00e1 luego cuantificar el objetivo, y plantear as\u00ed las acciones necesarias para llevar a cabo la promoci\u00f3n. En este post te explicamos los principales objetivos que se plantean las marcas, grandes y peque\u00f1as, al realizar un concurso, sorteo o promoci\u00f3n en redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Los 6 objetivos principales de las marcas al  organizar concursos online<\/a> en las redes sociales son:<\/p>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

Notoriedad de Marca<\/h2>\n\n\n\n

Todos los concursos en redes sociales tienen como objetivo principal o secundario aumentar la visibilidad de marca. Ya sea para que nuevos usuarios conozcan de la existencia de la marca, como para recordar a los usuarios que la marca sigue presente, o reforzar la marca a los usuarios que ya son clientes. Un peque\u00f1o recordatorio del nombre de marca, puede ser un factor decisivo en una persona que justo est\u00e1 en el proceso de decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

Captaci\u00f3n de nuevos usuarios<\/h2>\n\n\n\n

Las promociones y concursos son un medio ideal para obtener los datos de los usuarios como nombre, apellidos, email y otros datos de inter\u00e9s, junto con el consentimiento expreso y expl\u00edcito por parte del usuario para que la marca pueda enviarle comunicaciones comerciales. Las marcas ofrecen premios atractivos por el hecho de que un usuario se registre a un sorteo. Existe un intercambio aceptado por las dos partes: el usuario cede sus datos, y las marcas le dan la opci\u00f3n de ganar un premio. Este intercambio debe quedar bien descrito a trav\u00e9s de unas bases legales<\/a>. Las marcas utilizan estos datos obtenidos a trav\u00e9s de los concursos para explotarlos a nivel comercial.<\/p>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

Fidelizaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Acciones como realizar un sorteo en la cuenta de X<\/a> de una marca, o regalar un cup\u00f3n de descuento entre los fans de una p\u00e1gina de Facebook, tienen como objetivo recompensar la fidelidad de los usuarios que ya conocen, consumen o muestran un inter\u00e9s por una marca. Estas acciones ayudan a reforzar la relaci\u00f3n entre la marca y el usuario y a incrementar el valor de marca. Las recomendaciones y opiniones entre usuarios es uno de las factores m\u00e1s importantes para que un usuario compre un producto, y son precisamente los usuarios m\u00e1s fieles a una marca los primeros en recomendarla.<\/p>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n

\n
\"concurso<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

Incrementar seguidores de redes sociales<\/h2>\n\n\n\n

Facebook fue la primera red social a ofrecer la posibilidad que las marcas abrieran un perfil, y pudieran establecer relaciones con los usuarios. Esta relaci\u00f3n entre usuario y marca es la que se denomin\u00f3 inicialmente en Facebook como fan, y m\u00e1s adelante como usuarios que les Gusta<\/em> una p\u00e1gina. En Twitter esta relaci\u00f3n son followers, en Instagram tambi\u00e9n seguidores, en blogs suscriptores, etc\u2026 Tener m\u00e1s relaciones entre usuarios y marcas tiene dos implicaciones: primera es que la marca puede comunicar y sus seguidores les puede llegar la notificaci\u00f3n. La segunda implicaci\u00f3n es que es un medidor p\u00fablico de valoraci\u00f3n de una marca. F\u00e1cilmente se puede medir el reconocimiento de marca contando los seguidores p\u00fablicos de las diferentes redes sociales. Por lo tanto, los usuarios pueden comparar marcas seg\u00fan este reconocimiento p\u00fablico de f\u00e1cil y r\u00e1pido acceso. Los concursos y promociones ayudan a impulsar los seguidores de una marca.<\/p>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

Promocionar producto o servicio<\/h2>\n\n\n\n

Una de las acciones m\u00e1s habituales entre las marcas es realizar un sorteo simple de una nueva gama de productos y comunicarlo a trav\u00e9s de las redes sociales. Esto permite dar a conocer r\u00e1pidamente el nuevo producto entre los seguidores de la marca, y no con una simple comunicaci\u00f3n, sino a trav\u00e9s de un sorteo en donde se regala el producto. Esto crea m\u00e1s inter\u00e9s entre el usuario que percibe que puede ganar alguna cosa. Estas promociones de lanzamiento de producto se combinan normalmente con preguntas tipo trivia<\/a> sobre las caracter\u00edsticas del propio producto, de forma que se aprovecha para comunicar el lanzamiento y destacar los principales beneficios del producto.<\/p>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

Conocer la opini\u00f3n de los usuarios<\/h2>\n\n\n\n

Los concursos adem\u00e1s de ser una fuente de captaci\u00f3n de datos de nuevos usuarios, tambi\u00e9n permiten obtener opiniones<\/a>, que son de mucho valor para las empresas en su toma de decisiones. Por ejemplo un concurso habitual es: \u201cElige tu imagen favorita y entrar\u00e1s en el sorteo de este producto\u201d, entonces al usuario se le muestra cuatro im\u00e1genes, y cuando la elige accede al sorteo. Adem\u00e1s se puedan dar m\u00e1s oportunidades al sorteo si el usuario consigue que sus amigos  suyos tambi\u00e9n elijan su imagen favorita. \u00c9sta acci\u00f3n simple tiene una r\u00e1pida distribuci\u00f3n y viralizaci\u00f3n en las redes sociales, y de esta forma permite a las marcas con un coste muy reducido, obtener muchas opiniones de valor sobre sus productos.<\/p>\n\n\n\n

Estos son los 6 objetivos principales que se plantean las empresas cuando realizan acciones promocionales en las redes sociales. El siguiente paso es cuantificar el objetivo, es decir, cu\u00e1ntos usuarios quiero captar, cu\u00e1ntas menciones de marca quiero recibir, cu\u00e1ntos seguidores quiero incrementar, etc\u2026  El objetivo y su cuantificaci\u00f3n ser\u00e1n luego los que ayudar\u00e1n a definir la creatividad y concepto de la acci\u00f3n, la mec\u00e1nica o tipo de aplicaci\u00f3n<\/a> para configurar la promoci\u00f3n, el premio a ofrecer y la inversi\u00f3n en difusi\u00f3n de la propia acci\u00f3n promocional.<\/p>\n\n\n\n

\n \n \"Ebook\n <\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Los concursos y promociones en redes sociales son actualmente una herramienta de marketing utilizada por cualquier empresa, negocio o marca. Con la proliferaci\u00f3n de las redes sociales, las marcas han encontrado en ellas un medio altamente efectivo en donde desarrollar acciones promocionales. Sin embargo el \u00e9xito de una promoci\u00f3n depende de muchos factores como la creatividad, la mec\u00e1nica de la promoci\u00f3n, su ejecuci\u00f3n, la tecnolog\u00eda usada, el premio que se da o la inversi\u00f3n en difusi\u00f3n. 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