{"id":13252,"date":"2016-10-18T07:51:38","date_gmt":"2016-10-18T07:51:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=13252"},"modified":"2021-08-11T05:32:10","modified_gmt":"2021-08-11T07:32:10","slug":"acciones-de-co-brandig-estretegico-que-multiplican-las-posibilidades-de-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/acciones-de-co-brandig-estretegico-que-multiplican-las-posibilidades-de-exito\/","title":{"rendered":"Acciones de co-branding estrat\u00e9gico que multiplican las posibilidades de \u00e9xito"},"content":{"rendered":"\n
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La Agencia<\/h2>\n\n\n\n
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Hill & Knowlton Strategies<\/strong> es una agencia de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica perteneciente al grupo WPP, l\u00edder mundial en servicios de comunicaci\u00f3n, marketing y publicidad. Cuentan con m\u00e1s de treinta a\u00f1os de experiencia en el mercado espa\u00f1ol y, por tanto, con un profundo conocimiento del contexto nacional y regional. Por ello, son capaces de ofrecer servicios de calidad adaptados a las necesidades tanto de empresas espa\u00f1olas, como de multinacionales con presencia en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
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El Cliente<\/h2>\n\n\n\n
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Desde 1990, Fuentetaja<\/strong> elabora alimentos cocinados de calidad dentro de la mejor tradici\u00f3n y variedad de la cocina mediterr\u00e1nea. Utilizando los mejores ingredientes y unos procesos de producci\u00f3n muy rigurosos, se ha posicionado como l\u00edder en producci\u00f3n y venta de tortilla de patatas. La preocupaci\u00f3n por I+D+I y la diversificaci\u00f3n ha llevado a la marca a crear nuevas variedades de tortilla, ensaladas, platos precocinados o pizza. Sus productos est\u00e1n presentes en los principales puntos de distribuci\u00f3n a nivel estatal, as\u00ed como la uni\u00f3n europea, Estados Unidos o M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
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Para llevar a cabo esta acci\u00f3n llegaron a un acuerdo con una de las marcas con m\u00e1s reconocimiento y tradici\u00f3n en Espa\u00f1a, Chov\u00ed,<\/strong> y se plante\u00f3 la posibilidad de llevar a cabo un sorteo conjunto de sus productos. La buena relaci\u00f3n y la sinton\u00eda digital <\/strong>que ambas marcas comparten, constituyeron el territorio ideal para dise\u00f1ar una acci\u00f3n atractiva <\/strong>y con un alto valor para el usuario en redes sociales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
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La Campa\u00f1a: sorteo co-branding<\/h2>\n\n\n\n
Los principales objetivos eran branding + engagement.<\/strong> La premisa inicial era conseguir una acci\u00f3n muy atractiva, valorando tanto el aspecto visual, como la mec\u00e1nica o el premio. Desde la agencia H+K ten\u00edan claro que no es suficiente con sortear un determinado producto sin m\u00e1s, sin macar objetivos. Es importante tener claro qu\u00e9 se pretende: que un seguidor en redes sociales conozca bien la marca, conseguir despertar su inter\u00e9s, que se empape de los productos que ofrece, etc. Bajo esta premisa se asignaron los objetivos de la acci\u00f3n: aumentar el n\u00famero de seguidores <\/strong>de la base social, y obtener un buen nivel de participaci\u00f3n <\/strong>y engagement<\/strong> mediante las publicaciones.<\/p>\n\n\n\n
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El planteamiento del concurso y la siguiente acci\u00f3n de co-brandig estrat\u00e9gico naci\u00f3 de la necesidad de crear una historia alrededor de los productos de Fuentetaja y Chov\u00ed. Tras analizar el tipo de p\u00fablico de las marcas, la estacionalidad y las condiciones que permit\u00eda cada canal, crearon un concurso fresco, colorido, con atractivos premios y que permitiera, aunque sin salir de casa, irse de vacaciones.<\/p>\n\n\n\n
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El sorteo co-branfing<\/strong>, que dur\u00f3 12 d\u00edas en Facebook y 7 d\u00edas en Twitter, propon\u00eda un viaje a los seguidores de las dos marcas. Mediante creatividades en las que se combinaban\u00a0uno de los productos emblem\u00e1ticos de Fuentetaja (tortilla de patatas fresca) con las diferentes salsas de Chov\u00ed, recreaban 7 ubicaciones distintas para ofrecer pistas del recorrido o ruta que tendr\u00edan que averiguar los usuarios. Aquellos que respondieran correctamente, entrar\u00edan en el sorteo de Facebook de 1 de los 4 fant\u00e1sticos lotes de productos Fuentetaja y Chov\u00ed. Utilizaron la app de sorteos en Facebook<\/a> para escoger los ganadores.<\/p>\n\n\n\n
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