{"id":13422,"date":"2016-10-28T07:30:32","date_gmt":"2016-10-28T07:30:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=13422"},"modified":"2023-07-21T10:43:40","modified_gmt":"2023-07-21T08:43:40","slug":"pokemon-go-y-la-influencia-de-los-youtubers-como-herramienta-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/pokemon-go-y-la-influencia-de-los-youtubers-como-herramienta-de-marketing\/","title":{"rendered":"Pok\u00e9mon Go y la influencia de los Youtubers como herramienta de marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Y este \u00abboom\u00bb supo ser aprovechado tanto por peque\u00f1os comercios, como por las grandes marcas, que vieron como la gente se sumaba a este gran fen\u00f3meno de masas. Este es el caso de <strong>PokeDay Carrefour<\/strong>, que desarrollamos a continuaci\u00f3n, y que utiliz\u00f3 el fen\u00f3meno <strong>Pok\u00e9mon Go<\/strong>, junto con&nbsp;la influencia de un conocido<strong> Youtuber&nbsp;<\/strong>como herramienta de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La Agencia<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft\"><img decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/megamedia-logo-150x150.jpeg\" alt=\"megamedia-logo\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-13683\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/megamedia-logo-150x150.jpeg 150w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/megamedia-logo.jpeg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Megamedia<\/strong> es una agencia de marketing digital que cuenta con un equipo de m\u00e1s de 100 profesionales. Dise\u00f1an y desarrollan la estrategia digital integral de marcas con servicios especializados en Social Media, UX, marketing de contenidos y Social analytics. Sus trabajos para Mediaset Espa\u00f1a o Carrefour les han convertido en una de las agencias m\u00e1s completas del sector.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El Cliente<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft\"><img decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/carrefour-logo-150x150.png\" alt=\"carrefour-logo\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-13684\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/carrefour-logo-150x150.png 150w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/carrefour-logo-300x300.png 300w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/carrefour-logo.png 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Carrefour<\/strong> es el distribuidor l\u00edder en Europa y segundo grupo de distribuci\u00f3n en el \u00e1mbito mundial. En Espa\u00f1a, gestiona 172 hipermercados, 113 supermercados y 42&nbsp;tiendas de proximidad. Carrefour cuenta tambi\u00e9n con las l\u00edneas de negocios: Finanzas y Seguros, Gasolineras, Viajes, Carrefour M\u00f3vil y Entradas.<br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><img decoding=\"async\" width=\"642\" height=\"578\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-17020 size-full\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/carrefour-1.jpg\" alt=\"carrefour\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/carrefour-1.jpg 642w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/carrefour-1-300x270.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 642px) 100vw, 642px\" \/><\/a><\/h3>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La&nbsp;Campa\u00f1a<\/h3>\n\n\n\n<p>Aprovechando la fiebre del fen\u00f3meno Pok\u00e9mon Go, planificaron&nbsp;un evento a modo de <strong>\u2018pokequedada\u2019<\/strong>&nbsp;que girara entorno a la marca Carrefour. Una vez definido el p\u00fablico objetivo, un p\u00fablico joven entre 11 y 18 a\u00f1os, dise\u00f1aron la estrategia que ayudara a la marca a acercarse a \u00e9l. Teniendo en cuenta que la franja de edad de usuarios del juego llega hasta los 35 a\u00f1os, lo que hicieron fue incorporar un segundo factor para llegar a un nicho muy concreto. Durante toda la acci\u00f3n contaron con el apoyo del primer influencer en Espa\u00f1a especialista en Pok\u00e9mon: Folagor, con m\u00e1s de 1.6 millones de suscriptores en YouTube. De este modo se aseguraban que la franja de edad fuera el correcto, y consegu\u00edan&nbsp;una mayor probabilidad de afluencia y de influencia entre su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Un estudio realizado por&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.l2inc.com\/\">L2<\/a>&nbsp;revela que, actualmente, los m\u00e1s j\u00f3venes son <strong>influenciados en un&nbsp;47% por personajes famosos<\/strong>;&nbsp;es decir, personas&nbsp;conocidas con las que quieres asociar a tu marca para mejorar la&nbsp;imagen y visibilidad. En el caso de los&nbsp;los <strong>youtubers,&nbsp;el porcentaje se dispara hasta&nbsp;un<\/strong> <strong>62%<\/strong>, una diferencia bastante notable.<\/p>\n\n\n\n<p>Los objetivos eran los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Imagen de marca<\/li>\n\n\n\n<li>Impactos<\/li>\n\n\n\n<li>Proximidad con el p\u00fablico m\u00e1s joven<\/li>\n\n\n\n<li>Incrementar las ventas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La Soluci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Las fases fueron las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<p>Fase 1:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/sorteo\/\">Inscripci\u00f3n<\/a> al #PokeDayCarrefour a trav\u00e9s de una app&nbsp;alojada en la p\u00e1gina de Facebook de Carrefour Espa\u00f1a donde los usuarios se registraban para poder acudir al evento, y que ayud\u00f3&nbsp;a los usuarios a <strong>compartir y difundir<\/strong> el evento entre el p\u00fablico&nbsp;objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Fase 2: Difusi\u00f3n del evento con la ayuda del&nbsp;youtuber Folagor, que lo public\u00f3 en sus redes sociales, donde cuenta con m\u00e1s de 1.6 M de seguidores en Youtube, y 500K entre Twitter, Instagram y Facebook. Adem\u00e1s, apoyaron la difusi\u00f3n con&nbsp;Ads en redes sociales para potenciar el alcance.<\/p>\n\n\n\n<p>Fase 3: el evento se desarroll\u00f3&nbsp;en un parking de uno de los hipermercados. La convocatoria contaba con el atractivo de los premios (una Nintendo 3DS XL, una Wii U y 10 pulseras Pok\u00e9mon Go Plus) y la animaci\u00f3n de la mano de \u2018Trend Twins\u2019 con Pepino Marino y Crawford. Folagor se convirti\u00f3 en el maestro de ceremonias de una quedada donde no falt\u00f3 la caracterizaci\u00f3n del mundo Pok\u00e9mon.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"556\" height=\"326\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/solucion.jpg\" alt=\"solucion\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-13543\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/solucion.jpg 556w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/solucion-300x176.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 556px) 100vw, 556px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Resultados<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se generaron 5.000 comentarios en redes sociales<\/li>\n\n\n\n<li>Los datos de \u00abalcance potencial\u00bb fueron muy elevados: 9.559.253<\/li>\n\n\n\n<li>Se superaron las 400.000 visualizaciones en Youtube<\/li>\n\n\n\n<li>Se consigui\u00f3 conectar con el p\u00fablico objetivo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Testimonio<\/h3>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00abEl #PokeDayCarrefour fue&nbsp;una apuesta por conectar la marca Carrefour con el p\u00fablico m\u00e1s joven que funcion\u00f3 con un tiro. En Espa\u00f1a, las marcas han intentado aprovechar la fiebre Pok\u00e9mon Go de muchas formas, pero ninguna con este \u00e9xito de convocatoria y repercusi\u00f3n en redes sociales. El mismo d\u00eda en el que en Galicia y el Pa\u00eds Vasco estaban en elecciones, #PokeDayCarrefour se posicion\u00f3 como segundo TT nacional durante m\u00e1s de una hora. La clave: una mec\u00e1nica sencilla y divertida, unos premios atractivos, hablar en el mismo idioma que habla el p\u00fablico al que quieres llegar y hacerlo donde ellos est\u00e1n, en este caso, las redes sociales\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p><strong class=\"testimonies_autor\">&#8211; C\u00e9sar Brizuela &#8211; <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><span class=\"testimonies_enterprise\"> Coordinador Social Media en Megamedia<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Las modas o tendencias en algunos casos pueden surgir de forma casual, pero indiscutiblemente aquellas modas que llegan a millones y millones de personas, suelen tener detr\u00e1s una compleja estrategia y plan de marketing, y este es el caso del videojuego de realidad aumentada Pok\u00e9mon Go.\u00a0Se\u00a0juega en calles, parques o plazas y anima a los jugadores a salir al mundo real a explorar y atrapar a los Pok\u00e9mons que se ocultan en estos lugares, ya que utiliza\u00a0la geolocalizaci\u00f3n. Pok\u00e9mon Go\u00a0se convirti\u00f3 en pocas semanas en la app m\u00e1s descargada en todo el mundo, pero tambi\u00e9n acapar\u00f3 noticias en los medios de comunicaci\u00f3n, y se hizo protagonista de las conversaciones del d\u00eda a d\u00eda.\u00a0\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4,7053],"tags":[],"class_list":{"0":"post-13422","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-casos-de-exito","7":"category-promociones-redes-sociales"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>YouTubers y Pok\u00e9mon Go como herramientas de marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre como Carrefour Espa\u00f1a utiliz\u00f3 el fen\u00f3meno de masas 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