{"id":19642,"date":"2017-09-27T09:55:17","date_gmt":"2017-09-27T09:55:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=19642"},"modified":"2025-03-07T11:32:39","modified_gmt":"2025-03-07T10:32:39","slug":"caso-de-exito-de-barcelo-hotel-group-de-la-mano-de-mccan-erickson","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/caso-de-exito-de-barcelo-hotel-group-de-la-mano-de-mccan-erickson\/","title":{"rendered":"Caso de \u00e9xito de la Agencia McCANN Barcelona: ejemplo de promoci\u00f3n de Hoteles Barcel\u00f3"},"content":{"rendered":"\n<p>En este caso concreto desarrollamos como <strong>caso de \u00e9xito<\/strong> una de las acciones llevadas a cabo para el Hotel&nbsp;Barcel\u00f3 Maya Grand Resort, ubicado en la Riviera Maya, M\u00e9xico, de la mano de la agencia McCann Erickson. \u00bfQuieres viajar por unos minutos a Rivera Maya? Te animamos a leer el <strong>caso de \u00e9xito de Barcel\u00f3 Hotel Group.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El Cliente<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/barcelomayagrandresort-150x150.jpg\" alt=\"barcelomayagrandresort\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-19738\" style=\"width:95px;height:95px\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/barcelomayagrandresort-150x150.jpg 150w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/barcelomayagrandresort.jpg 283w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Barcel\u00f3 Group Hotel<\/strong> es la divisi\u00f3n hotelera del Grupo Barcel\u00f3. En la actualidad es la 3\u00aa cadena m\u00e1s grande de Espa\u00f1a y la 44\u00aa a nivel internacional. Cuenta con m\u00e1s de 230 hoteles urbanos y vacacionales de 4 y 5 estrellas, y m\u00e1s de 50.000 habitaciones distribuidas en 21 pa\u00edses. El grupo est\u00e1 formado por 4 marcas que ofrecen hoteles para todos los gustos y segmentos: Royal Hideaway Luxury Hotels &amp; Resorts, Barcel\u00f3 Hotels &amp; Resorts, Occidental Hotels &amp; Resorts y Allegro Hotels.<\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La Agencia<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/mccann-150x150.jpg\" alt=\"mccann\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-19736\" style=\"width:95px;height:95px\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/mccann-150x150.jpg 150w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/mccann.jpg 207w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>McCann Erickson<\/strong> es una agencia de comunicaci\u00f3n creativa que forma parte del grupo Interpublic, y cuenta con m\u00e1s de 180 oficinas en de 120 pa\u00edses. Es l\u00edder tanto en Espa\u00f1a como a nivel internacional.&nbsp;Su equipo busca de forma constante la excelencia en la creaci\u00f3n y producci\u00f3n de ideas, que contribuyan a solucionar los problemas de negocio de sus&nbsp;clientes y ayudan a las marcas, a dejar huella en la vida de las personas.<\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El objetivo de la campa\u00f1a: posicionamiento de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a #Maya5Senses ten\u00eda como principal objetivo<strong> <\/strong>generar reconocimiento o <a href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/soluciones-visibilidad-marca\/?utm_source=Easypromos&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=CE-hotelsbarcelo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">posicionamiento de marca<\/a> para el hotel Barcel\u00f3 Maya Grand Resort,<strong> <\/strong>ubicado en la Riviera Maya, M\u00e9xico. Cuando existe conciencia de marca, su&nbsp;p\u00fablico objetivo, es capaz de&nbsp;reconocer su nombre y sus asociaciones de manera inconsciente<strong>.<\/strong> Este reconocimiento de marca comprende dos elementos clave: el&nbsp;reconocimiento&nbsp;y el&nbsp;recuerdo. Reconocer una marca, implica recordarla junto con&nbsp;determinadas&nbsp;asociaciones cuando nos exponemos ante esa marca, y ese fue el reto planteado a&nbsp;<strong>McCann.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La acci\u00f3n promocional para mejorar el posicionamiento de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>El reto era complejo ya que pasaba por implicar a&nbsp;los 5 sentidos para evocar recuerdos, y no era f\u00e1cil teniendo en cuenta que se trataba de una acci\u00f3n online. Pidieron&nbsp;a la comunidad de Facebook, que relacionara sus experiencias vividas o anheladas en&nbsp;el hotel con los 5 sentidos: vista, o\u00eddo, tacto, olfato y gusto y, a nivel de comunicaci\u00f3n, trataron&nbsp;de asociar las experiencias sensoriales con las instalaciones y servicios del hotel.<\/p>\n\n\n\n<p>La aplicaci\u00f3n elegida fu\u00e9 la de <a href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/cuestionario-tipo-test\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cuestionario tipo test<\/a> con respuestas personalizadas. En el test planteaban preguntas a los usuarios, concretamente 5 preguntas cada una relacionada con 1 de los 5 sentidos. En el ejemplo que vemos a continuaci\u00f3n podemos ver la pregunta relacionada con el sentido de la vista, con videos plantearon la relacionada con el oido y mostraron sonidos relacionado con el entorno y el hotel, \u00a0y as\u00ed sucesivamente hasta completar las 5 preguntas. En funci\u00f3n de las respuestas que dieran los usuarios, se les mostrar\u00eda un personalizado <a href=\"https:\/\/soporte.easypromosapp.com\/hc\/es\/articles\/207886456-Tutorial-Gesti%C3%B3n-de-puntos-y-mensajes-finales\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">mensaje de feedback<\/a>, ya que el sistema de cuestionarios de Easypromos permite al administrador configurar mensajes finales personalizados basados en la puntuaci\u00f3n conseguida por los usuarios en el cuestionario.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><figure><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19737\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/panoramica-1.png\" alt=\"panoramica\" width=\"606\" height=\"823\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/panoramica-1.png 606w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/panoramica-1-221x300.png 221w\" sizes=\"auto, (max-width: 606px) 100vw, 606px\" \/><\/a><\/figure><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo lo consiguieron?<\/strong> Puntuaron las respuestas del cuestionario. Una vez tuvieron claros los posibles mensajes finales, &nbsp;puntuaron las respuestas de las diferentes preguntas del test. As\u00ed asignaron f\u00e1cilmente un valor a cada respuesta seg\u00fan el perfil relacionado con cada sentido, para de esta manera vincular cada respuesta a un mensaje final concreto.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><figure><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19735\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/olfato-1.jpg\" alt=\"olfato\" width=\"643\" height=\"717\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/olfato-1.jpg 643w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/olfato-1-269x300.jpg 269w\" sizes=\"auto, (max-width: 643px) 100vw, 643px\" \/><\/a><\/figure><\/h4>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00bfQu\u00e9 te ha parecido este ejemplo de promoci\u00f3n de Hoteles Barcel\u00f3? Te gustar\u00eda hacer tu propio test de personalidad. \u00a1Aqu\u00ed tienes una <a href=\"https:\/\/a.cstmapp.com\/p\/983225?lc=spa\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">DEMO de un test del sector moda<\/a> para que empieces ya mismo!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo de promoci\u00f3n de Hoteles Barcel\u00f3: resultados<\/h2>\n\n\n\n<p>Se publicaron un total de 15 posts en Facebook, para promocionar el concurso:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Participantes: 3.875<\/li>\n\n\n\n<li>Interacciones en los post publicados: 10.363<\/li>\n\n\n\n<li>P\u00e1ginas vistas: 61.966<\/li>\n\n\n\n<li>Visitas: 9.398<\/li>\n\n\n\n<li>Clicks al bot\u00f3n de compartir: 1.842<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Testimonio<\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote testimonies is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00abLa din\u00e1mica de participaci\u00f3n estaba basada en un cuestionario tipo test con diferentes preguntas, en las que integramos v\u00eddeos, creatividades con foto y texto. Era r\u00e1pida y f\u00e1cil de responder.&nbsp;La opci\u00f3n de tener un certificado oficial por parte de EasyPromos dio mucha transparencia a este concurso. En realidad la din\u00e1mica fue perfecta para este hotel, ya que foment\u00f3 mucho la interacci\u00f3n de los usuarios\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p><strong class=\"testimonies_autor\">&#8211; M\u00f2nica Cort\u00e9s &#8211; <\/strong><br>\n<span class=\"testimonies_enterprise\"> Ejecutiva de cuentas<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tras su fundaci\u00f3n en Mallorca en 1931, el Grupo Barcel\u00f3, a trav\u00e9s de su divisi\u00f3n hotelera y de su divisi\u00f3n de viajes, ha conseguido pasar de ser una compa\u00f1\u00eda familiar de transporte a convertirse en uno de los grupos tur\u00edsticos m\u00e1s importantes de Espa\u00f1a y del mundo. Desde el pasado a\u00f1o, Barcel\u00f3, sigue una nueva estrategia multimarca para su divisi\u00f3n hotelera en su apuesta por una mayor especializaci\u00f3n, y un a\u00f1o despu\u00e9s empieza a consolidarse con \u00e9xito su nueva arquitectura de marcas. Se trata de una evoluci\u00f3n hacia una estructura en la que la internacionalizaci\u00f3n es la clave, el objetivo principal: el de posicionar la marca en el m\u00e1s alto nivel de excelencia gracias a una estudiada segmentaci\u00f3n por marcas. \n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4,7049],"tags":[],"class_list":{"0":"post-19642","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-casos-de-exito","7":"category-promociones-visibilidad-marca"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Ejemplo de promoci\u00f3n de Hoteles Barcel\u00f3 para posicionar su marca<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre la promoci\u00f3n de Hoteles Barcel\u00f3 y c\u00f3mo 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