{"id":20262,"date":"2017-12-05T08:00:55","date_gmt":"2017-12-05T08:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=20262"},"modified":"2024-07-15T07:07:31","modified_gmt":"2024-07-15T05:07:31","slug":"10-tendencias-en-promociones-online-que-marcaran-este-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/10-tendencias-en-promociones-online-que-marcaran-este-2018\/","title":{"rendered":"10 tendencias en promoci\u00f3n online que marcar\u00e1n este 2018"},"content":{"rendered":"\n

Menos publicidad display y m\u00e1s publicidad interactiva<\/h2>\n\n\n\n

La publicidad display no est\u00e1 consiguiendo una buena conversi\u00f3n ni una buena predisposici\u00f3n por parte de la audiencia, como recoge un an\u00e1lisis de Forrester sobre el estado de la publicidad. Los clientes buscan comunicaciones y relaciones m\u00e1s duraderas, cercanas e interactivas con la marca, por eso el branded content y la publicidad nativa gana terreno. La tendencia apunta a utilizar la publicidad digital para buscar la interacci\u00f3n del usuario, y conseguir publicidad m\u00e1s efectiva. <\/p>\n\n\n\n

El objetivo es tambi\u00e9n captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico y animarle a que realice alguna acci\u00f3n m\u00e1s para poder conocerlo mejor. En este campo, las promociones online permiten generar una participaci\u00f3n activa del usuario con la campa\u00f1a publicitaria, y canalizan este proceso de interacci\u00f3n. La tendencia es que cada vez se generen m\u00e1s campa\u00f1as multiformato, en que el baner es la puerta de entrada a una acci\u00f3n promocional m\u00e1s activa y l\u00fadica. Formatos como la nueva opci\u00f3n \u2018encuestas\u2019 de Facebook e Instagram tambi\u00e9n van en este camino.<\/p>\n\n\n\n


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Concursos para captaci\u00f3n de datos y conexi\u00f3n con CRM y DMP<\/h2>\n\n\n\n

En 2018 se seguir\u00e1 ampliando con rapidez el uso peri\u00f3dico de los concursos con formulario de registro estructurado, una acci\u00f3n efectiva de inbound marketing para la captaci\u00f3n de leads. Igualmente, se ir\u00e1n desarrollando y mejorando las integraciones que conectan las plataformas de captaci\u00f3n de leads con los receptores y cualificadores de los mismos, como los CRM (Customer Relationship Management), los DMP (Data Management Platform) y las herramientas de automatizaci\u00f3n de marketing. En 2018, este \u00e1mbito seguir\u00e1 evolucionando con rapidez, puesto que la captaci\u00f3n y uso de los datos de la audiencia son cada vez m\u00e1s importantes.<\/p>\n\n\n\n


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Sorteos para crecer en Instagram<\/h2>\n\n\n\n

El aumento imparable de la comunidad en Instagram, tanto por parte de usuarios personales como de empresas, ha generado una evoluci\u00f3n acelerada de las promociones online en esta red social. Las marcas aplicaron los sorteos en sus publicaciones antes siquiera que la API de Instagram permitiera la extracci\u00f3n y monitorizaci\u00f3n de los participantes. El cambio de muchas marcas a perfil empresa, y la nueva versi\u00f3n de la API de Facebook, ha permitido que se pueda gestionar mucho mejor la actividad de las marcas en Instagram. Esto augura un aumento progresivo y constante de los sorteos y concursos en esta red social, que ya se ha notado a lo largo del 2017, pero que se incrementar\u00e1 gracias a la implementaci\u00f3n de nuevos links en Instagram, como en las Stories patrocinadas.<\/p>\n\n\n\n


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Sorteos creativos para activar la comunidad en Facebook<\/h2>\n\n\n\n

La red social por excelencia est\u00e1 m\u00e1s limitada en cuanto a los requisitos para participar en los sorteos y promociones, debido a su mayor longitud de vida. Este aspecto, a\u00f1adido a la p\u00e9rdida constante de alcance org\u00e1nico, hace que las marcas busquen formas m\u00e1s creativas y eficaces de comunicar sus publicaciones y trabajar su comunidad. Aumenta la gamificaci\u00f3n<\/a> de los sorteos en Facebook, utilizando formatos m\u00e1s din\u00e1micos como los gifs y v\u00eddeos, y combin\u00e1ndolos con peque\u00f1os juegos para conseguir la interacci\u00f3n de la comunidad, divertir al p\u00fablico y retenerlo durante m\u00e1s tiempo en la p\u00e1gina. El objetivo es el mismo, conseguir viralizaci\u00f3n y recuerdo de marca, pero el esfuerzo creativo y econ\u00f3mico debe ser superior para conseguir un buen rendimiento. El premio es importante para atraer la atracci\u00f3n del contenido, pero la acci\u00f3n es ganadora si se a\u00f1ade el componente de juego.<\/p>\n\n\n\n


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Premios basados en c\u00f3digos promocionales<\/h2>\n\n\n\n

Los c\u00f3digos promocionales<\/a> se consolidan como una acci\u00f3n eficaz para llegar al p\u00fablico objetivo en redes sociales e incentivar las compras tanto en las tiendas online como en las f\u00edsicas. Entre sus beneficios destacan que son f\u00e1ciles de trackear y medir la conversi\u00f3n en ventas y visitas f\u00edsicas; adem\u00e1s, para la marca se convierte en una forma \u00e1gil de repartir premios. Los profesionales del marketing idean formas m\u00e1s originales y creativas de ofrecer estos c\u00f3digos promocionales como premios; se buscan din\u00e1micas que trasladen al mundo online acciones tradicionales offline como el \u2018rasca y gana\u2019, los \u2018c\u00f3digos ganadores\u2019 o los \u2018momentos ganadores\u2019. En 2018 se intensificar\u00e1n las acciones de gamificaci\u00f3n en la distribuci\u00f3n y validaci\u00f3n de c\u00f3digos promocionales online.<\/p>\n\n\n\n


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Aumento progresivo de los concursos de v\u00eddeos<\/h2>\n\n\n\n

Desde hace ya unos a\u00f1os, el consumo y producci\u00f3n de v\u00eddeo va ganando terreno entre los usuarios de Internet, sobretodo gracias a la expansi\u00f3n de los smartphones que permiten consumir y generar este formato de contenido con gran facilidad. Los concursos de v\u00eddeos<\/a> van en aumento entre las empresas que tienen m\u00e1s consolidada una estrategia online, pues permiten a las marcas obtener UGC en formato v\u00eddeo, un contenido muy apreciado porque la audiencia potencial valora muy positivamente las recomendaciones de los clientes y usuarios, mucho m\u00e1s que la publicidad propia de la marca. Uno de los objetivos con este tipo de concurso es conseguir que los participantes viralicen sus v\u00eddeos en redes sociales, y as\u00ed, crear una campa\u00f1a de difusi\u00f3n y recomendaci\u00f3n de la marca o el producto a trav\u00e9s de los clientes convertidos en embajadores.<\/p>\n\n\n\n


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Concursos en los v\u00eddeos de YouTube, Facebook y streaming<\/h2>\n\n\n\n

Estudios como el de CISCO prev\u00e9n el aumento del consumo de v\u00eddeo hasta llegar en 2019 el 80% del total de contenido consumido en Internet. El Video Marketing y el Marketing TV da respuesta a esta tendencia y marca un estilo de comunicarse con el p\u00fablico objetivo en que el v\u00eddeo es muy relevante: tanto para difundir informaci\u00f3n y productos, como para obtener feedback de la comunidad y los clientes. Por este motivo, todas las redes sociales potencian los v\u00eddeos y se aprovechan de los concursos y sorteos para conseguir m\u00e1s engagement, viralizaci\u00f3n e interacci\u00f3n de las visitas. Estas promociones ya se est\u00e1n observando en los v\u00eddeos de las marcas e influencers en Instagram, YouTube, y en las publicaciones y videos live de Facebook.<\/p>\n\n\n\n


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Expansi\u00f3n del uso y funcionalidad de los hashtags<\/h2>\n\n\n\n

Hace ya a\u00f1os que los hashtags son muy usados en Twitter e Instagram, y su uso se ha contagiado a Facebook, aunque esta red no permite un seguimiento intensivo de los hashtags porque s\u00f3lo recupera los relevantes difundidos en modo p\u00fablico, y los de p\u00e1ginas o personajes p\u00fablicos. Instagram est\u00e1 testeando la posibilidad de seguir a hashtags, adem\u00e1s de seguir a perfiles o marcas, y esto abre a\u00fan m\u00e1s el abanico de usos del hashtag. El hashtag ya se ha convertido en la forma natural de filtrar contenido en Twitter e Instagram; tambi\u00e9n se utiliza para relacionar el contenido de marca, y para monitorizar el contenido generado por el usuario que est\u00e1 vinculado a un evento, una marca, una tem\u00e1tica, d\u00edas festivos o celebraciones. Se prev\u00e9 un uso cada vez m\u00e1s global de los concursos y sorteos de hashtags para dinamizar las comunidades online y generar notoriedad de marca o producto.<\/p>\n\n\n\n


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Concursos como acci\u00f3n peri\u00f3dica en estrategias de inbound marketing<\/h2>\n\n\n\n

Los profesionales del marketing que se dedican al inbound han podido comprobar que los sorteos, concursos y apps promocionales pueden ayudar a la estrategia de atracci\u00f3n de tr\u00e1fico, captaci\u00f3n de leads y cualificaci\u00f3n de los mismos. El uso de estos recursos dentro de este \u00e1mbito del marketing se va incrementando al mismo ritmo que las estrategias inbound van adquiriendo m\u00e1s abasto y notoriedad. Funcionan tanto desde las redes sociales, como forma para generar visitas al web y captar datos, como incrustados desde el blog o web para transformar en leads los visitantes. En 2018, este \u00e1mbito seguir\u00e1 evolucionando con rapidez.<\/p>\n\n\n\n


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Instagram Stories y mensajer\u00eda instant\u00e1nea, nuevos canales en auge para la difusi\u00f3n de las promociones.<\/h2>\n\n\n\n

La evoluci\u00f3n de las redes sociales tambi\u00e9n ha ido modificando los canales utilizados tanto por las marcas como por los participantes a la hora de difundir las promociones. El auge de Instagram y sus limitadas v\u00edas para difundir enlaces externos ha generado el uso intensivo de las Stories para difundir las promociones y sorteos activos, y dirigir tr\u00e1fico al lugar donde los usuarios pueden obtener m\u00e1s informaci\u00f3n. Tambi\u00e9n de forma natural, los participantes han ido intensificando el uso de las apps de mensajer\u00eda instant\u00e1nea para difundir las promociones y sus participaciones en sorteos y concursos. Se prev\u00e9 que este uso ir\u00e1 en aumento y se augura que pueden diversificarse a\u00fan m\u00e1s las formas de compartir estas acciones.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 no ser\u00e1n a\u00fan tendencia en 2018, pero el pr\u00f3ximo a\u00f1o ya veremos algunas promociones que integran o utilizan aspectos que son novedosos en marketing online como los bots, el uso intensivo del audio, el geofencing, los concursos integrados en whatsapp o los nuevos sistemas de encuestas de Facebook e Instagram.<\/p>\n\n\n

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El marketing digital utilizar\u00e1 todas las herramientas eficaces de la promoci\u00f3n y la publicidad para construir este campo de interacci\u00f3n, y relegar\u00e1 de forma r\u00e1pida aquellas acciones que no den un buen resultado seg\u00fan los objetivos planteados. Descubre las 10 principales tendencias en auge que liderar\u00e1n el marketing promocional en 2018 seg\u00fan las previsiones de Easypromos. \n","protected":false},"author":9,"featured_media":20266,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[620],"tags":[],"class_list":{"0":"post-20262","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-interactivo"},"yoast_head":"\n10 tendencias en promoci\u00f3n online que marcar\u00e1n este 2018<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Easypromos augura 10 puntos y din\u00e1micas como tendencias en promociones online para 2018, visto la evoluci\u00f3n de las redes sociales y las demandas del sector.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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