{"id":29425,"date":"2019-11-25T19:30:37","date_gmt":"2019-11-25T19:30:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=29425"},"modified":"2023-07-21T09:52:01","modified_gmt":"2023-07-21T07:52:01","slug":"tendencias-promociones-digitales-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/tendencias-promociones-digitales-2020\/","title":{"rendered":"Tendencias en los concursos, sorteos y promociones en entornos digitales para el a\u00f1o 2020"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"451\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Infografia_tendencias_2020-ok-451x1024.jpg\" alt=\"Infografia Tendencias Promocionales 2020\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-29519\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Infografia_tendencias_2020-ok-451x1024.jpg 451w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Infografia_tendencias_2020-ok-132x300.jpg 132w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Infografia_tendencias_2020-ok.jpg 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 451px) 100vw, 451px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>En un momento en el que el usuario ha pasado de mirar la televisi\u00f3n a mirar el tel\u00e9fono, <strong>saber captar y mantener la atenci\u00f3n de los usuarios<\/strong> en los medios digitales se convertir\u00e1 en uno de los<strong> principales retos de los profesionales del marketing digital<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Adicionalmente se a\u00f1ade el reto de la privacidad de los datos de los participantes. <strong>Los usuarios cada vez son m\u00e1s conscientes del valor de sus datos personales <\/strong>as\u00ed como del rastro que dejan al navegar por Internet. Por consiguiente, son m\u00e1s prudentes y m\u00e1s recelosos cuando una marca les pide sus datos personales o intenta captarlos, y son mucho m\u00e1s exigentes respecto a conocer a qui\u00e9n los van a ceder y c\u00f3mo los va a procesar.<\/p>\n\n\n\n<p>Por este motivo, la <strong>combinaci\u00f3n de Campa\u00f1a interactiva + Registro de datos + Incentivo + Redes sociales<\/strong> se convertir\u00e1 en una acci\u00f3n ganadora para los equipos de marketing. Tienen presencia en el canal preferido de los usuarios, atraen al usuario con un buen incentivo, lo entretienen con una acci\u00f3n interactiva, y obtienen sus datos de contacto de forma consentida para su posterior uso en campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>En este contexto, te exponemos cu\u00e1les ser\u00e1n las tendencias en concursos y promociones para el pr\u00f3ximo a\u00f1o 2020:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-industrializacion-de-los-sorteos-y-concursos-online-para-la-captacion-de-datos-de-usuarios\">Industrializaci\u00f3n de los sorteos y concursos online para la captaci\u00f3n de datos de usuarios<\/h2>\n\n\n\n<p>La estrategia de marketing de las grandes marcas est\u00e1 orientada al an\u00e1lisis de datos con sistemas de inteligencia artificial, para hacer campa\u00f1as m\u00e1s eficientes y tener m\u00e1s capacidad de decisi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>En la fase de recolecci\u00f3n de datos, las marcas conocen ya el potencial de los concursos y sorteos en redes sociales. Y las grandes marcas lo tienen un poco m\u00e1s f\u00e1cil: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Su reputaci\u00f3n de marca genera confianza a los usuarios.<\/li>\n\n\n\n<li>Disponen de premios atractivos para poder regalar y sortear en redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Disponen de todos los elementos para atraer usuarios, registrar sus datos y alimentar los CRMs para sus campa\u00f1as de marketing. <\/p>\n\n\n\n<p>En empresas que gestionan m\u00faltiples marcas o m\u00faltiples sedes en diferentes pa\u00edses, con m\u00faltiples usuarios, el reto para los directores de marketing es: \u00bfC\u00f3mo organizar y automatizar la ejecuci\u00f3n de estas campa\u00f1as? Una organizaci\u00f3n eficiente permitir\u00e1 crear una <strong>m\u00e1quina autom\u00e1tica de generaci\u00f3n de leads<\/strong>. Es lo que se denomina la industrializaci\u00f3n de los concursos y sorteos.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero la industrializaci\u00f3n no es f\u00e1cil en los concursos y sorteos ya que son muchos elementos a tener en cuenta: gesti\u00f3n de bases legales, gesti\u00f3n de pol\u00edtica de privacidad, gesti\u00f3n de los dise\u00f1os de los concursos, gesti\u00f3n de la producci\u00f3n del concurso, gesti\u00f3n de premios y ganadores, la difusi\u00f3n, el an\u00e1lisis de datos, la integraci\u00f3n de participantes, la formaci\u00f3n y soporte de los usuarios, etc. Y es ah\u00ed donde son necesarios procesos internos, pol\u00edticas de uso y <strong>herramientas que ayuden a mejorar la productividad y automatizaci\u00f3n<\/strong>. \u00c9ste ser\u00e1 uno de los principales retos para los directores de marketing de grandes marcas para el pr\u00f3ximo 2020.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-fomentar-el-engagement-de-usuarios-a-traves-de-sorteos-en-redes-sociales\">Fomentar el engagement de usuarios a trav\u00e9s de sorteos en redes sociales<\/h2>\n\n\n\n<p>Cuando un usuario est\u00e1 en el proceso de decisi\u00f3n de compra, el impacto y penetraci\u00f3n de marca puede ser decisivo. Y estos punto se consiguen <strong>siendo activos en los canales donde se halla el p\u00fablico de la marca<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Las redes sociales desde hace ya varios a\u00f1os se han convertido en uno de los medios m\u00e1s importantes. Los marcas los saben, y deben tener presencia en ellas. Pero estar en las redes no es suficiente, hay que llegar al usuario e interactuar con \u00e9l. <\/p>\n\n\n\n<p>Es por eso que los <strong>sorteos de premios basados en interacciones en las redes sociales<\/strong>, como por ejemplo un sorteo entre los usuarios que comentan una publicaci\u00f3n de una marca en Instagram, es una acci\u00f3n que es efectiva, que funciona, y que seguir\u00e1 siendo as\u00ed en el pr\u00f3ximo 2020.<\/p>\n\n\n\n<p>Las populares redes de <strong>Instagram, Facebook, Youtube y Twitter<\/strong> seguir\u00e1n siendo medios muy efectivos para el lanzamiento de sorteos y campa\u00f1as promocionales, pero las marcas deber\u00e1n evaluar otras redes como Tik Tok, Twitch, Pinterest, Strava u otras para ver si all\u00ed existe p\u00fablico digital potencial y tambi\u00e9n impactar y atraerles con incentivos y premios.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-incremento-del-uso-de-juegos-y-campanas-interactivas-para-retener-la-atencion-del-usuario\">Incremento del uso de juegos y campa\u00f1as interactivas para retener la atenci\u00f3n del usuario<\/h2>\n\n\n\n<p>En septiembre del 2019, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Facebook public\u00f3 un estudio (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/facebook-invites-people-and-businesses-to-play\/\" target=\"_blank\">Facebook public\u00f3 un estudio<\/a> en el que concluye que los usuarios est\u00e1n <strong>cambiando las preferencias en consumir la publicidad digital.<\/strong> La tendencia es pasar de la publicidad unidireccional a una <strong>publicidad interactiva<\/strong>. Por ejemplo, el 60% de las marcas en Instagram generan Stories con los elementos de Menci\u00f3n, Hashtag y Encuestas. Son elementos de interacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Es por esta raz\u00f3n que en el \u00e1mbito de concursos y promociones habr\u00e1 un incremento de las <a href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/soluciones-gamificacion\/?utm_source=Easypromos&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=tendencias2020\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"campa\u00f1as interactivas tipo juego (opens in a new tab)\">campa\u00f1as interactivas tipo juego<\/a> como los puzzles, juegos de memory, sopa de letras o trivias de conocimientos. Son campa\u00f1as que permiten a las marcas lanzar r\u00e1pidamente juegos de entretenimiento a los usuarios, e incrementar el tiempo de impacto con elementos de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, para presentar un nuevo producto o servicio, una campa\u00f1a publicitaria en redes sociales que dirija a un <strong>juego en el que el usuario se pueda divertir en un ambiente relacionado con el nuevo producto<\/strong>, ser\u00e1 m\u00e1s eficiente que el anuncio audiovisual con la presentaci\u00f3n de producto.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-aplicacion-del-formato-de-playable-ads-con-juegos-de-marca\">Aplicaci\u00f3n del formato de Playable Ads con juegos de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Los Playable Ads son formatos publicitarios que se dise\u00f1aron especialmente para las descargas de apps de juegos. Este formato permite al usuario jugar durante un tiempo al juego dentro del propio anuncio, y si quiere continuar se le ofrece la opci\u00f3n de descargar la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Este mismo formato <strong>se est\u00e1 aplicando con el concepto promoci\u00f3n de marca<\/strong>. Utiliza una Playable Ad para mostrar un juego de la marca, por ejemplo el juego del memory, y tras finalizar se le invita a registrar sus datos para conseguir un cup\u00f3n. Es un <strong>formato publicitario efectivo<\/strong> que durante el 2020 veremos como las marcas lo utilizan para lanzar sus concursos y promociones y tener una mayor conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-incremento-en-el-uso-de-codigos-y-tarjetas-digitales-como-premio-de-concursos\">Incremento en el uso de c\u00f3digos y tarjetas digitales como premio de concursos<\/h2>\n\n\n\n<p>En la primera tendencia hemos introducido el concepto de industrializaci\u00f3n de los concursos y promociones. Crear un sistema que nos permita ser eficientes en el lanzamiento de nuevas campa\u00f1as promocionales del tipo concurso y sorteo.<\/p>\n\n\n\n<p>Un concurso o sorteo siempre tiene un premio o un incentivo asociado. Es el elemento que hace que la promoci\u00f3n funcione y convierta usuarios. Pero estos premios se deben finalmente entregar, y esto significa una gesti\u00f3n que debe realizar el organizador del concurso.<\/p>\n\n\n\n<p>Los <strong>premios digitales simplifican esta gesti\u00f3n<\/strong>, incluso permiten tenerla 100% automatizada. Si se dispone de un ecommerce, los premios pueden ser c\u00f3digos digitales que luego los usuarios pueden canjear durante el proceso de compra. Se puede automatizar el env\u00edo del c\u00f3digo a los ganadores. Lo mismo aplica para premios digitales como tarjetas regalo en tiendas online, suscripciones a servicios de pago, contenido digital, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>La gesti\u00f3n del concurso o promoci\u00f3n debe ser la m\u00ednima para los equipos de marketing para as\u00ed ser m\u00e1s productivos en su trabajo principal, las tareas que realmente saben hacer y con las que disfrutan m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-aumento-de-los-concursos-y-sorteos-con-influencers-y-microinfluecers\">Aumento de los concursos y sorteos con influencers (y microinfluecers)<\/h2>\n\n\n\n<p>El marketing de influencers es una realidad desde hace ya unos a\u00f1os. Las marcas buscan promocionarse a trav\u00e9s de las audiencias de los influencers, y los influencers encuentran fuentes de ingresos a trav\u00e9s de la promoci\u00f3n de las marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo el <strong>marketing de influencers presenta muchos desaf\u00edos todav\u00eda<\/strong>: para el influencer \u00bfc\u00f3mo incluir contenido promocionado en su l\u00ednea editorial y seguir siendo aut\u00e9ntico para sus seguidores?, \u00bfqu\u00e9 valor econ\u00f3mico tiene el contenido promocionado de las marcas? Y para las marcas, \u00bfc\u00f3mo valorar la rentabilidad de las campa\u00f1as con influencers? \u00bfc\u00f3mo participar en el contenido que el influencer dar\u00e1 sobre la marca?<\/p>\n\n\n\n<p>En el marketing de influencers hay dos tendencias actuales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Campa\u00f1as con microinfluencers<\/strong>: las marcas tienden a contactar con microinfluencers (menos de 10.000 seguidores) porque el coste por engagement obtenido en sus campa\u00f1as es muy inferior a los influencers con m\u00e1s seguidores.<\/li>\n\n\n\n<li> El <strong>influencer realiza un sorteo<\/strong> para promocionar la marca: es la forma m\u00e1s natural de promocionar un producto o servicio de la marca entre la audiencia. El influencer puede generar un contenido sobre la marca con su propio tono, y su audiencia lo percibe de forma natural y satisfactoria porque obtiene un incentivo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"7-mas-concursos-que-fomenten-el-user-generated-content-ugc\">M\u00e1s concursos que fomenten el User Generated Content (UGC)<\/h2>\n\n\n\n<p>La Generaci\u00f3n Z es la generaci\u00f3n de los selfies y del autocontenido. Es la generaci\u00f3n m\u00e1s tecnol\u00f3gica y m\u00e1s predispuesta a subir contenidos de ellos mismos. \u00c9ste es el \u00e9xito del formato Stories de Instagram, de Snapchat y los v\u00eddeos cortos de Tik Tok.<\/p>\n\n\n\n<p>Las <strong>marcas deben aprovechar esta predisposici\u00f3n<\/strong> para que sean los propios usuarios que suban contenido a la red con elementos de la marca. <\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, los <strong>concursos que incentiven subir contenido en la red<\/strong> con referencias de la marca seguir\u00e1n siendo tendencia en el 2020. Y actualmente en los concursos de UGC hay un elemento clave para los organizadores: <strong>las menciones a las marcas<\/strong> (no lo hashtags). Hasta ahora el hashtag era el elemento principal para seguir el contenido de marca. Ahora deben ser las menciones. Es el mecanismo que realmente permitir\u00e1 a las marcas garantizar que los usuarios quieren interactuar con ellas.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"8-concursos-en-directo-en-las-plataforma-de-live-streaming\">Concursos en directo en las plataforma de live streaming<\/h2>\n\n\n\n<p>Las retransmisiones en directo son un formato de contenido muy popular, sobretodo en el mundo del gaming, a trav\u00e9s de plataformas como Twitch y YouTube Live. Un <strong>sorteo en directo entre la audiencia<\/strong> <strong>que visualiza una partida<\/strong> es una acci\u00f3n muy habitual realizada por el jugador (gamer), pues le permite mantener atenta a su audiencia y atraer a nuevos usuarios. Adem\u00e1s, es una acci\u00f3n f\u00e1cil de ejecutar ya que los premios son siempre digitales: puntos o cr\u00e9ditos para un upgrade, o para comprar nuevos \u00edtems, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>El crecimiento del sector de gaming har\u00e1 crecer la demanda de concursos y sorteos durante las retransmisiones en directo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"9-grandes-eventos-del-ano-los-juegos-olimpicos-de-tokio-2020\">Grandes eventos del a\u00f1o: Los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio 2020<\/h2>\n\n\n\n<p>Los concursos, sorteos y promociones online tienen una fuerte vinculaci\u00f3n con el dayketing: realizar promociones durante d\u00edas especiales como Navidad, San Valent\u00edn o Halloween, pero tambi\u00e9n en eventos, como un gran concierto, una gran presentaci\u00f3n etc.<\/p>\n\n\n\n<p>El a\u00f1o 2020 es el a\u00f1o de los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio, con lo que <strong>veremos muchos nuevos concursos y sorteos relacionados con este gran evento<\/strong> deportivo. Es una gran oportunidad para las marcas de seguir interactuando con el p\u00fablico con concursos y juegos de entretenimiento relacionados con los Juegos Ol\u00edmpicos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o se consolidar\u00e1 la buena salud del sector de los concursos y promociones digitales, y cada vez ser\u00e1n m\u00e1s las empresas &#8211; grandes y peque\u00f1as &#8211; que los incluyan como una acci\u00f3n recurrente en sus planes de marketing. \u00c9stas son las 9 tendencias que desde Easypromos prevemos para el 2020.\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[7053],"tags":[],"class_list":{"0":"post-29425","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-promociones-redes-sociales"},"yoast_head":"<!-- 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Graduado en Ingenier\u00eda de Telecomunicaciones con especialidad en gesti\u00f3n de redes, arquitectura y seguridad. En 2009 fund\u00f3 Easypromos, una de las primeras plataformas globales para promociones, y desde entonces es el director t\u00e9cnico y de desarrollo. Sigue muy de cerca la evoluci\u00f3n del marketing digital para ver y adaptar las promociones en este \u00e1mbito. 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