Una vez vistas estas diferencias, y analizando el impacto que puede tener cada tipo de publicidad sobre la poblaci\u00f3n, hemos llegado a una conclusi\u00f3n clara: la publicidad convencional puede resultar intrusiva<\/strong> para ciertas personas. Aunque es cierto que hoy en d\u00eda estamos m\u00e1s que acostumbrados a recibir impactos publicitarios de todo tipo, tambi\u00e9n es cierto que, muchas veces, vemos anuncios que nos molestan o hasta no los entendemos. Seguramente esto ser\u00e1 debido a que no somos el target de esos anuncios. Este tipo de publicidad, al impactar masivamente, no segmenta entre la poblaci\u00f3n, lo que al final resulta contraproducente para las marcas. No estamos diciendo que la publicidad convencional no funcione, pero s\u00ed que creemos que est\u00e1 m\u00e1s enfocada a empresas internacionales de reconocido nombre y reputaci\u00f3n, como pueden ser Coca-Cola o Nike.<\/p>\n\n\n\n En cambio, la publicidad no convencional puede ser mucho m\u00e1s amable<\/strong> con las personas, ya que seguramente lo que percibir\u00e1n son mensajes relacionados con sus gustos y preferencias. Al ser una publicidad personalizable y segmentada, el usuario la entiende como un contenido de inter\u00e9s. Y es aqu\u00ed donde queremos entrar m\u00e1s en detalle, en la publicidad interactiva y c\u00f3mo podemos aplicarla de forma original e innovadora.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n La publicidad interactiva<\/strong> es aquel tipo de publicidad que convierte al espectador pasivo en activo<\/strong>, ya que el mensaje unidireccional se transforma en una experiencia. El usuario puede interactuar con el mensaje<\/strong>, y eso hace que la persona adquiera poder de decisi\u00f3n y control sobre la forma de ver y recibirlo, aparte de aportar feedback e informaci\u00f3n de los usuarios a las marcas que hacen la publicidad.<\/p>\n\n\n\n Descubre qu\u00e9 es el marketing interactivo<\/a>, sus caracter\u00edsticas y c\u00f3mo aplicarlo a tu marca o producto.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Las ventajas de este tipo de publicidad son muchas: te permite destacar por encima de la competencia, divertir al usuario, potenciar el engagement y el inter\u00e9s con tu marca, conseguir feedback, se puede hacer a trav\u00e9s de internet y redes sociales, etc. De esta forma el usuario no solo ve el mensaje sino que, al interactuar con \u00e9l, el mensaje se recibe m\u00e1s directamente y es m\u00e1s duradero en la mente del consumidor.<\/p>\n\n\n\n Las nuevas tecnolog\u00edas e Internet son ideales para que las marcas y negocios realicen publicidad online<\/strong>, ya que los usuarios destinamos gran parte de nuestro tiempo a navegar. Nos encontramos en un momento donde la evoluci\u00f3n anual del gasto en publicidad en Internet va en aumento, y se prev\u00e9 que siga as\u00ed los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n La estrategia publicitaria<\/strong> es un conjunto de acciones a hacer para hacer llegar un producto o servicio a los consumidores. Estas acciones son llevadas a cabo por una empresa, negocio o marca, y el objetivo es posicionarse a trav\u00e9s de diferentes canales para que el usuario final consuma los productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n Es dentro de este conjunto de acciones donde debemos tener en cuenta las promociones interactivas<\/strong>. Son un tipo de publicidad que, de forma muy original y eficaz, pueden ayudarte en la consecuci\u00f3n de varios objetivos: engagement, captaci\u00f3n de leads, recuerdo de marca, presentaci\u00f3n de productos, fidelizaci\u00f3n\u2026<\/p>\n\n\n\n Vamos a ver pues 3 ejemplos de publicidad interactiva:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Si lo que quieres es publicitar tus productos y dar a conocer tus novedades, el tipo de acci\u00f3n interactiva<\/strong> que m\u00e1s se ajusta a tus necesidades es un recomendador de productos<\/a>. Crea un test con preguntas para saber los gustos y preferencias de los usuarios y, seg\u00fan las respuestas, recomienda un producto u otro al participante. Como ves, la personalizaci\u00f3n<\/strong> de esta acci\u00f3n puede ser muy elevada.<\/p>\n\n\n\n Para fomentar la participaci\u00f3n puedes hacer un sorteo final<\/strong> entre todos los registrados, o dar un c\u00f3digo descuento para que el usuario pueda comprar el producto recomendado, cosa que potenciar\u00e1 las ventas de tus productos y recompensar\u00e1 a tus clientes.<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed tienes una parte del recomendador de productos que hizo La Casa del Libro para celebrar San Valent\u00edn.<\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n A la hora de plantear una estrategia de publicidad interactiva, no pueden faltar las acciones de gamificaci\u00f3n<\/strong> a trav\u00e9s de juegos y recompensas. Por eso te proponemos que hagas promociones del tipo memory<\/a> para conseguir exposici\u00f3n de tu marca, a parte de divertir al usuario. <\/p>\n\n\n\n Con este tipo de acci\u00f3n puedes exponer la imagen corporativa<\/strong> constantemente, lo que favorecer\u00e1 el recuerdo futuro del usuario a la hora de comprar o contratar un servicio.<\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n tienes un ejemplo de promoci\u00f3n interactiva de las tiendas de comida y accesorios para mascotas Dingonatura. Como ver\u00e1s, toda la promoci\u00f3n utiliza una misma gama crom\u00e1tica, ligada al logotipo, para potenciar la imagen de marca y su recuerdo.<\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Como hemos dicho anteriormente, una campa\u00f1a publicitaria<\/strong> puede estar compuesta de diferentes tipos de acciones. As\u00ed pues, si una de estas acciones es una promoci\u00f3n interactiva online<\/strong>, podr\u00e1 realizar una de estas funciones: ser el centro de toda la campa\u00f1a o estar dentro de una campa\u00f1a m\u00e1s grande.<\/p>\n\n\n\n Cuando la promoci\u00f3n es el centro de la acci\u00f3n<\/strong>, quiere decir que es el punto principal y que todas las otras acciones giran en torno a ella. Por ejemplo tenemos este trivia de Signus que lo representa muy bien: SIGNUS Ecovalor, entidad sin \u00e1nimo de lucro que garantiza la correcta gesti\u00f3n medioambiental de los neum\u00e1ticos, ha creado este trivia como acci\u00f3n central para concienciar a los usuarios en temas de medio ambiente y reforzar la imagen de marca.<\/p>\n\n\n Si te gusta la idea de hacer un trivia educativo, puedes usar la app de trivia<\/a> de Easypromos.<\/p>\n\n\n\n Si tenemos una campa\u00f1a ya empezada y queremos hacer una acci\u00f3n publicitaria vistosa para reforzarla<\/strong> y conseguir datos de contacto, una promoci\u00f3n del tipo puzzle<\/a> puede ayudarnos. Captar\u00e1s la atenci\u00f3n de los usuarios hacia tu marca, los retendr\u00e1s durante el juego y, al finalizar, conseguir\u00e1s sus datos de contacto si les das una recompensa.<\/p>\n\n\n\n Este ejemplo de puzzle de Coolkid es una gran muestra de ello. Dentro de su campa\u00f1a de atracci\u00f3n<\/strong> de tr\u00e1fico a las tiendas f\u00edsicas, han creado esta acci\u00f3n promocional.<\/p>\n\n\nEstrategias de publicidad interactiva y acciones<\/h2>\n\n\n\n
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![\"evoluci\u00f3n](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/estadistica-1.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\u00bfC\u00f3mo una empresa puede crear una estrategia de publicidad interactiva?<\/h2>\n\n\n\n
1. Recomendador de productos para dar a conocer tus novedades<\/h3>\n\n\n\n
![\"recomendador](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/lacasadellibro.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n2. Memory para conseguir exposici\u00f3n de marca<\/h3>\n\n\n\n
![\"ejemplo](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/dingonatura.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n3. Complementar una campa\u00f1a publicitaria ya existente con recursos din\u00e1micos online<\/h3>\n\n\n\n
![\"test](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/signus.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
![\"ejemplo](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/coolkid.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n