{"id":31056,"date":"2020-03-20T10:20:20","date_gmt":"2020-03-20T10:20:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=31056"},"modified":"2023-01-30T17:39:17","modified_gmt":"2023-01-30T16:39:17","slug":"3-estrategias-de-marketing-digital-para-mejorar-el-posicionamiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/3-estrategias-de-marketing-digital-para-mejorar-el-posicionamiento-de-marca\/","title":{"rendered":"3 estrategias de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca"},"content":{"rendered":"\n<p>El posicionamiento de la marca es un elemento complicado del marketing. Es dif\u00edcil de definir o medir, pero sabemos que es esencial para el \u00e9xito de una marca.<\/p>\n\n\n\n<p><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Seg\u00fan Roberto Espinosa (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/robertoespinosa.es\/2014\/09\/15\/posicionamiento-de-marca-batalla-por-mente\" target=\"_blank\">Seg\u00fan Roberto Espinosa<\/a>, especialista en marketing digital y digital business, llamamos <strong>posicionamiento de marca<\/strong> al lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores respecto el resto de sus competidores. El posicionamiento otorga a la empresa una <strong>imagen propia en la mente del consumidor<\/strong>, que le har\u00e1 diferenciarse del resto de su competencia. Esta imagen propia, se construye mediante la comunicaci\u00f3n activa de unos atributos, beneficios o valores distintivos, a nuestro p\u00fablico objetivo, previamente seleccionados en base a la estrategia empresarial.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed pues, el posicionamiento de una marca puede hacer que una marca triunfe o que no lo haga. Los productos con un alto conocimiento de marca disfrutan del <strong>efecto <\/strong><em><strong>moat<\/strong><\/em> (foso en castellano), y quiere decir que tienen una <strong>ventaja competitiva perdurable<\/strong> respecto a los productos de la competencia. Cuando un producto tiene un buen posicionamiento de marca quiere decir que es muy conocido, cosa que hace muy dif\u00edcil para cualquier competencia abrirse paso por encima de \u00e9l. Por ejemplo, en algunas industrias con mucha competencia, el conocimiento de la marca es pr\u00e1cticamente lo \u00fanico que diferencia unos productos de los otros: \u00bfo es que est\u00e1s realmente 100% seguro\/a de que podr\u00edas notar la diferencia entre Coca Cola y Pepsi con las etiquetas retiradas?<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n te explicamos <strong>3 estrategias de marketing digital<\/strong> para mejorar el posicionamiento y la <a href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/soluciones-visibilidad-marca\/\">visibilidad de marca<\/a>. Cada estrategia tiene un enfoque diferente, pero todas est\u00e1n dise\u00f1adas para mejorar el reconocimiento de marca, posicionar su marca en la mente de los consumidores y, en \u00faltima instancia, aumentar las ventas.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exposici\u00f3n para mejorar el posicionamiento de marca en la mente de los consumidores<\/h2>\n\n\n\n<p>Comencemos con algo obvio: si deseas que los usuarios reconozcan tu marca, entonces necesitan verla. Las mejores <strong>campa\u00f1as de posicionamiento de marca<\/strong> obtendr\u00e1n muchas vistas a las <em>landings<\/em> de sus productos y a su tienda online.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, necesitamos encontrar un equilibrio entre mostrar los productos e interactuar con los usuarios. Las redes sociales est\u00e1n destinadas a ser interactivas, divertidas y relacionales. Por lo tanto, necesitamos una forma de <strong>destacar la marca y sus productos de forma interactiva<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Es por eso os recomendamos exponer vuestra marca el mayor tiempo posible a nivel online y asociarla a alg\u00fan sorteo o promoci\u00f3n. Regalar producto o sortear experiencias en redes sociales es una estrategia de marketing muy efectiva si lo que buscamos es posicionar nuestra marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, aqu\u00ed tienes una acci\u00f3n promocional basada en un juego online del tipo memory. Con este juego, Ron Montero tiene la posibilidad de mostrar su logo, productos y bodega.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"644\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/memory-ron-montero.jpg\" alt=\"ejemplo de memory para posicionamiento de marca\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-31060\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/memory-ron-montero.jpg 800w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/memory-ron-montero-300x242.jpg 300w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/memory-ron-montero-768x618.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Al ser un juego, el usuario interact\u00faa con la acci\u00f3n durante m\u00e1s tiempo, lo que fomenta:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La exposici\u00f3n de la marca y a consecuencia, el recuerdo en la mente del participante.<\/li>\n\n\n\n<li>Permite <strong>explicar qui\u00e9n eres<\/strong> a trav\u00e9s de im\u00e1genes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Al final del memory puedes realizar un sorteo entre todos los participantes<\/strong>, o premiar al usuario que lo resuelva m\u00e1s r\u00e1pido. Esto te permitir\u00e1 <strong>captar los datos<\/strong> de los usuarios a trav\u00e9s de un formulario de registro.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00bfQuieres m\u00e1s ideas de campa\u00f1as interactivas innovadoras? \u00a1No te pierdas <a href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/ideas-de-estrategias-de-publicidad-innovadoras\/\">este art\u00edculo<\/a>!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contenido generado por el usuario para fomentar las ventas y el recuerdo de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>El primer ejemplo de campa\u00f1a de posicionamiento de marca que te hemos explicado se centra en mostrar la marca y los productos para fomentar su recuerdo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora vamos un poco m\u00e1s all\u00e1. Cuando alguien ve un producto por primera vez, es solo el comienzo de un <strong>viaje hacia la compra<\/strong>. Como marca, deberemos guiar a los usuarios a lo largo de este viaje para que acaben comprando el producto y, lo que es m\u00e1s importante, repitan. Este viaje puede empezar con el posicionamiento de marca, luego la interacci\u00f3n y, al final, acabar con la compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Ya sabemos que <strong>lograr que las personas interact\u00faen con una marca<\/strong> ayuda con el reconocimiento de la misma. As\u00ed pues, \u00bfpor qu\u00e9 no crear una acci\u00f3n promocional donde los usuarios tengan que comprar el producto para participar y ganar un buen premio?<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n os explicamos el excelente ejemplo de In\u00e9s Rosales, marca especializada en la elaboraci\u00f3n de productos de reposter\u00eda tradicional andaluza. Organizaron una promoci\u00f3n online donde los usuarios ten\u00edan que subir una fotos con los productos de la marca para optar al premio.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"526\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ines-rosales.jpg\" alt=\"ejemplo de promoci\u00f3n online para mejorar el posicionamiento de marca\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-31063\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ines-rosales.jpg 800w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ines-rosales-300x197.jpg 300w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ines-rosales-768x505.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Hay muchas razones para amar esta campa\u00f1a, incluso m\u00e1s all\u00e1 de las fotos de los usuarios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La marca ha conseguido <strong>contenido generado por el usuario (UGC)<\/strong>. Ya sea recopilando las fotos con un hashtag en las redes sociales, c\u00f3mo habilitando una galer\u00eda de fotos, estas im\u00e1genes ahora son de la marca y las puede usar cuando quiera. Es tipo de contenido es gratuito, y muestra a los clientes que la marca valora sus contribuciones. Adem\u00e1s, los internautas valoran mucho el contenido generado por otros usuarios.<\/li>\n\n\n\n<li>La marca consigue <strong>dar a conocer los productos<\/strong> y se muestra c\u00f3mo los utilizan los diferente usuarios.<\/li>\n\n\n\n<li>Se <strong>fomenta la fidelidad del cliente<\/strong>, ya que los compradores de In\u00e9s Rosales estar\u00e1n encantados de participar en un sorteo de la marca con sus productos.<\/li>\n\n\n\n<li>Se ha <strong>potenciado el posicionamiento de marca<\/strong> ya que el logotipo y los productos est\u00e1n muy expuestos a lo largo de toda la promoci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Crea una nueva experiencia promocional personalizada y capta la atenci\u00f3n de los usuarios<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfCu\u00e1l es la parte m\u00e1s dif\u00edcil del posicionamiento de marca dentro de tu estrategia de marketing?<br><\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>diferenciaci\u00f3n respecto de la competencia<\/strong>. Una marca y sus productos tienen que destacar entre la multitud. Por eso es tan importante ofrecer experiencias \u00fanicas como parte de tus campa\u00f1as de marketing.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Y solo para agrandar el desaf\u00edo, recordemos los consejos que aprendimos de nuestros dos ejemplos anteriores: una campa\u00f1a de posicionamiento debe ser interactiva, y demostrar la imagen y valores de la marca.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed tenemos un ejemplo de una campa\u00f1a que brinda una <strong>nueva experiencia promocional muy personalizada<\/strong>, adem\u00e1s de cumplir todos los otros requisitos comentados: el recomendador de productos de Chocolates Valor.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"535\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/valor.jpg\" alt=\"ejemplo de experiencia promocional personalizada\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-31066\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/valor.jpg 800w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/valor-300x201.jpg 300w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/valor-768x514.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>En funci\u00f3n de las respuestas, el usuario sabe qu\u00e9 tipo de chocolate es el adecuado para \u00e9l, y puede ir a comprarlo. Adem\u00e1s, la marca sortea un lote de productos valor entre todos los usuarios, cosa que genera una imagen positiva en torno a la marca. Tras esta promoci\u00f3n el participante seguro que recordar\u00e1 Valor como marca de chocolate.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00bfTe gustar\u00eda crear un test de personalidad o un recomendador de productos para tus clientes? \u00a1<a href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/aplicaciones-cuestionarios\/\">Aqu\u00ed tienes todas las posibilidades de cuestionarios online<\/a> para que empieces con el que m\u00e1s se adapte a tus necesidades!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">KPIs recomendados para campa\u00f1as de posicionamiento de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Al igual que en un concurso en redes sociales, existen varios KPIs que puedes utilizar para medir y evaluar una campa\u00f1a de posicionamiento de marca:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>N\u00ba de participaciones o registros en el juego o acci\u00f3n promocional.<br><\/li>\n\n\n\n<li> N\u00ba de visitas a las p\u00e1ginas de producto si se han asociado a la promoci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li> N\u00ba de veces que se ha compartido la promoci\u00f3n.<br><\/li>\n\n\n\n<li> Si los seguidores en los diferentes perfiles sociales han aumentado.<br><\/li>\n\n\n\n<li> Social listening para saber si se habla de tu marca en redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQuieres m\u00e1s informaci\u00f3n de los productos Easypromos y de c\u00f3mo puedes utilizarlos en tus diferentes estrategias de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca? Entra en nuestra web o <a href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/chat\/\">inf\u00f3rmate en el chat<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<p>[hubspot type=cta portal=19559696 id=56c01e52-dbe2-4290-8d2d-06979c590d27]<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En general, \u00bfcual es la mejor manera de aprender algo? \u00a1Mirando a los expertos! Sigue leyendo para ver 3 ejemplos reales de estrategias de marketing digital que mejoran el posicionamiento de marca y aumentan su notoriedad. 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Est\u00e1 titulada en Relaciones P\u00fablicas y Publicidad, y tiene un postgrado en marketing digital. Se uni\u00f3 a Easypromos en 2015 con 15 a\u00f1os de experiencia en marketing. Es una contribuidora clave en las redes sociales y newsletters de Easypromos. Tambi\u00e9n organiza campa\u00f1as de marketing tem\u00e1ticas, demos de producto y casos de \u00e9xito de clientes. Marta es concejala de turismo, patrimonio y comunicaci\u00f3n en su pueblo y tiene un gato llamado Bruce.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marta-roura-4b203222\/\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Estrategias de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca","description":"Descubre 3 acciones en redes sociales que aumentaron la visibilidad de la marca. 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