![\"ejemplo](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sorteo-en-instagram-stories.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Pero no nos quedemos all\u00ed\u2026<\/p>\n\n\n\n
\u00bfSab\u00edas que un 59% de los millennials y un 70% de la generaci\u00f3n Z ven y se identifican con Instagram Stories?<\/p>\n\n\n\n
Podemos resumir entonces en 3 puntos las ventajas de usar Instagram Ads Stories:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Alcanzar\u00e1s a tu p\u00fablico objetivo con su formato favorito en el momento adecuado<\/li>\n\n\n\n
- Pagar\u00e1s menos por cada impresi\u00f3n debido a un menor grado de competencia<\/li>\n\n\n\n
- Puede funcionar mejor que otros formatos con una estrategia adecuada<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 necesitas entonces para empezar a publicitar tu marca o sorteo en Story Ads de la forma correcta?<\/p>\n\n\n\n
A la hora de publicitar un sorteo o, en general, cualquier story, tienes una opci\u00f3n que Instagram deja bastante clara: promocionarla desde la app.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n
\n![\"crear](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/crear-publico-Instagram-stories-485x1024.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nEs sencillo. Abres la story que desees promocionar y en la esquina inferior derecha ver\u00e1s tres puntos. La \u00faltima opci\u00f3n es Promocionar y tras una serie de pasos muy sencillos \u00a1voil\u00e1! tu sorteo ser\u00e1 difundido\u2026<\/p>\n\n\n\n
Pero nuestro primer consejo es: \u00a1No lo hagas!<\/p>\n\n\n\n
En cambio, ve por la opci\u00f3n B: el Administrador Comercial de Facebook. Veamos por qu\u00e9\u2026<\/p>\n\n\n
\n![\"Facebook](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Facebook-business-administrador-comercial-1024x226.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Administrador comercial de Facebook e Instagram Story Ads<\/h2>\n\n\n\n
Se trata de una herramienta esencial para organizaciones como agencias o due\u00f1os de peque\u00f1os y medianos negocios para compartir sus activos en Facebook con distintas personas de una manera eficiente.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo se abre un Administrador Comercial?<\/p>\n\n\n\n
Es sencillo. Sigue los pasos detallados en https:\/\/business.facebook.com\/create<\/a> y en poco tiempo tendr\u00e1s todo.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n
\n![\"web](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Administrador-comercial-Facebook-business-1024x490.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 usar el Administrador de Anuncios de Facebook?<\/h2>\n\n\n\n
Imagina que deseas hacer publicidad en Facebook o Instagram. Vas a tener que hacer el doble de trabajo en dos aplicaciones. Tendr\u00e1s todo desorganizado y ser\u00e1 dif\u00edcil tener una vista simple de todos tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n
A trav\u00e9s del Administrador Comercial de Facebook podr\u00e1s unificar tu fanpage, tu cuenta de Instagram e incluso tu WhatsApp Business. Es decir, tendr\u00e1s todo en un solo lugar, incluyendo la posibilidad de hacer Story Ads desde Facebook.<\/p>\n\n\n\n
Adicionalmente, utilizar las herramientas correctas para ampliar el alcance de tu negocio es clave dentro del proceso de creaci\u00f3n de un plan de medios digital exitoso<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Pero hay una raz\u00f3n m\u00e1s\u2026<\/p>\n\n\n\n
Tanto si quisieras hacer anuncios en Facebook como en Instagram, tus opciones de segmentaci\u00f3n son muy limitadas<\/strong>. Vamos con el caso de Stories, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n
\n![\"promocionar](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/promocionar-stories-desde-Instagram-app-485x1024.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Dado que hablamos de un sorteo, probablemente quieras dirigir p\u00fablico a tu perfil, pero a la hora de formar un p\u00fablico se limita a seleccionar el lugar, los intereses, la edad y el sexo. Eso es todo.<\/p>\n\n\n\n
En cambio, veamos qu\u00e9 ofrece el Administrador Comercial de Facebook\u2026<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
C\u00f3mo segmentar Story Ads: opciones disponibles<\/h2>\n\n\n\n
Lo primero es saber que el Administrador de Anuncios de Facebook nos habilita tres grandes p\u00fablicos que podemos moldear desde cero.<\/p>\n\n\n\n
Si bien segmentar anuncios var\u00eda de negocio en negocio, vamos a darte algunos tips que se basan en a\u00f1os de experiencia sobre este tipo de anuncios:<\/p>\n\n\n
\n![\"segmentacion](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/segmentacion-administrador-anuncios-Facebook.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
P\u00fablico principal<\/h3>\n\n\n\n
Nos permite definir un p\u00fablico en funci\u00f3n de criterios b\u00e1sicos:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Regi\u00f3n geogr\u00e1fica: ciudades, comunidades o pa\u00edses<\/li>\n\n\n\n
- Datos demogr\u00e1ficos: edad, sexo, formaci\u00f3n acad\u00e9mica, cargo<\/li>\n\n\n\n
- Intereses: pasatiempos de las personas a las que queremos hacer llegar nuestros sorteos o anuncios<\/li>\n\n\n\n
- Comportamientos: puede ser cuestiones como compras anteriores o usos de dispositivos.<\/li>\n\n\n\n
- Conexiones: incluye a personas conectadas con tu p\u00e1gina de Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
P\u00fablico personalizado<\/h3>\n\n\n\n
Te permite formar audiencias \u00fanicas, debido a que su fuente es tu base de datos.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Lista de contactos: puedes llegar a personas en tu CRM o en listas de correo electr\u00f3nico. Sirve mucho cuando deseas hacer remarketing.<\/li>\n\n\n\n
- Visitantes del sitio web: una vez que configuras el pixel de Facebook (un fragmento de c\u00f3digo que va pegado en tu web), puedes crear una audiencia compuesta por personas interesada en tus productos o servicios<\/li>\n\n\n\n
- Usuarios de la app: es el mismo concepto que visitantes de la web, pero con usuarios de una aplicaci\u00f3n que ofrezcas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n
\n![\"publico](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/crear-publico-personalizado-sorteo-Instagram-stories.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nP\u00fablico similar<\/h3>\n\n\n\n
Puedes alcanzar nuevas personas con intereses relacionados a tus clientes. Esta funci\u00f3n se apoya en el algoritmo de Facebook que cruza intereses, comportamientos y dem\u00e1s para encontrar a la audiencia m\u00e1s parecida a lo que le ofrezcas como base.<\/p>\n\n\n\n
Y cuando decimos base quiere decir que puedes usar a tus visitantes web, personas que hayan realizado determinadas acciones en tu web o la lista de contactos que usaste como p\u00fablico personalizado y alcanzar a una audiencia muy parecida.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n
\n![\"crear](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/crear-publico-similar-administrador-anuncios-Facebook.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo comenzar a segmentar una campa\u00f1a de Story Ads?<\/h2>\n\n\n\n
Ya que acordamos usar el administrador comercial de Facebook, el primer paso es escoger un objetivo de marketing para tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n
Estos son los objetivos permitidos para hacer publicidad en Stories de Instagram:<\/p>\n\n\n\n
Objetivo<\/td> Noticias<\/td> Historias<\/td><\/tr> Reconocimiento de marca<\/td> \u221a<\/td> \u221a<\/td><\/tr> Alcance<\/td> \u221a<\/td> \u221a<\/td><\/tr> Tr\u00e1fico<\/td> \u221a<\/td> \u221a<\/td><\/tr> Interacci\u00f3n<\/td> \u221a<\/td> \u221a<\/td><\/tr> Descargas de la aplicaci\u00f3n<\/td> \u221a<\/td> \u221a<\/td><\/tr> Reproducciones de v\u00eddeo<\/td> \u221a<\/td> \u221a<\/td><\/tr> Generaci\u00f3n de clientes potenciales<\/td> \u221a<\/td> \u221a<\/td><\/tr> Mensajes<\/td> \u221a<\/td> <\/td><\/tr> Conversiones<\/td> \u221a<\/td> \u221a<\/td><\/tr> Ventas del cat\u00e1logo<\/td> \u221a<\/td> <\/td><\/tr> Visitas en el negocio<\/td> \u221a<\/td> <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n A nivel conjunto de anuncios, deber\u00e1s editar las ubicaciones de tu campa\u00f1a para seleccionar \u00fanicamente Story Ads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Y ahora s\u00ed, nuestros consejos para crear una buena segmentaci\u00f3n para tus Story Ads<\/strong>. Sabemos que tenemos 3 opciones de p\u00fablicos, entonces \u00bfpor qu\u00e9 no combinarlos?<\/p>\n\n\n\n
Una de las opciones del p\u00fablico principal era Conexiones, que te permite llegar a personas que te siguen o tengan engagement con tus publicaciones.<\/p>\n\n\n\n
A trav\u00e9s del men\u00fa del Administrador Comercial de Facebook debemos ir a la secci\u00f3n de Audiencias y crear un p\u00fablico con esas caracter\u00edsticas. Por ejemplo, personas que hayan tenido alguna clase de interacci\u00f3n con tu p\u00e1gina de Instagram en los \u00faltimos 90 d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n
\n![\"crear](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/objetivos-anuncios-instagram-stories-1.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
No te preocupes, tardar\u00e1 un poco en crearse dicho p\u00fablico\u2026<\/p>\n\n\n\n
Una vez armado, lo combinaremos con la tercera audiencia que te describimos: p\u00fablico similar. Tomamos el p\u00fablico de Interacciones reci\u00e9n creado y generamos una audiencia con un alcance potencial mucho mayor.<\/p>\n\n\n\n
Algo que deber\u00edas saber sobre esta clase de p\u00fablicos es que trabajan con un porcentaje que va del 1% al 10%. Mientras m\u00e1s cercano sea al 1%, mayor calidad tendr\u00e1 tu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Este consejo te servir\u00e1 recordarlo para cuando desees realizar campa\u00f1as de performance, pero como nuestro objetivo inicial es alcanzar al mayor n\u00famero de personas posibles<\/strong> a trav\u00e9s de nuestros Stories, quiz\u00e1 la mejor opci\u00f3n ser\u00eda ir a un 4% o 5%.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n
\n![\"crear](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/crear-publico-similar-instagram-stories-ads.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
\u00a1Voil\u00e1! Ahora tienes acceso a uno de los p\u00fablicos m\u00e1s calificados que nos ofrece el Business Manager de Facebook.<\/p>\n\n\n\n
Ese mismo concepto de combinar p\u00fablicos puedes hacerlo de distintas formas. Por ejemplo: intereses y comportamientos. O un p\u00fablico similar de visitantes de tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Valida tu segmentaci\u00f3n de Story Ads para sorteos<\/h2>\n\n\n\n
Antes de gastar presupuesto e ir probando audiencias e intereses, \u00bfsab\u00edas que la propia plataforma de Facebook te ofrece una herramienta gratuita llamada estad\u00edsticas de la audiencia?<\/p>\n\n\n\n
\u00a1As\u00ed es!<\/p>\n\n\n\n
Se trata de una herramienta de an\u00e1lisis de p\u00fablicos bastante potente que encontrar\u00e1s en el men\u00fa superior.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n
\n![\"estadisticas](\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/estadisticas-audiencia-Instagram-Stories-1024x630.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Esta herramienta te permitir\u00e1 encontrar intereses para segmentar tus Story Ads para sorteos y afinar tu audiencia sobre el p\u00fablico al cual dirigir tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, te permite hacer un simulacro de segmentaci\u00f3n que utilizar\u00e1s en tu conjunto de anuncio antes de gastar un solo d\u00f3lar.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfLa ventaja?<\/p>\n\n\n\n
Cuando te habl\u00e1bamos de hacer publicidad en la App de Instagram vs utilizar el Administrador Comercial, te dec\u00edamos que la primera opci\u00f3n era bastante limitada.<\/p>\n\n\n\n
La realidad es que da p\u00fablicos muy gen\u00e9ricos que te llevar\u00e1n a audiencias demasiado amplias, cuesti\u00f3n que queremos evitar \u00fanicamente porque a futuro no son las personas de mejor calidad para tu negocio.<\/p>\n\n\n\n
Con esto conseguir\u00e1s optimizar tanto tu presupuesto como el objetivo de tus campa\u00f1as, obteniendo as\u00ed los mejores resultados para tus sorteos en Instagram.<\/p>\n\n\n\n
Descubre m\u00e1s ideas para anunciar tu sorteo<\/a> en las historias de Instagram.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n