{"id":35190,"date":"2021-01-08T15:20:06","date_gmt":"2021-01-08T15:20:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=35190"},"modified":"2025-09-17T15:06:46","modified_gmt":"2025-09-17T13:06:46","slug":"sorteos-promociones-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/sorteos-promociones-podcast\/","title":{"rendered":"Promociones y sorteos en podcast: \u00bfC\u00f3mo aplicarlos?"},"content":{"rendered":"\n

Con los a\u00f1os, las empresas han tenido que transformarse<\/strong> y adaptar sus t\u00e9cnicas al mundo digital, lo que conlleva un nuevo tipo de comportamiento, objetivos y necesidades en relaci\u00f3n a sus Buyer Persona.<\/p>\n\n\n\n

Muchas de las empresas han buscado la manera de transferir sus conocimientos y productos utilizando distintas estrategias de marketing digital<\/strong>. Sin embargo, con la incorporaci\u00f3n del podcast, la distribuci\u00f3n de la informaci\u00f3n cambi\u00f3 radicalmente, pues existe un gran n\u00famero de personas fieles a este formato.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n result\u00f3 importante evaluar nuevamente las necesidades del Buyer Persona; y como toda estrategia que se adapta a un nuevo entorno, necesitaba de cambios y planificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n hablaremos en profundidad sobre este tema, comentando las razones de por qu\u00e9 deber\u00eda una empresa utilizar esta t\u00e9cnica como m\u00e9todo publicitario. Y sobretodo de los distintos aspectos que podr\u00edan impulsar tu podcast, organizando alg\u00fan sorteo o promoci\u00f3n con los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 es un podcast y cu\u00e1les son sus formatos?<\/h2>\n\n\n\n

Los podcast son una serie de episodios en audio que son transmitidos de manera online<\/strong>, los cuales a su vez disponen de distintos formatos en los que se discuten temas variados.<\/p>\n\n\n\n

Con esto en mente, los formatos en los podcast son diversos<\/strong>, y cada uno posee objetivos distintos:<\/p>\n\n\n\n

Entrevista<\/h3>\n\n\n\n

Es uno de los formatos m\u00e1s comunes, y en \u00e9l aparece un entrevistado diferente en cada episodio, dando la oportunidad de que los temas sean diversos.<\/p>\n\n\n\n

Los podcast crean experiencias e intercambio de informaci\u00f3n de forma muy natural <\/strong>y, aunque en la mayor\u00eda existe un gui\u00f3n, los di\u00e1logos y comentarios no planificados pueden suceder.<\/p>\n\n\n\n

Un punto importante que hace de este formato uno de los m\u00e1s poderosos, es que el alcance se duplica, pues los seguidores del invitado tambi\u00e9n estar\u00e1n presentes. A continuaci\u00f3n ten\u00e9is un ejemplo del podcast de Cristina Mitre, que suele entrevistar a personajes interesantes relacionados con la salud.<\/p>\n\n\n

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\"podcast<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Informativo<\/h3>\n\n\n\n

En este formato simplemente se busca transmitir informaci\u00f3n al oyente, por lo que se relaciona mucho con la radio tradicional. Adem\u00e1s, es una de las maneras de transmitir conocimiento de manera auditiva por expertos en el tema.<\/p>\n\n\n\n

La mayor\u00eda representan programas de opini\u00f3n, noticias, tutoriales, e inclusive espacios en los cuales se debate sobre un tema determinado, por lo que existe un ambiente en el que convergen una gran cantidad de ideas diversas.<\/p>\n\n\n\n

Proveniente del medio radiof\u00f3nico tambi\u00e9n existen muchos blogposts de humor y entretenimiento, como el podcast de Cadena SER ‘Nadie sabe nada’ locutado por Andreu Buenafuene y Berto Romero, de los m\u00e1s escuchados en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n

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\"podcast<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Panel<\/h3>\n\n\n\n

Es el formato m\u00e1s complejo, y eso se debe a la cantidad de personas que involucra, por lo que puede ser confuso para algunos si no se desarrolla y planifica de la manera correcta. Suele estar formado por un presentador y m\u00e1s de un invitado.<\/p>\n\n\n\n

Si logramos que lo anterior no sea un problema, el podcast puede tener un alcance enorme, volvi\u00e9ndose interesante y entretenido, no solo por la gran cantidad de personas que participan, sino tambi\u00e9n por el p\u00fablico que lo puede sintonizar.<\/p>\n\n\n\n

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Individual<\/h3>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n es muy com\u00fan ver este formato en internet, aunque es necesario tener buen conocimiento de los temas<\/strong> que se tratar\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n

Ac\u00e1 tambi\u00e9n intercede el carisma que tenga el presentador, principalmente por la din\u00e1mica que se llevar\u00e1 a cabo a lo largo de la transmisi\u00f3n, pues se buscar\u00e1 abordar temas espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n

Este tipo de podcast tambi\u00e9n es excelente para construir una marca personal, y se debe principalmente a que la atenci\u00f3n recae en una sola persona, y la mayor\u00eda de los temas los propone el mismo p\u00fablico.
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Promociones y sorteos en podcast \u00bfC\u00f3mo funcionan?<\/h2>\n\n\n\n

Cuando hablamos de una promoci\u00f3n o sorteo, hacemos referencia a un aumento de oyentes que podr\u00edan sintonizar el podcast, aunque tambi\u00e9n es necesario resaltar que es un trabajo dif\u00edcil, pues conlleva ponerse en contacto directamente con los miles que est\u00e1n escuchando.<\/p>\n\n\n\n

La atenci\u00f3n en los podcast reside en el audio, y los premios que decidas regalar deber\u00e1n estar alineados con la tem\u00e1tica <\/strong>que se est\u00e9 tratando, o simplemente con tu marca.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, el comparador social de productos para runners Runnea publica un podcast mensual con el mismo nombre en el que entrevista a expertos del running tocando temas diferentes en cada grabaci\u00f3n. En ellos a veces sortea camisetas, material deportivo y dorsales para las carreras que difunde.<\/p>\n\n\n\n

En el siguiente ejemplo, el podcast comentaba la tradicional carrera del 31 de diciembre San Silvestre Vallecana, y sorteaba dorsales para poder disfrutarla entre los que escucharon el podcast. Hubo m\u00e1s de 2.000 participantes, seg\u00fan los organizadores comentron en la difusi\u00f3n de los resultados del sorteo.<\/p>\n\n\n

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\"sorteo<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Tambi\u00e9n se podr\u00edan llevar a cabo diversas promociones para conmemorar alg\u00fan logro de la marca o aniversario, trayendo consigo diversas ofertas que los oyentes no van a dejar pasar.<\/p>\n\n\n\n

Al final, la funci\u00f3n queda en llamar a la acci\u00f3n a la m\u00e1xima cantidad de personas posibles<\/strong>, con la intenci\u00f3n de que la inversi\u00f3n siempre se vea con alg\u00fan tipo de ganancia, independientemente de los art\u00edculos que se est\u00e1n sorteando o promocionando.<\/p>\n\n\n\n


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\u00bfPor qu\u00e9 realizar sorteos y promociones?<\/h3>\n\n\n\n

En la actualidad, la gran mayor\u00eda de las marcas tienen una comunidad en redes sociales, y una manera de crear din\u00e1micas en las que ellos puedan participar<\/strong>, es a trav\u00e9s de diversos sorteos y promociones.<\/p>\n\n\n\n

Ambos elementos permiten presentar nuevos productos, aumentar el conocimiento de la marca, atraer tr\u00e1fico, e incrementar las ventas, gui\u00e1ndose por un formato que a su vez beneficia a los usuarios y es siempre bienvenido, ya que estar\u00e1n felices de participar.<\/p>\n\n\n\n

Con esto en mente, llevar a cabo un sorteo o promoci\u00f3n a trav\u00e9s de un podcast<\/strong> puede parecer complejo en comparaci\u00f3n a otras redes sociales. Sin embargo, la din\u00e1mica es sencilla, pues es importante tener en cuenta a todos (o la gran mayor\u00eda) los participantes, porque resulta dif\u00edcil no encontrar a un consumidor que no le gusten las cosas gratis.<\/p>\n\n\n\n

Si logras mantener un contacto directo y personalizado con quienes participan<\/strong>, notar\u00e1s que las reacciones ser\u00e1n positivas. Y si nos enfocamos en el premio, \u00e9ste debe reflejarse seg\u00fan los gustos de tu Buyer Persona o la tem\u00e1tica de tu marca; es una manera de fidelizar a los clientes y saber que est\u00e1s pensando en sus necesidades.<\/p>\n\n\n\n

El creador del podcast \u00abUn gran viaje\u00bb, que entrevista a personas que han realizado grandes viajes por el mundo, empez\u00f3 el a\u00f1o pidiendo a su comunidad de oyentes que valoraran el contenido del canal. De esta forma, el autor pod\u00eda orientar los podcast de este a\u00f1o a los gustos de su audiencia. Para incentivar a rellenar la encuesta, sorte\u00f3 3 libros<\/strong> relacionados con los viajes.<\/p>\n\n\n

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\"encuesta<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Como veremos a continuaci\u00f3n, a parte de tener claro el objetivo por el cual queremos hacer un sorteo entre los oyentes de un podcast y seleccionar un buen premio, es tambi\u00e9n muy importante organizar c\u00f3mo se realizar\u00e1 este sorteo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n


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\u00bfC\u00f3mo realizar sorteos a trav\u00e9s de un podcast?<\/h3>\n\n\n\n

Un podcast se podr\u00eda interpretar como una especie de plataforma social, pero en el sentido t\u00e9cnico no es lo mismo comparado a otros medios, y eso se debe principalmente a las mec\u00e1nicas por las cuales se rige.<\/p>\n\n\n\n

Por lo general, las marcas tienen cuentas en distintas redes sociales, y la difusi\u00f3n del contenido puede llegar a traspasar fronteras. Un podcast funcionar\u00eda igual en este caso.<\/p>\n\n\n\n

Cuando buscamos desarrollar alg\u00fan sorteo o promoci\u00f3n, normalmente recurrimos a redes sociales como Instagram o Facebook. Sin embargo, ac\u00e1 las cosas cambian, ya que un podcast se interpreta como un medio para difundir mensajes<\/strong>, y podremos redireccionar a las personas que nos est\u00e9n escuchando a otras plataformas digitales<\/strong> para que participen en los concursos.<\/p>\n\n\n\n


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Sorteo combinado entre podcast e Instagram<\/h4>\n\n\n\n

El fot\u00f3grafo de The imagen<\/a>, Braulio Moreno, tiene un blogpost, un podcast y perfiles en Instagram, Twitter y Facebook. Para Navidad public\u00f3 un podcast dando consejos sobre la fotograf\u00eda navide\u00f1a y lanz\u00f3 un concurso entre los oyentes. Si quer\u00edan entrar en el sorteo de tres libros de fotograf\u00eda deb\u00edan hacer una foto de esta tem\u00e1tica y publicarla en Instagram<\/strong> con perfil p\u00fablico, utilizando el hashtag #TheImagenFeliz2020 y mencionar al organizador. El objetivo principal era premiar a sus fieles oyentes.<\/p>\n\n\n\n

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\"concurso<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Cuando queremos explicar el sorteo v\u00eda podcast, es importante tambi\u00e9n difundirlo en las otras redes sociales del creador. Por ejemplo, se hizo un tweet anunciando el sorteo vigente y un art\u00edculo en el blog. Ambos dirig\u00edan al podcast, as\u00ed el organizador consegu\u00eda m\u00e1s reproducciones del audio, que era uno de sus objetivos.<\/p>\n\n\n

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\"sorteo<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Sorteo entre los oyentes de un podcast con formulario de registro<\/h4>\n\n\n\n

En el siguiente caso, la plataforma de contenidos formativos sobre CMS \u00abWordPress desde zero\u00bb edita tambi\u00e9n un podcast. En uno de los audios promocionaba el evento WordCamp de ese a\u00f1o y sorteaba entradas gratis al congreso. Escuchar el podcast no era obligatorio para participar, sino que se deb\u00eda comprar previamente la entrada y rellenar un formulario de registro. As\u00ed el organizador confirmaba que los participantes estaban interesados en asistir al evento. El podcast era un el emento m\u00e1s para difundir el evento y el sorteo.<\/p>\n\n\n

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\"sorteo<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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Utiliza la descripci\u00f3n del podcast para enlazar hacia la url donde hay el formulario de registro, el microsite desde donde se puede participar al sorteo.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Es un sistema similar al que hemos visto con la encuesta del podcast \u00abUn gran viaje\u00bb. El sorteo se puede hacer a trav\u00e9s de la lista de encuestados. En ese aspecto, herramientas aletaorias como el sorteo de un listado<\/a> permiten transparencia y fiabilidad en la elecci\u00f3n del ganador. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfLo quieres a\u00fan m\u00e1s simplificado? Crea una encuesta con sorteo<\/a> incluido y dif\u00fandela en todos los canales (en la descripci\u00f3n del podcast, en tus redes sociales, en el blog o web, a trav\u00e9s de newsletter, etc). S\u00f3lo con compartir la url de la encuesta, ya tendr\u00e1s la din\u00e1mica montada y no deber\u00e1s descargar ning\u00fan excel o csv. Todas las aplicaciones con registro de Easypromos permiten generar sorteos aleatorios<\/strong> con certificado de validez entre todos los inscritos.<\/p>\n\n\n\n

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Sorteo aleatorio entre los que han escuchado o descargado el podcast<\/h4>\n\n\n\n

Muchos sorteos en podcast se plantean seleccionar un ganador entre aquellos que han escuchado o descargado el audio. Es una buena opci\u00f3n simpre que puedas obtener el listado de los usuarios que se han descargado el podcast<\/strong>. Aseg\u00farate que las plataformas de difusi\u00f3n de tus podcast te permiten obtener y descargar esta informaci\u00f3n, pues la mayor\u00eda no facilitan esta informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La mejor opci\u00f3n para asegurarte que son oyentes es hacer un sorteo entre los que respondan correctamente una o varias preguntas. Para ello, crea una aplicaci\u00f3n tipo trivia<\/a> o quiz con tiempo<\/a> para ponerlos a prueba, y sortea los premios entre los que acierten.<\/p>\n\n\n\n

En el caso de Runnea, pudieron hacer un sorteo de dorsales a la carrera de San Silvestre Vallecas entre los que hab\u00edan escuchado el podcast que hablaba sobre este evento y hab\u00edan contestado correctamente una pregunta. En otros sorteos, para participar se debe dejar un comentario en el podcast (en el caso de Ivoox).<\/p>\n\n\n\n

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Con el excel o csv del listado de participantes al sorteo, selecciona uno o varios ganadores y suplentes utilizando la aplicaci\u00f3n Sorteo de un listado.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Sorteo en otras redes para promocionar un podcast<\/h4>\n\n\n\n

En las redes sociales, una marca siempre busca la m\u00e1xima cantidad de interacciones posibles, y cuando es un sorteo, \u00e9stas pueden subir a niveles nunca antes vistos. Otro tipo de sorteo, sobretodo cuando el objetivo es promocionar el propio podcast como producto, es hacer un sorteo en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

En este caso, la participaci\u00f3n no tiene que ver totalmente con escuchar el podcast, sino con sus perfiles en redes sociales. Suelen ser perfiles de podcast, y su pricipal objetivo para hacer un sorteo es aumentar su interacci\u00f3n en Twitter y as\u00ed dar a conocer el podcast <\/strong>a m\u00e1s gente.<\/p>\n\n\n\n

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\"sorteo<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Este podcast sobre Jap\u00f3n que puedes ver en el ejemplo superior suele promocionarse haciendo sorteos en Twitter. Una parte de la participaci\u00f3n es en redes sociales (seguir los perfiles de Twitter que colaboran en el sorteo) auque luego a\u00f1aden otro requisito, comentar el podcast. Hay otros sorteos a\u00fan m\u00e1s sencillos en los que s\u00f3lo es necesario seguir y retuitear la informaci\u00f3n del sorteo. Cuanto m\u00e1s f\u00e1cil y r\u00e1pida es la forma de participar, m\u00e1s posibilidades de obtener participantes.<\/p>\n\n\n\n

Al final, hacer un sorteo en un podcast<\/strong> podr\u00eda parecer complicado pero es m\u00e1s sencillo si tienes el objetivo principal definido y manejas correctamente las redes sociales. Claro est\u00e1, tambi\u00e9n es posible hacer sorteos en el mismo podcast a trav\u00e9s de una secci\u00f3n en la cual los usuarios puedan llamar a un n\u00famero personalizado para ese fin, aunque los recursos necesarios para ello suelen ser muy puntuales, es decir, desde ubicaci\u00f3n, hasta la cantidad de participantes.<\/p>\n\n\n\n


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\u00bfPor qu\u00e9 utilizar un podcast e integrarlo a tu estrategia de marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Sabemos que el cliente es parte importante en cualquier estrategia de marketing, y es a ra\u00edz de \u00e9l que definimos el plan de trabajo y los objetivos.
La facilidad de uso, capacidad de consumirlo mientras se hacen otras cosas, y el control sobre el contenido, son las tres principales razones por las cuales los podcast han ganado popularidad<\/strong> en tan poco tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, un podcast incrementar\u00eda la visibilidad de la marca<\/a>, pues diversificar\u00e1 la estrategia de marketing utilizada. Por norma general, las marcas se encuentran en Instagram y Facebook, e incluir esta t\u00e9cnica a tu repertorio te podr\u00eda llevar a nuevos clientes potenciales y ampliar el panorama.<\/p>\n\n\n\n

Dicho esto, tambi\u00e9n permitir\u00e1 un incremento en la lealtad de los seguidores<\/strong>, ya que el contenido desarrollado estar\u00e1 alineado con los objetivos de la marca, lo cual mejorar\u00eda tambi\u00e9n el SEO, suponiendo una oportunidad enorme para colocarse entre las primeras opciones de b\u00fasqueda en Google.<\/p>\n\n\n\n


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El podcast como plataforma de marketing<\/h3>\n\n\n\n

El mercado es enorme, aunque es importante considerarla como una estrategia de marketing que puede ayudarte a impulsar tu negocio, y su creciente popularidad est\u00e1 en su f\u00e1cil consumo; y si bien el video puede ser un rival bastante duro, la realidad est\u00e1 en que es dif\u00edcil hacer dos cosas al mismo tiempo.<\/p>\n\n\n\n

El audio se ha convertido en un fuerte rival para el video<\/strong>, ya que transmite con mucha m\u00e1s facilidad y sin distracciones la informaci\u00f3n.
Arriba comentamos que el podcast puede ayudar a la empresa a llegar a nuevas personas, y eso se debe principalmente a la familiaridad en relaci\u00f3n a los t\u00f3picos que se suelen tratar.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, abordaremos los elementos m\u00e1s caracter\u00edsticos a tener en cuenta al momento de crear un podcast.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo crear un podcast?<\/h4>\n\n\n\n

Como cualquier otra estrategia de marketing, desarrollarla no es sencillo, y eso se debe principalmente a la planificaci\u00f3n que hay detr\u00e1s, pues cada episodio puede ser independiente, y la cantidad de tem\u00e1ticas que se tratar\u00e1n llegan a ser infinitas.<\/p>\n\n\n\n

Con lo anterior en mente, empecemos con algunas recomendaciones que te ayudar\u00e1n a definir la estrategia y los pasos que te permitir\u00e1n darle forma al podcast:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Tem\u00e1tica y objetivos
    <\/strong>\u00bfDe qu\u00e9 va a tratar tu podcast? Es importante definir la tem\u00e1tica y los objetivos que deseas alcanzar; sin ellos es casi imposible trabajar, y los resultados generados tendr\u00e1n poco significado.
    Es necesario pensar qu\u00e9 puedes aportar a tu audiencia y, a ra\u00edz de ello, a\u00f1adir distintos elementos que pueden darle personalidad a tu marca, ya sea el tono con el que comunicas, o simplemente los temas que tratas.<\/li>\n\n\n\n
  2. Contenido y Buyer Persona
    <\/strong>Definir la tem\u00e1tica es el primer paso, luego viene la creaci\u00f3n del contenido, el cual deber\u00eda aportar valor a quienes decidan escucharte, y que a su vez est\u00e9n relacionados al Buyer Persona.
    Crear al Buyer Persona te ayudar\u00e1 a definir mejor el contenido, los temas, y el tono con el que hablar\u00e1s. Si compartes su mismo inter\u00e9s y est\u00e1s familiarizado con el tema, te convertir\u00e1s en referente para ellos.<\/li>\n\n\n\n
  3. Elige el tipo de podcast
    <\/strong>Todo programa y campa\u00f1a de marketing cuenta con identidad propia, lo mismo sucede ac\u00e1. Puedes combinar estilos que te gusten y con eso crear el tuyo propio.
    En definitiva. El formato que elijas deber\u00e1 estar relacionado con los intereses del Buyer Persona.<\/li>\n\n\n\n
  4. Horarios
    <\/strong>Organizar el tiempo es lo m\u00e1s importante, pues te permitir\u00e1 coordinar muchos de los elementos que van inmersos en el podcast. Lo mejor ser\u00eda calendarizar las tareas, as\u00ed sabr\u00e1s c\u00f3mo distribuir mejor tus recursos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    \u00bfC\u00f3mo medir los resultados del podcast?<\/h4>\n\n\n\n

    \u00bfC\u00f3mo saber si est\u00e1 funcionando? En toda estrategia de marketing digital (o en su mayor\u00eda), es posible medir los resultados, debido a que forma parte de tu estrategia de contenidos.<\/p>\n\n\n\n

    Lo mismo pasa con el n\u00famero de suscriptores, pues representan cifras que se pueden relacionar con el contenido generado y, a ra\u00edz de ellos, saber qu\u00e9 les gusta m\u00e1s. Y como estrategia digital, es importante hacer caso a las redes sociales, bas\u00e1ndose en gran parte del recorrido, en las interacciones totales.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    \u00bfPor qu\u00e9 funcionan los podcast?<\/h4>\n\n\n\n

    Funcionan porque hablas de un tema que a la gran mayor\u00eda le interesa<\/strong>.
    Crear un podcast no es f\u00e1cil, pero con una buena organizaci\u00f3n, contenido de calidad, y un poco de pr\u00e1ctica, lograr\u00e1s crear un programa que enamore a la audiencia; aunque lo m\u00e1s importante en este tipo de estrategias es escuchar y atender a las necesidades de los usuarios, ellos te dar\u00e1n pistas sobre lo que desean escuchar.<\/p>\n\n\n\n

    Al final, un podcast es un formato rentable para hacer marketing, ya que su uso es sumamente sencillo y a las personas les gusta. Se ha presentado como un fuerte competidor del video, y con el tiempo se ha ganado un puesto entre las estrategias de marketing que m\u00e1s han funcionado.<\/p>\n\n\n\n

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