{"id":36704,"date":"2021-03-29T10:01:33","date_gmt":"2021-03-29T10:01:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=36704"},"modified":"2022-07-20T10:29:54","modified_gmt":"2022-07-20T12:29:54","slug":"publicidad-en-la-era-post-covid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/publicidad-en-la-era-post-covid\/","title":{"rendered":"Publicidad en la era post-Covid"},"content":{"rendered":"\n

Publicidad en la era post-Covid<\/h2>\n\n\n\n

Los negocios que han conseguido sobrevivir a esta crisis mundial est\u00e1n volviendo poco a poco a la actividad. Sin embargo, se han encontrado con un panorama muy diferente a lo que hab\u00edan dejado. Tanto el mercado como la audiencia y el mismo negocio han cambiado. Esto ha hecho que las compa\u00f1\u00edas cambien sus estrategias de publicidad y marketing<\/strong> en la misma l\u00ednea. La pandemia ha desarrollado la necesidad de elaborar nuevas ideas, y las marcas se han volcado en ganarse la confianza a trav\u00e9s de mensajes muy diferentes a los que est\u00e1bamos acostumbrados. <\/p>\n\n\n\n

En medio de la grave crisis econ\u00f3mica, muchas empresas se han visto obligadas a reducir de manera dr\u00e1stica sus presupuestos publicitarios. Esto ha sido, sobre todo, en el caso de los sectores m\u00e1s afectados, como el de los viajes o el de la automoci\u00f3n. Sin embargo, organizaciones de todos los \u00e1mbitos se contuvieron a la hora de lanzar nuevas campa\u00f1as digitales cuando, al mismo tiempo, los consumidores estaban incluso m\u00e1s tiempo conectados a Internet. Tambi\u00e9n ha incrementado enormemente el consumo masivo al comercio electr\u00f3nico, donde la publicidad digital es ahora una pieza fundamental.<\/p>\n\n\n\n

Durante las primeras semanas de la pandemia, los usuarios se mostraban reacios a aceptar anuncios sin empat\u00eda y conciencia por la gravedad de la situaci\u00f3n. Muchos se sent\u00edan molestos a la hora de ver im\u00e1genes de personas haciendo una vida normal y escuchando llamadas a la acci\u00f3n para comprar productos innecesarios a precios elevados durante una \u00e9poca en la que el desempleo no paraba de aumentar. <\/p>\n\n\n\n

Las marcas que mejor salieron del paso son aquellas que supieron ponerse en la piel del consumidor y que adaptaron sus mensajes enseguida. Mantener una actitud positiva y de ayuda durante la pandemia explicando las acciones que se llevar\u00edan a cabo para proteger a sus trabajadores y clientes fue el foco de todo anuncio. Estos iban desde la implementaci\u00f3n de medidas de seguridad, la reorganizaci\u00f3n de la producci\u00f3n con una finalidad social o el ofrecimiento de aplazamiento en el pago de productos o servicios. Los mensajes publicitarios adquirieron con el tiempo un tono positivo, esperanzador y alegre. <\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, el spot de Vodafone #JuntosEnDigital en la que apela a estar en contacto por videollamada con nuestros mayores ya tiene en YouTube m\u00e1s de un mill\u00f3n y medio de visualizaciones.<\/p>\n\n\n\n

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Una publicidad interactiva<\/h2>\n\n\n\n

Por otro lado, en este contexto en el que el usuario es el verdadero protagonista de Internet, ofrecerles una experiencia entretenida, cercana e inmersiva se ha vuelto fundamental. La audiencia valora la originalidad y la interactividad con las marcas m\u00e1s que nunca. Se ha convertido en el formato de publicidad en el que las empresas invierten m\u00e1s. Los anuncios interactivos invitan a la audiencia a interactuar de una manera inmersiva, convirtiendo la publicidad tradicional en una actividad, en un juego. <\/p>\n\n\n\n

Son una buena forma para que los profesionales del marketing interact\u00faen con su p\u00fablico directamente<\/strong> anim\u00e1ndoles a actuar. Adem\u00e1s, ayuda a las marcas a contar historias, mejorar la personalizaci\u00f3n y crear impresiones duraderas en el p\u00fablico, ya que crean conciencia de marca, generan leads, aumentan las ventas y te facilitan la obtenci\u00f3n de insights de los clientes. Algunas de las t\u00e9cnicas interactivas que mejor funcionan son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n

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Sorteos de las marcas<\/h3>\n\n\n\n

Los sorteos son una buena manera de ganar visibilidad y aumentar el engagement<\/a> ya que, por lo general, implica una participaci\u00f3n por parte de la seguidores. El premio debe consistir en alg\u00fan producto de la marca y es necesario que represente los intereses de la audiencia. Son muy comunes y funcionan bastante bien los sorteos en Instagram, incitando a que te nombren en la historia, proponiendo que sigan tu cuenta o que suban una publicaci\u00f3n con el hashtag espec\u00edfico que hayas creado para ello.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, para promocionar el lanzamiento al mercado del nuevo Samsung Galaxy, Vodafone lo sortea por redes sociales a cambio de diferentes acciones y poniendo en marcha un juego que viralizar\u00e1 el sorteo. Consigui\u00f3 ser trending topic en Twitter a los pocos minutos de publicarse. <\/p>\n\n\n\n

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Organiza concursos<\/h3>\n\n\n\n

A la hora de compartir contenido en redes sociales, el que genera el usuario puede ser el m\u00e1s aut\u00e9ntico. La clave est\u00e1 en incentivar la participaci\u00f3n<\/strong> en un concurso a trav\u00e9s de premios y descuentos <\/strong>y conseguir as\u00ed que la campa\u00f1a se haga viral. Por ejemplo, puedes utilizar fechas se\u00f1aladas para fomentar la acci\u00f3n o los retos o challenge. Los concursos<\/a> que suelen tener \u00e9xito son los que apelan al estilo de vida y a los intereses del target de la empresa. <\/p>\n\n\n\n

Relacionarlo con la marca hace que la motivaci\u00f3n aumente y atraer\u00e1s a una audiencia que podr\u00eda convertirse en potenciales clientes. La diferencia entre concurso y sorteo es que un sorteo es aleatorio y en un concurso de valora las acciones o el reto que haya supuesto para el concursante.<\/p>\n\n\n\n

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Promociones<\/h3>\n\n\n\n

Podemos utilizar la promoci\u00f3n para atraer la atenci\u00f3n del cliente <\/strong>y ayudarle a decidir por qu\u00e9 tiene que comprar el producto. Adem\u00e1s, gracias a este tipo de acciones ganamos datos del comprador mediante un formulario. Engloban desde una oferta de cupones a descuentos de diferente \u00edndole y generan fidelidad de marca. En este caso, te dejo un ejemplo de una nueva promoci\u00f3n de la marca Puleva, que ha lanzado una campa\u00f1a para incitar a la audiencia a que consuma su producto en bares.<\/p>\n\n\n\n

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Crea juegos interactivos para entretener a tu audiencia<\/h3>\n\n\n\n

Es posible recrear online el nivel de entusiasmo que se siente cuando alguien juega a un juego, pero en un anuncio. \u00c9sta es una f\u00f3rmula clave si el objetivo es dar visibilidad a tu marca de una forma original y creativa. Esta f\u00f3rmula cada vez est\u00e1 m\u00e1s presente en el marketing promocional y la gamificaci\u00f3n <\/strong>te da infinidad de posibilidades a la hora de potenciar el branding. <\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, el nuevo concurso de El pozo que, mediante gamificaci\u00f3n, ha sacado su propio anuncio interactivo para celebrar el D\u00eda del Padre:<\/p>\n\n\n\n

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El mensaje y la claridad nunca fueron tan importantes<\/h2>\n\n\n\n

Sin duda, debido a la pandemia y a las duras restricciones por parte de los gobiernos, muchos anunciantes se han pasado al mundo online como \u00fanica salida aprovechando el incremento en tiempo y audiencia del uso de Internet. Esto ha supuesto que los usuarios se hayan visto saturados por la cantidad de informaci\u00f3n que reciben y que, como empresa, necesitemos diferenciarnos de los competidores.<\/p>\n\n\n\n

Para ello, debemos crear un mensaje sencillo y claro <\/strong>que llegue mejor a nuestro p\u00fablico objetivo, identificando sus necesidades y tendencias, y convertirnos as\u00ed en l\u00edderes digitales. <\/p>\n\n\n\n

Por este motivo y para conocer c\u00f3mo abordar este nuevo contexto econ\u00f3mico, social y tecnol\u00f3gico<\/strong>, en IEBS Business School celebrar\u00e1n The Next About Digital Leaders<\/a>, un evento online y gratuito en el que visionarios l\u00edderes digitales explicar\u00e1n desde la experiencia las habilidades tecnol\u00f3gicas, innovadoras y humanistas que necesitan las empresas. Durante esta jornada, que se celebrar\u00e1 el pr\u00f3ximo 29 de abril, se explicar\u00e1n las claves para afrontar un mundo m\u00e1s digitalizado que nunca mediante el management, la cultura en remoto y el liderazgo. \u00a1Ap\u00fantate ya al webinario y obt\u00e9n ideas para dirigir tu estrategia digital!<\/p>\n\n\n\n

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\"evento<\/figure><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La pandemia ha transformado el mundo tal y como lo conoc\u00edamos y ha afectado de una forma u otra a todos los sectores, que han reaccionado de formas muy dispares. Para las marcas es fundamental actuar pronto cuando se trata de campa\u00f1as publicitarias digitales. De hecho, las acciones y estrategias que lleven a cabo las empresas m\u00e1s importantes marcar\u00e1n el camino e inspirar\u00e1n al resto de organizaciones a la hora de tomar medidas para afrontar esta nueva normalidad.\n","protected":false},"author":34,"featured_media":36839,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[620],"tags":[],"class_list":{"0":"post-36704","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-interactivo"},"yoast_head":"\nC\u00f3mo ha evolucionado la publicidad en la era post COVID<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conoce c\u00f3mo la pandemia ha afectado la publicidad, y qu\u00e9 aspectos est\u00e1n destacando positivamente seg\u00fan IEBS.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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