Estas prohibiciones no solo se encuentran en las mencionadas leyes, sino que tambi\u00e9n las podemos ver en ordenanzas y leyes auton\u00f3micas, que lo hacen incluso de una forma mucho m\u00e1s minuciosa que la LGP o la LGCA.<\/p>\n\n\n\n
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La promoci\u00f3n de bebidas alcoh\u00f3licas en internet<\/h2>\n\n\n\n
As\u00ed como el alcohol y el tabaco lo tienen extremadamente dif\u00edcil para colarse en los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, no es ninguna novedad ver sorteos y promociones de marcas de bebidas espirituosas en redes sociales<\/strong>, sobre todo de la mano de los influencers<\/em>, por lo tanto, cabe preguntamos: \u00bfescapan estos casos a la prohibici\u00f3n de la ley?<\/p>\n\n\n\n Mientras que la televisi\u00f3n o la prensa cumplen una estricta normativa, las redes sociales y, en general el entorno online, crecen, por el momento, al margen de lo que se establece la Ley para los medios tradicionales. <\/p>\n\n\n\n En este sentido, a medida que las plataformas como Instagram, Facebook, YouTube y Twitter mejoran en la toma de datos de sus usuarios, y con ello en la identificaci\u00f3n de la edad<\/strong> de estos, las marcas de bebidas alcoh\u00f3licas est\u00e1n desviando una gran parte de sus presupuestos de marketing a la publicidad digital con la finalidad de atraer a audiencias que ahora pasan horas al d\u00eda en las plataformas de redes sociales.<\/p>\n\n\n\n En relaci\u00f3n con esta cuesti\u00f3n, la Comisi\u00f3n Nacional del Mercado y la Competencia (CNMC) recibi\u00f3 una consulta por parte de Autocontrol: \u00bfafecta La Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual a las aplicaciones m\u00f3viles? <\/strong>La CNMC entendi\u00f3 que las aplicaciones que permiten el visionado de programas en dispositivos m\u00f3viles, tablets y ordenadores (entre otros) pueden calificarse de comunicaci\u00f3n audiovisual televisiva en movilidad o \u201ctelevisi\u00f3n en movilidad\u201d<\/strong>. En este sentido, la CNMC consider\u00f3 que tambi\u00e9n est\u00e1 prohibido emitir comunicaciones comerciales de bebidas alcoh\u00f3licas de m\u00e1s de 20 grados. De este modo, se tutela el inter\u00e9s superior de la salud de los menores y la protecci\u00f3n de la infancia.<\/p>\n\n\n\n La CNMC se\u00f1al\u00f3 que la LGCA no se aplica (entre otras excepciones) a los Sitios Web que tengan por objeto publicar contenido audiovisual generado por usuarios privados, como es el caso de YouTube por ejemplo, pero s\u00ed se aplica a los servicios de comunicaci\u00f3n televisiva a petici\u00f3n, es decir, aquel que se presta para el visionado de programas y contenidos en el momento elegido por el espectador y a su propia petici\u00f3n sobre la base de un cat\u00e1logo de programas seleccionado por el espectador del servicio.<\/p>\n\n\n\n Por tanto, en la actualidad no existe una normativa espec\u00edfica<\/strong> que proh\u00edba la publicidad de las bebidas alcoh\u00f3licas en Internet o en Redes Sociales<\/strong>, ni en Espa\u00f1a ni en el Uni\u00f3n Europea.<\/p>\n\n\n\n Por su parte y en lo referente al \u00e1mbito digital, el C\u00f3digo de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria de la Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Bebidas Espirituosas (FEBE), afirma que la publicidad digital<\/strong> realizada en una web controlada por el anunciante, o en una red social que lo posibilite, y que conlleve interactuar directamente con el usuario, deber\u00e1 tener para su acceso un aviso y tecla de paso obligado que diferencie a los usuarios mayores de edad<\/strong>, de los que no lo son. Por lo tanto, el usuario deber\u00e1 de pulsarla para poder visualizar los contenidos, siempre y cuando sea mayor de edad. En el caso de que el usuario sea menor de edad se le deber\u00e1 denegar el acceso.<\/p>\n\n\n Por otro lado, y sin perjuicio de otras obligaciones y responsabilidades que pudieran derivarse de la legislaci\u00f3n vigente, aquellas publicidades digitales creadas con el objetivo<\/strong> de ser reenviadas a otros usuarios<\/strong> deber\u00e1n especificar claramente que los contenidos no son aptos para menores y no deben ser reenviados a menores de 18 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Las redes sociales tambi\u00e9n tienen su propia pol\u00edtica sobre la publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas. Sin embargo, tanto Facebook<\/strong> como Instagram<\/strong> hacen referencia a que estos anuncios simplemente deben cumplir todas las leyes nacionales y avisos obligatorios o establecidos por el sector, as\u00ed como otras normas, licencias y aprobaciones. Al no haber una normativa que proh\u00edba expresamente esta pr\u00e1ctica, estar\u00eda permitida la publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas en Facebook e Instagram.<\/strong><\/p>\n\n\n\n De aplicaci\u00f3n con lo dispuesto en la mencionada resoluci\u00f3n de la CNMC, no hay restricci\u00f3n legal a la publicidad de estas bebidas en YouTube<\/strong>, cuyo contenido es generado por el propio usuario.<\/p>\n\n\n\n Las normas de Twitter<\/strong> tampoco proh\u00edben expresamente estas pr\u00e1cticas, si bien proh\u00edbe con car\u00e1cter general la utilizaci\u00f3n de sus servicios para usos il\u00edcitos. Por tanto, las empresas que suban contenido en Twitter deber\u00e1n cumplir con la normativa vigente en sus respectivos pa\u00edses. Lo que s\u00ed proh\u00edbe esta plataforma es dirigir de forma intencional acciones de marketing o publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas a menores de edad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n No obstante todo lo anterior, el Anteproyecto de la Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual<\/strong> ya contempla en su redacci\u00f3n nuevas formas de comunicaci\u00f3n audiovisual. Y afirma que esta nueva regulaci\u00f3n debe partir del hecho de que, si bien los servicios de comunicaci\u00f3n audiovisual tradicionales siguen teniendo un papel determinante, los nuevos tipos de contenidos audiovisuales, como los v\u00eddeos cortos o el contenido generado por los usuarios<\/strong>, ha adquirido mayor importancia y los prestadores (incluidos los de los servicios a petici\u00f3n y los de intercambio de v\u00eddeos a trav\u00e9s de plataforma) est\u00e1n ya bien asentados. Esto justifica la necesidad de<\/strong> adoptar un marco jur\u00eddico actualizado<\/strong>, que refleje la evoluci\u00f3n del mercado y que permita lograr un equilibrio entre el acceso a los contenidos, la protecci\u00f3n del usuario y la competencia entre los prestadores presentes en dicho mercado.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n En conclusi\u00f3n, y por el momento, siempre que estas promociones realizadas en el entorno online no lleguen a ser visualizadas por menores de edad, est\u00e1n permitidas, puesto que no existe una normativa que lo proh\u00edba. Ser\u00e1 preciso, en todo caso, asegurarse a trav\u00e9s de alg\u00fan mecanismo de que las personas que acceden a este tipo de publicidad cumplen con el requisito de ser mayores de edad.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"No es ninguna novedad ver sorteos y promociones de marcas de bebidas alcoh\u00f3licas en redes sociales. 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