{"id":5173,"date":"2014-05-05T08:34:41","date_gmt":"2014-05-05T08:34:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=5173"},"modified":"2024-11-25T14:39:25","modified_gmt":"2024-11-25T13:39:25","slug":"caso-de-estudio-la-agencia-slammin-media-demuestra-como-trasladar-una-comunidad-nacional-offline-de-slo-pitch-softball-al-terreno-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/caso-de-estudio-la-agencia-slammin-media-demuestra-como-trasladar-una-comunidad-nacional-offline-de-slo-pitch-softball-al-terreno-online\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo convertir una comunidad offline de Slo-Pitch Softball al terreno online"},"content":{"rendered":"\n

La Agencia<\/h2>\n\n\n\n
\"Slamin<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Slammin Media<\/a> es una agencia de marketing online, digital y  social que ayuda a ONGs, organizaciones de arte, artistas, restaurantes, negocios e instituciones del mundo de la educaci\u00f3n a atraer audiencia, clientes y miembros.<\/p>\n\n\n\n

El Cliente<\/h2>\n\n\n\n

Slo-Pitch National Softball (SPN) es la primera empresa que empez\u00f3 a ofrecer torneos a la comunidad de slo-pitch de Canad\u00e1, en 1989. SPN ofrece a los equipos socios un programa de torneos de calidad a lo largo de Canad\u00e1, dirigido a campionatos regionales, provinciales y nacionales en m\u00e1s de 22 categor\u00edas y niveles. Slo-Pitch National, a trav\u00e9s de un equipo de voluntarios que se dedican a esta organizaci\u00f3n, administra, coordina y regula m\u00e1s de 950 torneos provinciales cada temporada a nivel de todo Canad\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

La Campa\u00f1a<\/h2>\n\n\n\n

Con esta campa\u00f1a, SPN empez\u00f3 una nueva era experimentando el poder del social media<\/strong>, una estrategia que no hab\u00eda utilizado antes entre su comunidad. Capitaneado por la agencia Slammin Media, SPN se inici\u00f3 centr\u00e1ndose en los fans de Facebook que ya ten\u00eda. Esta primera promoci\u00f3n gir\u00f3 en torno a la festividad de San Patricio<\/strong> y dur\u00f3 tres semanas. Consisti\u00f3 en un sorteo combinado con el sistema de reclutamiento<\/a><\/strong> de Easypromos, respaldado por un post patrocinado en Facebook y algunos posts exitosos difundidos org\u00e1nicamente que superaron los l\u00edmites de su Facebook Edgerank.<\/p>\n\n\n\n

\"St<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

El Reto<\/h2>\n\n\n\n

Como muchas organizaciones basadas en socios, el objetivo de SPN es atraer nuevos miembros<\/strong>, hacer crecer la base de socios y fidelizarlos, as\u00ed como mantener unos buenos resultados para asegurarse la continuidad de los sponsors respecto al evento de St. Patricks Day. SPN ve la necesidad de conseguir ambos objetivos tanto durante la temporada de juego como fuera de esta. Por eso conseguir el crecimiento de fans<\/strong> es muy importante, as\u00ed como incentivar a los fans para que interactuen<\/strong> con las acciones de social media de SPN. El principal objetivo es conseguir una gran difusi\u00f3n y conocimiento de sus torneos, y sobretodo centrado en el evento que m\u00e1s oportunidades de ingresos representa.<\/p>\n\n\n\n

El concurso fue una prueba piloto para probar la capacidad de mejorar el engagement<\/strong> en una comunidad online de menos de 5.000 fans que hab\u00eda demostrado poca interactividad, un crecimiento lento y poco alcance org\u00e1nico a trav\u00e9s de sus posts. SPN ten\u00eda una buena oportunidad para trasladar su masa de socios offline a una comunidad online fuertemente vinculada e interactiva, benefici\u00e1ndose de la viralidad de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Con este peque\u00f1o grupo piloto de fans se quiso demostrar a SPN qu\u00e9 se pod\u00eda esperar de su comunidad si consegu\u00eda llevarla al medio online.<\/p>\n\n\n\n

La Soluci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

Se cre\u00f3 un concurso de Facebook<\/strong> utilizando la versi\u00f3n Marca Blanca de Easypromos<\/a>, personalizada completamente con la marca de SPN. Los participantes eran animados a reclutar sus amigos para conseguir m\u00e1s oportunidades de ganar el premio<\/strong>. El ganador y los suplentes eran generados autom\u00e1ticamente y de forma aleatoria por la aplicaci\u00f3n, habiendo sumado previamente participaciones adicionales a los usuarios que hab\u00edan reclutado amigos. SPN utiliz\u00f3 su amplia relaci\u00f3n de patrocinios para proveer un premio atractivo y relevante para su audiencia. Con los widgets de Easypromos para incrustar la promoci\u00f3n en cualquier web<\/strong>, Slammin Media difundi\u00f3 el concurso en otros sitios adem\u00e1s de en Facebook (incluido en el web de SPN) y cre\u00f3 un tablero de Pinterest al respecto.<\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a de Posts en Facebook<\/h2>\n\n\n\n

Previamente al concurso, la agencia Slammin Media no estaba involucrada en las acciones de la p\u00e1gina de Facebook de SPN. Esta p\u00e1gina ten\u00eda 4.200 fans que no demostraban interacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Slammin Media presinti\u00f3 que estos fans pod\u00edan convertirse en usuarios interactivos con el contenido de SPN. Creando una campa\u00f1a de posts difundidos de forma org\u00e1nica, y combin\u00e1ndola con una llamada a la acci\u00f3n a trav\u00e9s del concurso, la p\u00e1gina de Facebook de SPN experiment\u00f3 los siguientes resultados.<\/p>\n\n\n\n

\"Facebook<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Anteriormente a estos posts, el engagement de la p\u00e1gina de Facebook de SPN era bastante m\u00e1s bajo:<\/p>\n\n\n\n

\"Prior<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

La siguiente imagen recoge la campa\u00f1a del post patrocinado<\/strong> que difunde el concurso, y que fue vista por 16.856 personas, de las que 14.200 impactos fueron resultado de la promoci\u00f3n pagada. Cabe se\u00f1alar que ning\u00fan otro post fue patrocinado para difundir la promoci\u00f3n, ni se utiliz\u00f3 ninguna newsletter para promover este contenido.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Paid<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

 Despu\u00e9s del concurso, Slammin utiliz\u00f3 la difusi\u00f3n org\u00e1nica de posts de Facebook para continuar el engagement de la comunidad online<\/strong> de SPN. En particular, el siguiente post consigui\u00f3 49.312 visualizaciones, versus a los 2.656 del post inaugural. Estos n\u00fameros son impresionantes para una p\u00e1gina con menos de 5.000 fans. Los \u201cme gusta\u201d, comparticiones y comentarios llegaron a 1.300, adem\u00e1s de m\u00e1s de 11.000 clics en la foto.<\/p>\n\n\n\n

\"post<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Los Beneficios<\/h2>\n\n\n\n

SPN pudo beneficiarse de 1.881 nuevos fans, y un crecimiento de la p\u00e1gina del 32%, con una inversi\u00f3n total de aproximadamente 45$. Como resultado de esta prueba piloto, SPN se dio cuenta de las posibilidades de involucrar a un amplio n\u00famero de miembros de todo Canad\u00e1 utilizando las redes sociales. Pueden trabajar con \u00e9xito con los colaboradores y patrocinadores para conseguir premios atractivos manteniendo los costes bajo control.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1 previsto que Slammin Media provea a SPN de m\u00e1s capacidades para conseguir sus objetivos en la comunicaci\u00f3n online<\/strong> a trav\u00e9s de Easypromos y de las redes sociales. Esto incluye cuestionarios din\u00e1micos y encuestas, cupones con portal de validaci\u00f3n, aplicaciones para recompensar a los clientes y continuar el engagement con sorteos, \u201cmomentos ganadores\u201d y concursos de fotos y votaciones.<\/p>\n\n\n\n

 \u00bfNecesitas m\u00e1s recursos, ejemplos e ideas para configurar tu promoci\u00f3n?<\/strong> \u00a1Conoce otros casos de \u00e9xito aqu\u00ed<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Descubre en este caso de \u00e9xito c\u00f3mo se organiz\u00f3 un concurso de Facebook entorno a la campa\u00f1a de St. Patrick’s Day para transformar la comunidad offline de la entidad organizadora a seguidores online. De esta forma se consigui\u00f3 aumentar la comunidad en redes sociales, aumentar el engagement y conseguir una mayor difusi\u00f3n online del contenido generado. El sistema de reclutadores permiti\u00f3 aumentar la difusi\u00f3n y participaci\u00f3n en la promoci\u00f3n.\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":{"0":"post-5173","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-casos-de-exito"},"yoast_head":"\nC\u00f3mo convertir una comunidad offline a seguidores online<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Caso de \u00e9xito de un concurso de Facebook para convertir una comunidad offline a seguidores online de la entidad, utilizando una promoci\u00f3n con premio.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, nofollow\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"C\u00f3mo convertir una 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