{"id":72533,"date":"2023-01-10T09:03:00","date_gmt":"2023-01-10T10:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=72533"},"modified":"2025-11-07T15:34:11","modified_gmt":"2025-11-07T14:34:11","slug":"tendencias-marketing-interactivo-promociones-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/tendencias-marketing-interactivo-promociones-2023\/","title":{"rendered":"Tendencias en marketing interactivo y promociones para 2023"},"content":{"rendered":"
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\"tendencias<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Brand entertainment<\/h2>\n\n\n\n

Cada vez veremos m\u00e1s acciones de entretenimiento<\/b> generadas por la marca, con premios y diversi\u00f3n, pero que no buscan recopilar datos necesariamente. Las marcas tienen claro que resulta mucho m\u00e1s f\u00e1cil conectar con la audiencia ofreciendo acciones entretenidas y divertidas, y que es un buen primer paso para generar relaci\u00f3n con la audiencia<\/b>. Existe un cambio de estrategia: en vez del impacto publicitario tradicional se busca establecer un v\u00ednculo emocional con la audiencia.<\/p>\n\n\n\n

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Creaci\u00f3n de base de datos propias<\/h2>\n\n\n\n

Aunque Google ha aplazado la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, las marcas ya est\u00e1n dando prioridad a generar bases de datos propias<\/b> (tanto de clientes como prospectos), que le servir\u00e1n para las futuras acciones de marketing, tanto en redes como en medios propios. Esto permite a las empresas tener una mejor comprensi\u00f3n de su audiencia y poder personalizar sus esfuerzos de marketing, incluso sin usar cookies. Aqu\u00ed cobra tambi\u00e9n mucha importancia el profile enrichment<\/em> o enriquecimiento de perfiles<\/b>, que significa obtener tanta informaci\u00f3n como sea posible del usuario o cliente para conocer m\u00e1s a fondo c\u00f3mo es: sus intereses, preferencias, historial de compras, canal de interacci\u00f3n, etc. Las promociones y acciones interactivas permiten ir alimentando estos contactos para generar perfiles de clientes m\u00e1s completos y conocerlos mejor.<\/p>\n\n\n\n

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Promociones integradas con CIAMs<\/h2>\n\n\n\n

Las promociones interactivas integradas con CIAMs<\/a> (Customer Identity and Access Management) son una herramienta cada vez m\u00e1s extendida entre las empresas para fidelizar a sus clientes y aumentar su participaci\u00f3n en el proceso de compra.<\/p>\n\n\n\n

Un CIAM es una plataforma que permite a las empresas gestionar y proteger la identidad de sus clientes en l\u00ednea. Esto incluye la gesti\u00f3n de usuarios y contrase\u00f1as, la verificaci\u00f3n de la identidad y el control de acceso a ciertos recursos o servicios.<\/p>\n\n\n\n

Al integrar promociones interactivas con un CIAM, las empresas pueden ofrecer a sus clientes experiencias de compra personalizadas y a medida. Por ejemplo, pueden ofrecer descuentos o recompensas exclusivas a los clientes<\/b> que realizan compras frecuentes o que han estado registrados durante mucho tiempo. Adem\u00e1s, las empresas pueden utilizar la informaci\u00f3n del CIAM para segmentar a sus clientes y ofrecer promociones espec\u00edficas para cada segmento.<\/p>\n\n\n\n

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Sorteos automatizados en Stories<\/h2>\n\n\n\n

El contenido audiovisual, vertical, ef\u00edmero y simple est\u00e1 al orden del d\u00eda. Y las redes sociales van generando formas de poder realizar sorteos en estos formatos<\/b> de una forma m\u00e1s autom\u00e1tica, transparente y segura. Este 2022 ya hemos podido lanzar una soluci\u00f3n automatizada de sorteos en Instagram Stories<\/a>, y este tipo de promoci\u00f3n ir\u00e1 en aumento por dos motivos: porque permite m\u00e1s visualizaci\u00f3n y engagement<\/em>, y porque permite a los usuarios participar en acciones de marca sin tener que publicar en su feed personal, lo que generaba una barrera de participaci\u00f3n. La marca valora que el usuario mencione a la marca y a sus productos en una story que se puede viralizar f\u00e1cilmente, y por su lado, el usuario no es tan reticente a participar con contenido ef\u00edmero.<\/p>\n\n\n\n

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Generaci\u00f3n de contenido con IA<\/h2>\n\n\n\n

La Inteligencia Artificial (IA) es una tendencia en muchos \u00e1mbitos<\/b>, y la veremos tambi\u00e9n implementada en los sorteos de redes sociales. Desde ser una ayuda para crear im\u00e1genes, v\u00eddeos y textos, versiones multiidioma, etc. a ser un punto de atracci\u00f3n del sorteo. La IA se ha convertido en una novedad muy interesante<\/b> que todo el mundo quiere incorporar, y las marcas tambi\u00e9n la utilizar\u00e1n para generar sus contenidos interactivos y promocionales.<\/p>\n\n\n\n

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En nuestra visi\u00f3n a corto y medio plazo, intuimos que las promociones interactivas digitales van a dejar de ser una acci\u00f3n t\u00e1ctica y puntual, para convertirse en uno de los ejes estr\u00e1tegicos sobre los que pivotar las pol\u00edticas de captaci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n de las empresas. Por eso recomendamos estar atentos a estas tendencias y empezar el a\u00f1o con vocaci\u00f3n de explorar y experimentar, porque consideramos que es la \u00fanica v\u00eda para superar la incertidumbre del contexto econ\u00f3mico actual.<\/p>\nCarles Bonfill, CEO de Easypromos<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n


Desde Easypromos vemos que las marcas ya han asumido que deben construir una complicidad con su p\u00fablico m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad tradicional. Carles Bonfill, CEO de Easypromos, lo explica: \u00abEn nuestra visi\u00f3n a corto y medio plazo, intuimos que las promociones interactivas digitales van a dejar de ser una acci\u00f3n t\u00e1ctica y puntual, para convertirse en uno de los ejes estrat\u00e9gicos sobre los que pivotar las pol\u00edticas de captaci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n de las empresas. Por eso recomendamos estar atentos a estas tendencias y empezar el a\u00f1o con vocaci\u00f3n de explorar y experimentar, porque consideramos que es la \u00fanica v\u00eda para superar la incertidumbre del contexto econ\u00f3mico actual.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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