{"id":7793,"date":"2015-04-09T07:01:50","date_gmt":"2015-04-09T07:01:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=7793"},"modified":"2025-09-17T15:17:12","modified_gmt":"2025-09-17T13:17:12","slug":"como-combinar-marketing-online-y-offline","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/como-combinar-marketing-online-y-offline\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo combinar marketing online y offline | Caso \u00e9xito de Baricentro"},"content":{"rendered":"\n<p>Vamos a desarrollar dos casos de estudio, en los que se consigue combinar de forma coherente y efectiva las acciones realizadas en el entorno digital, con canales offline.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Caso de \u00e9xito del centro comercial Baricentro<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El cliente<\/h3>\n\n\n\n<p>Baricentro es&nbsp; un centro comercial&nbsp; basado en un nuevo concepto de distribuci\u00f3n en Espa\u00f1a, inspirado en los \u201cmalls\u201d americanos: un centro comercial alejado del centro urbano, con una superficie de 42.000m2, una variada oferta que incluye una sala multicine, un hipermercado, tiendas de moda, muebles, electrodom\u00e9sticos, restaurantes, cafeter\u00edas, etc.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La campa\u00f1a<\/h3>\n\n\n\n<p>Como parte del Carnaval 2015, Baricentro organiz\u00f3 un concurso de disfraces en Facebook. Los ni\u00f1os que quisieran participar, ten\u00edan que desplazarse&nbsp; a una pasarela situada en el centro comercial para hacerse la foto. El mismo centro fue el responsable de hacer las fotos y exponerlas en Facebook, para que los usuarios pudieran votar por su preferida, y para ello utilizaron la aplicaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/concurso-de-votos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u201cVota por tu favorito\u201d<\/a>. El premio, era un cheque valorado en 150 euros para canjear en el centro comercial.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Objetivos del concurso<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Utilizaron las redes sociales como medio para hacer la difusi\u00f3n de la campa\u00f1a, lo que les permiti\u00f3 que llegar\u00e1 de forma m\u00e1s \u00e1gil a m\u00e1s p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n<li>La participaci\u00f3n implicaba el desplazamiento al centro comercial, con el fin de atraer posibles clientes.<\/li>\n\n\n\n<li>Las votaciones se realizaron a trav\u00e9s de Facebook, para implicar a los usuarios de nuevo en la viralizaci\u00f3n a trav\u00e9s de sus votos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"1620\" height=\"825\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/baricentro.jpg\" alt=\"baricentro centro comercial promocion\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-7851\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/baricentro.jpg 1620w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/baricentro-300x153.jpg 300w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/baricentro-1024x521.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1620px) 100vw, 1620px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El sill\u00f3n del barbero de #SaintPatricksDay por Centro Comercial Miramar<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El cliente<\/h3>\n\n\n\n<p>El Centro Comercial y de Ocio Miramar, inaugurado en 2004, pone a disposici\u00f3n de sus clientes una superficie de 119.000 m2, lo que lo convierte en una de las mayores \u00e1reas comerciales de la Costa del Sol.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La campa\u00f1a<\/h3>\n\n\n\n<p>El sill\u00f3n del barbero de #SaintPatricksDay fue un&nbsp;concurso&nbsp;que el&nbsp;Centro comercial propuso a sus clientes. Los animaba desde sus redes sociales a que se acercaran a uno de los establecimientos para realizarse una fotograf\u00eda con un cambio de look en que acabar\u00edan siendo pelirrojos.<\/p>\n\n\n\n<p>Era el mismo centro comercial el que sub\u00eda las fotograf\u00edas de los clientes, tambi\u00e9n como en el caso anterior, utilizando la din\u00e1mica de <a href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/concurso-de-votos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u201cVota por tu favorito\u201d<\/a>, pero en este caso dividiendo el concurso en categor\u00eda de adultos y categor\u00eda infantil. Una vez subidas las fotograf\u00edas, se activ\u00f3 un sistema de votaciones que permiti\u00f3 a todos los participantes difundir sus im\u00e1genes y recoger votos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Objetivos del concurso de votaciones<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aprovechar una festividad se\u00f1alada<\/li>\n\n\n\n<li>Llevar a los clientes al lugar f\u00edsico por medio de una promoci\u00f3n hecha en las redes sociales<\/li>\n\n\n\n<li>Llegar a nuevos clientes<\/li>\n\n\n\n<li>Aumentar su base de base de datos<\/li>\n\n\n\n<li>Fidelizar a sus clientes<\/li>\n\n\n\n<li>Hacer branding<\/li>\n\n\n\n<li>Dar a conocer uno de los establecimientos del Centro comercial<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"1620\" height=\"882\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/miramarcc.jpg\" alt=\"miramar centro comercial promocion\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-7852\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/miramarcc.jpg 1620w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/miramarcc-300x163.jpg 300w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/miramarcc-1024x558.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1620px) 100vw, 1620px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n, las posibilidades de interacci\u00f3n entre el marketing tradicional y el marketing online son infinitas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Podemos trasladar el mismo mensaje y el mismo contenido simplemente <strong>adaptando el formato para llegar a m\u00e1s p\u00fablico<\/strong> (por ejemplo los productos de una empresa presentados en una web, o en un cat\u00e1logo impreso).<\/li>\n\n\n\n<li>Tambi\u00e9n se puede <strong>utilizar cada uno de los soportes con un objetivo distinto<\/strong> (por ejemplo, la acci\u00f3n de marketing en el punto de venta para incrementar ventas, y la difusi\u00f3n en redes sociales para generar viralidad).<\/li>\n\n\n\n<li>Podemos alternar las acciones online o offline, dependiendo de c\u00f3mo tengamos planificada la acci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Como vemos el <em>blended marketing<\/em>&nbsp;o la combinaci\u00f3n de <strong>marketing online y offline<\/strong>, es una realidad y un recurso que d\u00eda a d\u00eda las&nbsp;marcas van integrando en su marketing mix y que no deja de sorprendernos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Combinar marketing online y offline es una pr\u00e1ctica cada d\u00eda m\u00e1s extendida por los profesionales de la comunicaci\u00f3n, ya que permite la integraci\u00f3n perfecta de distintos canales, aprovechando las ventajas y beneficios que te aporta cada uno de ellos. Combinadas las estrategias de estas dos disciplinas, podemos obtener una mayor probabilidad de \u00e9xito, y eso precisamente es lo que vamos a analizar en este post con varios ejemplos: el momento en que Marketing online y offline se cruzan: el Marketing Integrado o Blended Marketing. \n","protected":false},"author":8,"featured_media":7878,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":{"0":"post-7793","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-casos-de-exito"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>C\u00f3mo combinar marketing online y offline | 2 casos de \u00e9xito<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Combinar marketing online y offline es una pr\u00e1ctica 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