{"id":8927,"date":"2015-07-01T08:40:40","date_gmt":"2015-07-01T08:40:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/?p=8927"},"modified":"2023-05-05T20:08:19","modified_gmt":"2023-05-05T18:08:19","slug":"estrategia-de-inbound-marketing-a-traves-de-un-cuestionario-online-con-segmentacion-geografica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.easypromosapp.com\/blog\/estrategia-de-inbound-marketing-a-traves-de-un-cuestionario-online-con-segmentacion-geografica\/","title":{"rendered":"Estrategia de Inbound marketing con segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica de Nespresso"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;La agencia<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/logo-yslandia-150x150.png\" alt=\"logo yslandia\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-8946\" width=\"95\" height=\"95\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/logo-yslandia-150x150.png 150w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/logo-yslandia.png 180w\" sizes=\"auto, (max-width: 95px) 100vw, 95px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><a href=\"http:\/\/www.yslandia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Yslandia<\/a> es una agencia de publicidad que cree en el valor de las ideas aplicadas a la estrategia, a la creatividad y a la tecnolog\u00eda.&nbsp;Aborda cada proyecto como una oportunidad para generar experiencias con las marcas que provoquen emociones, con el \u00fanico objetivo de propiciar su recuerdo y favorecer su negocio.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El cliente<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/logo_nespresso-150x150.jpg\" alt=\"logo nespresso\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-8947\" width=\"95\" height=\"95\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/logo_nespresso-150x150.jpg 150w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/logo_nespresso.jpg 173w\" sizes=\"auto, (max-width: 95px) 100vw, 95px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.nespresso.com\/es\/es\/home\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nestl\u00e9 <em>Nespresso<\/em> S.A.<\/a> es la empresa pionera y de referencia en el sector del caf\u00e9 en c\u00e1psulas de la m\u00e1xima calidad. Con sede en Lausana, Suiza, <em>Nespresso<\/em> est\u00e1 presente en 62 pa\u00edses y dispone de una red internacional de m\u00e1s de 400 Boutiques exclusivas, 62 de las cuales est\u00e1n en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El reto<\/h2>\n\n\n\n<p>El reto pasaba por acercarse a sus seguidores demostrando su vocaci\u00f3n de marca orientada al cliente, interesada en los gustos y preferencias de sus seguidores. En este caso se deseaba conocer los h\u00e1bitos&nbsp;relativos al <strong>consumo<\/strong> de productos y <strong>h\u00e1bitos de compra<\/strong>, as\u00ed como preferencias relativas a los contenidos que ofrec\u00eda la marca en sus perfiles sociales, por medio de una encuesta basada en una&nbsp;<strong>estrategia&nbsp;de&nbsp;Inbound marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. La propuesta para Catalu\u00f1a<\/h4>\n\n\n\n<p>Fue una promoci\u00f3n vinculada a Barcelona Open Banc Sabadell &#8211; 63\u00ba Trofeo Conde de God\u00f3. El&nbsp;incentivo para la participaci\u00f3n fue una entrada doble para asistir al campeonato y poder disfrutar de un tour exclusivo por las instalaciones, adem\u00e1s de una invitaci\u00f3n para dos para comer en el restaurante VIP de la zona Hospitality Village del Open.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La mec\u00e1nica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La f\u00f3rmula elegida por Yslandia fue la <a href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/encuestas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">encuesta<\/a>&nbsp;configurada con la versi\u00f3n Marca Blanca. Estos son algunos ejemplos de las preguntas planteadas por <em>Nespresso.<\/em><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"979\" height=\"489\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/encuesta-nespresso.jpg\" alt=\"encuesta nespresso\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-8940\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/encuesta-nespresso.jpg 979w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/encuesta-nespresso-300x150.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 979px) 100vw, 979px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Los beneficios obtenidos con la&nbsp;<strong>estrategia&nbsp;de&nbsp;Inbound marketing.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La cifra de participaci\u00f3n en relaci\u00f3n al total de seguidores catalanes activos alcanz\u00f3 un 55%.<\/li>\n\n\n\n<li>No siendo objetivo directo, la cuenta de Facebook de la Marca consigui\u00f3 miles de nuevos fans.<\/li>\n\n\n\n<li>Se obtuvieron estad\u00edsticas sobre informaci\u00f3n de consumidor, fomentando el fan centric.<\/li>\n\n\n\n<li>Se consigui\u00f3 una base de datos muy segmentada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. La propuesta para Madrid<\/h4>\n\n\n\n<p>La acci\u00f3n en Madrid se vincul\u00f3 a un incentivo experiencial: Nespresso Gourmet Weeks. Una cuidada selecci\u00f3n de tres chefs del pa\u00eds galardonados con dos estrellas Michelin fueron, durante dos semanas, las estrellas de las <em>Nespresso <\/em>Gourmet Weeks, unidas por el arte del caf\u00e9.&nbsp;Los participantes pod\u00edan optar a un Men\u00fa <em>Nespresso<\/em> para dos personas en uno de los tres restaurantes que formaban parte del proyecto <em>Nespresso<\/em> Gourmet Weeks: La Terraza del Casino de Paco Roncero, Ram\u00f3n Freixa Madrid de Ram\u00f3n Freixa y el restaurante Sergi Arola de Sergi Arola.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La mec\u00e1nica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Todos los participantes deb\u00edan responder un <a href=\"https:\/\/www.easypromosapp.com\/cuestionario-tipo-test\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">test<\/a>&nbsp;sobre las preferencias y h\u00e1bitos de consumo relacionados con el caf\u00e9. La aplicaci\u00f3n ofrec\u00eda resultados&nbsp; personalizados en funci\u00f3n de las respuestas seleccionadas por los usuarios: MadridCoffeeLover, Show Off o Pr\u00e1cticos.&nbsp;<strong>La versi\u00f3n utilizada fue tambi\u00e9n la Marca Blanca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Los beneficios obtenidos&nbsp;<strong>con la&nbsp;<strong>estrategia&nbsp;de&nbsp;Inbound marketing.<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El \u00edndice de participaci\u00f3n de los seguidores Madrile\u00f1os activos se situ\u00f3<em> en <\/em>un 92%.<\/li>\n\n\n\n<li>No siendo objetivo directo, la cuenta de Facebook de la Marca consigui\u00f3 nuevos fans.<\/li>\n\n\n\n<li>Se consigui\u00f3 base de datos segmentada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"782\" height=\"292\" src=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/nes_madrid.jpg\" alt=\"test nespresso\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-8939\" srcset=\"https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/nes_madrid.jpg 782w, https:\/\/wwwcdn.cstmapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/nes_madrid-300x112.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 782px) 100vw, 782px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las claves de los resultados<\/h2>\n\n\n\n<p>Para Yslandia el \u00e9xito en esta tipolog\u00eda de acciones,&nbsp;pasa por tres claves:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Conocer al p\u00fablico de la marca, lo cual se demuestra con el contenido de las preguntas planteadas. La marca quiere respuestas pero si las preguntas no son de inter\u00e9s para el seguidor, no se implicar\u00e1.<\/li>\n\n\n\n<li>Plantear preguntas sencillas, directas y en tono cercano. Que la marca escuche a su cliente y le sit\u00fae en el centro de una acci\u00f3n es clave.<\/li>\n\n\n\n<li>Incorporar un incentivo relevante para el target y de alto valor percibido.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Con estos dos ejemplos, vemos como Easypromos es una buena herramienta aplicada a una <strong>estrategia de&nbsp;Inbound Marketing,&nbsp;<\/strong>eficaz para clasificar y cualificar \u201cleads\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Testimonio<\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote testimonies is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Tanto nosotros (Yslandia) como la marca (<em>Nespresso<\/em> Espa\u00f1a), estamos muy satisfechos con la aplicaci\u00f3n. Es un camino sencillo, ofrece diversidad de opciones en funcionalidad y facilita resultados necesarios para la creaci\u00f3n de informes con resultados y aprendizajes cuantitativos y cualitativos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong class=\"testimonies_autor\">-Gloria Requena-<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><span class=\"testimonies_enterprise\">Social Media Manager Yslandia<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El siguiente caso de \u00e9xito recoge dos acciones que Nespresso Espa\u00f1a llev\u00f3 a cabo en su p\u00e1gina de Facebook para conocer h\u00e1bitos de consumo y preferencias de sus seguidores de Madrid y Catalu\u00f1a. Por medio de un sencillo sistema de cuestionarios, concretamente de un test y de una encuesta, la marca consigui\u00f3 su objetivo. \u00bfEl modo de acotar geogr\u00e1ficamente? A trav\u00e9s de un personalizado formulario de registro donde los usuarios ten\u00edan que cumplimentar direcci\u00f3n.\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":{"0":"post-8927","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-casos-de-exito"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Caso de \u00e9xito de Nespresso y su estrategia de inbound marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Caso de \u00e9xito basado en estrategia de Inbound marketing, que recoge dos acciones promocionales online de Nespresso Espa\u00f1a para conocer los h\u00e1bitos de consumo y preferencias de sus seguidores.\" \/>\n<meta name=\"robots\" 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