Concurso en Instagram 驴Qu茅 opci贸n me conviene?

Posted in: Aplicaciones,Aplicaciones para Instagram脷ltima actualizaci贸n: 23/03/22

Fruto de nuestra experiencia y de fuentes externas consultadas podemos asegurar que Instagram se ha consolidado como la red social preferida tanto por usuarios como por las marcas. El engagement que se genera en Instagram es superior a las otras redes, en parte provocado por los concursos y sorteos, que tienen muy buena acogida por parte de los usuarios. En este art铆culo detallamos los tres tipos de concursos en Instagram disponibles y que recomendamos desde Easypromos: sorteo de comentarios, concurso de hashtags y concurso de fotos en Instagram.

驴Por qu茅 hacer un concurso en Instagram?

Seg煤n el 芦Estudio Anual de Redes Sociales en Espa帽a 2018 IAB禄, Instagram ha aumentado su notoriedad en los 煤ltimos 3 a帽os, situ谩ndose como la 3陋 red social presente en la mente de los internautas y es la red social que m谩s ha crecido en usuarios (1.000M de usuarios en Junio 2018) y en frecuencia de visitas. Del Estudio tambi茅n extraemos datos generales interesantes que nos dicen que un 81% de los usuarios sigue a marcas a trav茅s de las redes sociales, y el 39% declara hacerlo con intensidad (mucho/bastante). Con respecto a las actividades por parte de los usuarios de cara a las marcas, el 25% de los usuarios participan en concursos o acciones promocionales propuestas por las mismas.

驴Qu茅 mec谩nicas hay para hacer un concurso en Instagram?

Con estos datos es f谩cil hacerse una idea de lo que significa ya Instagram en lo que a sorteos y concursos se refiere. Por eso, es normal que te plantees realizar acciones promocionales en Instagram. 驴Cu谩l es la id贸nea para tu caso? A continuaci贸n te explicamos las tres mec谩nicas clave para realizar un concurso en Instagram a trav茅s de nuestra plataforma Easypromos. Decide si quieres hacer un sorteo entre los usuarios que comentan una publicaci贸n en tu perfil de Instagram, o bien un concurso de fotos/v铆deos en Instagram en donde identificas los usuarios porque utilizan el hashtag de tu concurso.

Las 3 mec谩nicas que te presentamos son:

  1. Sorteo entre los usuarios que comentan una publicaci贸n en el perfil de Instagram de la marca. Este tipo de sorteo est谩 identificado en Easypromos, como sorteo en Instagram.
  2. Concurso de fotos o v铆deos basados en menci贸n + hashtag: los usuarios suben una foto o v铆deo en su perfil personal, y deben mencionar a la marca organizadora, y utilizar el hashtag de la campa帽a, para poder entrar en el concurso. Este tipo de concurso est谩 identificado en Easypromos, como concurso de menci贸n + hashtag.
  3. Concurso de fotos en Instagram: los participantes deben subir una foto con el hashtag de la campa帽a en su perfil personal, y a continuaci贸n rellenar el formulario de registro al concurso, para consentir su participaci贸n, el uso de su imagen y la aceptaci贸n expl铆cita de las bases legales. Este tipo de concurso est谩 identificado en Easypromos como concurso de fotos en Instagram.

Al final de este art铆culo te presentamos una tabla resumen en la qu茅 comparamos estas 3 mec谩nicas. Podr谩s comparar los requisitos de participaci贸n, los objetivos que se consiguen con cada mec谩nica y qu茅 formas dispones para seleccionar los ganadores. Si no tienes claro todav铆a, qu茅 tipo de concurso deseas realizar, consulta la tabla resumen comparativa aqu铆).

A continuaci贸n te explicamos ampliamente las caracter铆sticas de cada una de las 3 mec谩nicas.

1. Sorteo entre comentarios de un post en Instagram

Es la mec谩nica que implica menor grado de participaci贸n para el usuario. S贸lo debe comentar una publicaci贸n concreta del perfil de Instagram de la marca. Entre todos los usuarios que participen con un comentario, la aplicaci贸n te permite hacer un sorteo aleatorio para elegir al ganador o ganadores. Adem谩s, es posible complementar la participaci贸n pidiendo al usuario que mencione a (X) n煤mero de amigos. Tambi茅n es posible combinar las opciones: puedes requerir una sola acci贸n para participar como s贸lo comentar, s贸lo etiquetar o mencionar en el comentario, o pedir ambas acciones, realizar un comentario y etiquetar a uno o varios amigos.

En Instagram tampoco es posible hacer un sorteo entre los seguidores de una marca como mec谩nica aislada, y la raz贸n es muy sencilla: si realizamos un sorteo entre los seguidores de una marca, puede que el ganador probablemente no sepa ni que est谩 participando, por lo que necesitamos que el usuario realice una acci贸n para que nos indique que quiere participar en el concurso. Esta acci贸n puede ser por medio de un comentario en el post del sorteo o de la creaci贸n de un post con una foto usando un hashtag en el texto de la publicaci贸n (Este 煤ltimo punto lo veremos en el concurso de fotos y el concurso de hashtags).

sorteo_comentarios_instagram

1.1 Los objetivos que se suelen conseguir con este tipo de din谩micas suelen ser varios:

  • Incrementar el engagement, ya que Instagram se sit煤a en primera posici贸n si hablamos de interacciones en redes sociales por parte de la audiencia. Ha superado en Facebook en cuanto al engagement que genera entre sus usuarios.
  • Incremento de n煤mero de seguidores, ya que la opci贸n de etiquetar a amigos es la que nos va a ayudar a viralizar. Si combinamos esta acci贸n con la opci贸n de sugerir la posibilidad de seguir a la marca/marcas, veremos como el n煤mero de seguidores aumenta notablemente con cada nueva acci贸n.

1. 2 Elecci贸n del ganador

La herramienta de sorteo en Instagram te permite filtrar y excluir usuarios de la lista de finalistas para automatizar y controlar qu茅 usuarios pueden entrar o no en el sorteo aleatorio final, aplicando hasta 8 reglas de exclusi贸n.

2. Concurso de fotos o v铆deos basado en la menci贸n a la marca con un hashtag

En el caso de querer hacer una mec谩nica m谩s elaborada, podemos pedir a los usuarios que suban contenido propio para participar. En este caso, la primera opci贸n que planteamos es la de un concurso de fotos o v铆deos: el usuario sube una foto a su perfil personal de Instagram. Su perfil debe ser p煤blico y debe acompa帽ar la foto con la menci贸n a la marca organizadora junto con el hashtag de la campa帽a definido por la marca. La aplicaci贸n recoge las im谩genes y v铆deos publicadas por los usuarios con ese hashtag durante un periodo concreto, y en tiempo real, y permite hacer un sorteo final entre los participantes (si as铆 se establece en las bases legales), o escoger el ganador o ganadores por jurado interno, etc. En el caso de los concursos de v铆deos funcionar铆a del mismo modo, siendo posible la combinaci贸n de los dos tipos de contenido.

La aplicaci贸n recoger谩 en una galer铆a p煤blica todas las fotos/v铆deos de los participantes. El organizador tiene la posibilidad de poder pre-moderar las fotos antes de que aparezcan en la galer铆a. Este tipo de concurso se puede combinar tambi茅n con la participaci贸n de usuarios en Twitter. Estos usuarios podr谩n tambi茅n subir fotos o v铆deos en Twitter con la menci贸n a la marca junto el hashtag de la campa帽a y se recoger谩n todos los usuarios, sean de Instagram o Twitter, en un 煤nico concurso. La aplicaci贸n a utilizar en Easypromos es la concurso de menciones + hashtag.

concurso hashtags mencion carrera mujer Instagram

2.1 Los objetivos que se suelen conseguir con este tipo de din谩micas suelen ser varios:

  • Que sean los usuarios los que generen el contenido (UGC), aportando valor a la participaci贸n ya que suelen ser fotos y v铆deos cuidados.
  • Incrementar la notoriedad de la marca.
  • Fidelizar la comunidad de seguidores.

2.2 Elecci贸n del ganador

  • Seleccionar un ganador aleatoriamente entre todos los participantes mediante la herramienta que la aplicaci贸n proporciona.
  • Utilizar el sistema de votos disponible en la aplicaci贸n y posteriormente hacer un sorteo aleatorio entre los m谩s votados para elegir al ganador.
  • Elegir el ganador por medio de un jurado.
  • Entre las fotos que un jurado elija como finalistas, que la aplicaci贸n haga la selecci贸n aleatoria del ganador.

2.3 Algunos consejos relativos a los concursos de hashtags en Instagram

3. Concurso de fotos en Instagram con registro

La entrada en vigor del Reglamento General de Protecci贸n de Datos de la Uni贸n Europea, as铆 como la madurez en el uso de concursos y promociones por parte de las marcas, ha hecho que sean necesarias apps m谩s completas para gestionar concursos en Instagram. Concretamente para aquellas marcas o empresas que quieran utilizar el contenido generado por el usuario m谩s all谩 de la gesti贸n de los ganadores del concurso, o que quieran obtener los permisos expl铆citos de los participantes a participar en la promoci贸n y a conceder el derecho de im谩genes, el concurso de fotos en Instagram con registro les resultar谩 muy 煤til.

En el concurso de fotos en Instagram, el primer paso que realiza el participante es subir una foto en su perfil de Instagram y a帽adir tambi茅n el hashtag de la campa帽a que ha decidido la marca. Luego, debe acceder a la app con formulario de registro para identificar-se como usuario de Instagram, dejar los datos personales y escoger la foto de su perfil con la que participa al concurso. Esta app permite a las marcas presentar las bases legales, la pol铆tica de privacidad y la pol铆tica de cookies, y tener la confirmaci贸n expl铆cita de los usuarios conforme quieren participar en el concurso y aceptan los t茅rminos legales y de cesi贸n de im谩genes, si es el caso.

Igualmente, la marca puede mostrar todas las im谩genes participantes en una galer铆a p煤blica que podr谩 presentar en cualquier blog, web, como pesta帽a en su p谩gina de Facebook o en una pantalla grande para dinamizar eventos. Tiene todas las caracter铆sticas de la galer铆a de hashtags pero est谩 restringida a usuarios de Instagram y permite obtener m谩s datos y permisos de los participantes.

concurso_fotos_instagram_con_registro

3.1 Los objetivos que se suelen perseguir con este tipo de concurso son:

  • Generar leads segmentados por red social de origen, Instagram.
  • Obtener contenido generado por los usuarios, y relacionado con la marca.
  • Obtener consentimiento espec铆fico de participaci贸n y de uso de im谩genes por parte de los usuarios.
  • Incrementar la notoriedad de la marca.

3.2 Elecci贸n del ganador

  • Seleccionar un ganador aleatoriamente entre todos los participantes mediante la herramienta que la aplicaci贸n proporciona.
  • Dar premios aleatorios a los participantes justo al finalizar su inscripci贸n al concurso.
  • Otorgar premios o descuentos a todos los participantes al finalizar su inscripci贸n.
  • Utilizar el sistema de votos disponible en la aplicaci贸n y posteriormente hacer un sorteo aleatorio entre los m谩s votados para elegir al ganador.
  • Elegir el ganador por medio de un jurado.
  • Entre las fotos que un jurado elija como finalistas, que la aplicaci贸n haga la selecci贸n aleatoria del ganador.

3.3 Algunos consejos relativos a los concursos de hashtags en Instagram

  • T贸mate tu tiempo a la hora de elegir el hashtag.
  • Ten en cuenta las barreras de participaci贸n que pueden suponer seg煤n qu茅 tipo de fotos y por el esfuerzo de participaci贸n que les pides.
  • Piensa bien la estrategia y acciones para difundir la forma de participar, el premio, el microsite para inscribirse, etc.

Aunque es la din谩mica m谩s compleja, ten en cuenta que si tu comunidad est谩 acostumbrada a seguirte y a compartir contenido de tu marca no le resultar谩 complicado terminar el proceso de inscripci贸n validando sus datos en la app. Eso s铆, recuerda que puedes premiarles directamente al participar con cupones y c贸digos descuento u otros incentivos. Es ideal para grandes marcas porque permite personalizar al m谩ximo los requerimientos legales en cuanto a privacidad y derechos de im谩genes.

Tabla comparativa de los concursos en Instagram disponibles

A continuaci贸n, te mostramos una tabla resumen de estas tres formas de realizar un concurso en Instagram:

tabla_tipos_concursos_instagram

Desde el pasado 4 de abril de 2018, las apps externas como Easypromos ya no pueden comprobar si un usuario es seguidor o no de perfil de Instagram. Puedes pedir el requisito de seguir a una o varias marcas para participar en tus sorteos y concursos, pero deber谩s revisarlo de forma manual. Como plataforma te recomendamos sugerir a los participantes que sigan a la marca/as organizadoras del sorteo, pero no hacerlo un requisito obligatorio.

Te animamos a que pruebes c贸mo funciona y crees tu primer concurso en s贸lo 3 minutos aqu铆. 隆Tu primer sorteo de comentarios en Instagram es gratis!

Silvia Esteve

Responsable de Desarrollo Comercial en Easypromos. Se uni贸 al equipo en 2014 con 20 a帽os de experiencia acumulada en contenido, marketing y ventas para empresas digitales. Est谩 titulada en Publicidad y Relaciones P煤blicas, y tiene un postgrado en Marketing Digital. Silvia da asesor铆a personalizada a cada cliente bas谩ndose en las tendencias de la industria, conformidad legal y estrategia global. Le encanta viajar en familia y escuchar m煤sica.

Fecha de publicaci贸n: 07/06/2017