Son dos mecánicas diferentes y también requieren distintas formas de comunicación y difusión. En este artículo te mostramos ejemplos reales de sorteos en Instagram Stories, cómo funciona cada modalidad y qué podemos hacer para promocionar el sorteo y conseguir más participación.
Con Sorteo en Stories de Easypromos podemos importar las interacciones desde Instagram y seleccionar los ganadores de forma aleatoria.
Tipos de sorteos en Stories de Instagram: respuestas y menciones
Antes de ver los ejemplos, diferenciemos las dos principales mecánicas que podemos utilizar.
Sorteo entre respuestas a Stories
En este tipo de sorteo, los usuarios participan respondiendo a una o varias Stories publicadas por la marca. Una vez finalizada la participación, podemos importar las respuestas recibidas durante un periodo de hasta 30 días y seleccionar qué Stories queremos incluir en el sorteo.
Es una buena opción para generar interacción directa con nuestra comunidad mediante una mecánica sencilla: responder una pregunta, escoger una opción, explicar una preferencia o simplemente contestar a la Story.
Sorteo entre menciones en Stories
En este caso, los usuarios participan publicando una Story desde su propia cuenta y mencionando el perfil de Instagram de la marca. Podemos recuperar las menciones recibidas durante un periodo de hasta 30 días y realizar un sorteo entre los usuarios participantes. Para que podamos detectar la mención, el perfil del participante debe ser público.
Esta mecánica es especialmente útil cuando queremos que los participantes creen y compartan contenido relacionado con la marca, un producto, una experiencia o un evento.
Ejemplos de sorteos de respuestas en Instagram Stories
En los siguientes ejemplos, la participación se produce cuando el usuario responde a la Story de la marca. Esta mecánica permite crear interacción y dar visibilidad al perfil frente al algoritmo de Instagram.
Casa del Libro: participar respondiendo a una historia
Casa del Libro, cadena de librerías, utilizó las Stories para promocionar el lanzamiento del libro La noche que nos escuchamos, de Albert Espinosa. Para participar, los usuarios tenían que responder a la Story publicada por la marca. Al finalizar la promoción, Casa del Libro realizó el sorteo entre los participantes y seleccionó cinco ganadores.
¿Qué podemos aprender de este ejemplo? Pedir una respuesta a una Story permite plantear una participación muy sencilla y relacionada directamente con la campaña o el producto que queremos promocionar.
¿Sabías que cuando un usuario interactúa con una de tus Stories, las siguientes que publiques saldrán en las primeras posiciones de su menú? Por eso es tan interesante conseguir interacción en stories; para aumentar la visibilidad.
Covirán: utilizar una pregunta para generar conversación
Covirán, cooperativa española de distribución alimentaria, aprovechó Halloween para organizar un sorteo mediante respuestas a historias. Además de participar en el sorteo, los usuarios tenían que explicar cuál era su película de terror favorita. De esta forma, la marca vinculó la participación con la temática de la campaña y animó a su comunidad a compartir su opinión. Tras el sorteo, Covirán comunicó los ganadores mediante una Story y agrupó la información de la promoción en un destacado.
¿Qué podemos aprender de este ejemplo? La respuesta no tiene por qué ser una interacción genérica. Una pregunta sencilla puede ayudar a generar conversación alrededor de una campaña, una fecha especial o un producto.
Ejemplos de sorteos de menciones en Instagram Stories
En los siguientes ejemplos, la participación se produce desde el perfil del propio usuario. Para entrar en el sorteo, el participante publica una Story y menciona a la marca. Esta mecánica permite ampliar la visibilidad de la campaña porque la participación también se muestra a la audiencia del usuario.
Carné Joven Madrid: convertir la participación en un pequeño juego
Carné Joven Madrid utilizó las Stories como parte de un calendario de Adviento dirigido a su comunidad. Cada día publicaba una propuesta diferente. En una de las acciones, los usuarios tenían que hacer una captura de una ruleta de colores, compartir el resultado en sus propias Stories y mencionar a la marca. Los diferentes colores estaban relacionados con los premios de la acción.
¿Qué podemos aprender de este ejemplo? Podemos añadir una pequeña mecánica interactiva antes de pedir al usuario que publique su Story. El resultado da al participante un motivo concreto para generar y compartir contenido.
Sushita: utilizar una plantilla en Stories para generar contenido
Sushita, cadena de restaurantes de cocina japonesa, propuso a sus seguidores un GIF Challenge. Los usuarios debían guardar una plantilla publicada por la marca, completarla con GIFs según sus preferencias y compartir el resultado en sus Stories mencionando a Sushita. La plantilla guiaba la creación del contenido y hacía que todas las participaciones siguieran una misma idea.
¿Qué podemos aprender de este ejemplo? Facilitar una plantilla reduce el esfuerzo necesario para participar y ayuda a generar contenido reconocible y vinculado visualmente a la promoción o sorteo.
Honor España: combinar elección de producto y mención
Honor España, marca de dispositivos electrónicos, planteó un sorteo alrededor de diferentes colores de uno de sus smartphones. Los usuarios elegían su color favorito, hacían una captura y compartían el resultado en una Story mencionando a la marca. La participación estaba así directamente relacionada con el producto que Honor quería destacar.
¿Qué podemos aprender de este ejemplo? Un sorteo de menciones puede utilizarse para presentar diferentes productos, diseños o versiones y hacer que los usuarios expresen sus preferencias mientras participan.
Adolfo Domínguez: apoyar el sorteo en Stories desde el feed
Adolfo Domínguez, marca española de moda, utilizó las Stories para desarrollar una acción alrededor de la iniciativa #UniformMonday. Los participantes tenían que compartir en sus Stories una fotografía relacionada con la campaña y mencionar a la marca. Uno de los aspectos interesantes del ejemplo es su difusión: Adolfo Domínguez no limitó la comunicación a las Stories, sino que también publicó la mecánica en el feed y facilitó el acceso a las bases legales desde su perfil.
¿Qué podemos aprender de este ejemplo? Aunque la participación se produzca en Stories, podemos utilizar otros espacios de Instagram para explicar y recordar el sorteo.
Kinder España: generar contenido con el producto
Kinder España, marca de productos de chocolate, organizó un sorteo en el que los usuarios tenían que compartir una fotografía relacionada con un Calendario Kinder y mencionar a la marca en su Story. La propia marca publicó un ejemplo de participación y fue compartiendo algunas de las menciones recibidas. También utilizó las Stories para comunicar posteriormente a los ganadores.
Kinder Bueno aplicó una mecánica similar en otra campaña: los usuarios tenían que publicar una Story con un selfie con el producto, y mencionar a la marca para participar en el sorteo.
¿Qué podemos aprender de estos ejemplos? Cuando queremos generar contenido alrededor de un producto, conviene mostrar claramente qué tipo de fotografía o Story esperamos que publique el usuario. Un ejemplo reduce dudas y facilita la participación.
Bestias_XX: añadir una mecánica interactiva
La marca publicó un vídeo en el que se alternaban diferentes partes de zapatos. Los usuarios tenían que capturar el momento adecuado para completar correctamente un modelo y compartir la imagen en sus Stories mencionando a la marca. Entre quienes completaron la mecánica se realizó posteriormente el sorteo.
¿Qué podemos aprender de este ejemplo? Podemos convertir una Story en una pequeña experiencia de juego y utilizar el resultado como contenido que posteriormente comparte el participante.
Cómo promocionar un sorteo en Instagram Stories
La mejor estrategia de difusión depende de cómo se participa en el sorteo. En un sorteo de respuestas, necesitamos dirigir a los usuarios hacia las Stories publicadas por nuestra marca. En un sorteo de menciones, necesitamos explicar qué debe publicar el usuario desde su propia cuenta y recordar que debe mencionar nuestro perfil.
Veamos cada caso.
Cómo promocionar un sorteo de respuestas en Stories
En un sorteo de respuestas, el punto de participación son nuestras propias Stories. Por tanto, la comunicación debe conseguir que los usuarios lleguen hasta ellas y sepan exactamente qué deben hacer.
Podemos:
- Publicar varias Stories para presentar el sorteo y explicar la participación.
- Recordar el premio y la fecha límite mientras la campaña esté activa.
- Utilizar una publicación o Reel del feed para anunciar el sorteo y dirigir a los usuarios hacia las Stories.
- Difundir el sorteo mediante newsletter, web u otros canales propios cuando tenga sentido.
- Crear un destacado con la información principal del sorteo para que siga siendo fácil de localizar.
No es necesario concentrar toda la información en una única Story. Podemos distribuirla en varias pantallas: presentación del premio, instrucciones, fechas y recordatorio de las bases legales. Lo importante es que quede claro que para participar hay que responder a las Stories indicadas por la marca.
Cómo promocionar un sorteo de menciones en Stories
En los sorteos de menciones, el usuario tiene que crear una Story desde su propia cuenta. Esto exige explicar con especial claridad qué contenido debe publicar.
La comunicación debería indicar:
- Qué debe aparecer en la Story.
- Qué perfil debe mencionar.
- Durante qué periodo puede participar.
- Qué premio puede ganar.
- Que su perfil debe ser público para que podamos recuperar la mención.
Podemos anunciar el sorteo mediante el feed, Reels y Stories, y utilizar Stories nuevas durante la campaña para recordar la mecánica.
También podemos republicar algunas de las participaciones recibidas. Además de reconocer a quienes ya han participado, estos ejemplos ayudan a otras personas a entender cómo hacerlo.
Si la acción está relacionada con una tienda física, un producto o un evento, podemos ampliar la difusión fuera de Instagram mediante carteles, pantallas, códigos QR, newsletter o nuestra propia web.
Un buen ejemplo son los eventos: podemos pedir a los asistentes que compartan una fotografía de su experiencia, mencionen nuestro perfil y entren automáticamente en el sorteo. De esta manera, la participación presencial genera también contenido y visibilidad en Instagram.
Qué información debemos comunicar en un sorteo en Instagram Stories
Independientemente de la mecánica del sorteo en Stories de Instagram, la participación debe ser fácil de entender. La comunicación del sorteo debería dejar claros estos puntos:
- Cómo participar. Explicar exactamente qué acción debe realizar el usuario.
- El premio. Mostrar qué puede ganar y, cuando sea relevante, cuántas unidades se sortean.
- Las fechas. Indicar cuándo empieza y cuándo termina la participación.
- Los requisitos. Por ejemplo, si es necesario tener un perfil público para participar mediante una mención.
- Las bases legales. Facilitar un punto donde el usuario pueda consultar las condiciones completas de la promoción.
- La comunicación de los ganadores. Explicar cuándo o por qué canal se publicará el resultado.
Podemos repartir esta información entre diferentes Stories, posts o Reels, pero las condiciones esenciales de participación deberían poder entenderse rápidamente.
Consejos para organizar un sorteo en Stories
- Mantén la participación sencilla
Las historias son un formato rápido. Cuantos menos pasos innecesarios añadamos, más fácil será entender cómo participar correctamente. En los sorteos de respuestas, una pregunta clara suele ser suficiente. En los sorteos de menciones, debemos concretar qué debe publicar el usuario y cómo debe mencionar a la marca.
- Recuerda el sorteo durante la campaña
Una Story desaparece de la vista pública después de 24 horas, pero el sorteo puede extenderse durante varios días. Publicar nuevas Stories nos permite recordar la promoción, mostrar el premio y volver a explicar la participación. También podemos reunir las Stories informativas en un destacado durante la campaña.
- Adapta la difusión a la mecánica
Si la participación consiste en responder, debemos dirigir a la audiencia hacia nuestras Stories. Si consiste en mencionarnos, debemos facilitar que los usuarios creen su propia Story y explicarles correctamente los requisitos. No existe una única estrategia de difusión válida para ambos formatos.
- Ten en cuenta los perfiles privados
En un sorteo basado en menciones, solo podemos recuperar las participaciones de perfiles públicos. Es importante indicarlo claramente desde el principio para evitar que un usuario complete la mecánica pero no pueda entrar en el sorteo.
- Facilita la revisión de las Stories participantes
Las Stories dejan de estar visibles públicamente después de 24 horas. Si necesitamos comprobar posteriormente que una participación cumple determinados requisitos visuales, podemos pedir a los usuarios que guarden la Story en sus destacados. También podemos contactar con un posible ganador y pedirle que nos envíe la Story original desde su archivo de Instagram.
- Publica unas bases legales
Las bases legales deben recoger las fechas, requisitos de participación, premios, proceso de selección de ganadores y demás condiciones de la promoción. Si el participante debe crear fotografías, vídeos u otro contenido, también debemos especificar en las bases qué uso podremos hacer de ese contenido.
- Comunica los ganadores con transparencia
Una vez realizado el sorteo con Easypromos, se genera una Página de ganadores y un Certificado de validez que acredita el resultado del sorteo. También se pueden seleccionar ganadores y suplentes para facilitar la gestión del premio si alguno de los ganadores iniciales no puede aceptarlo.
Sorteos en Stories y automatizaciones de mensajes en Instagram: ¿cuál necesitamos?
Aunque ambas soluciones trabajan con interacciones en Instagram Stories, tienen objetivos distintos.
El Sorteo en Stories está pensado para recopilar las respuestas o menciones recibidas y realizar posteriormente un sorteo aleatorio entre los participantes.
Las automatizaciones de mensajes en Instagram, en cambio, permiten reaccionar en tiempo real a una interacción y enviar automáticamente un mensaje directo al usuario. Por ejemplo, podemos utilizarlas para responder automáticamente cuando alguien contesta una Story o menciona a nuestra marca, iniciar una conversación por DM, proporcionar información o entregar un enlace.
Ambas mecánicas pueden formar parte de una misma campaña cuando queremos combinar participación en un sorteo con una respuesta automática.
Preguntas frecuentes sobre los sorteos en Instagram Stories
Primero debemos decidir cómo participarán los usuarios: respondiendo a las Stories de nuestra marca o publicando una Story propia mencionándonos. Una vez terminada la participación, podemos utilizar Easypromos para importar las interacciones válidas, revisar los participantes y seleccionar aleatoriamente los ganadores y suplentes.
Sí. Podemos importar las respuestas recibidas en las Stories de nuestra cuenta y seleccionar qué Stories concretas queremos incluir en el sorteo. De esta manera podemos realizar un sorteo entre los usuarios que han interactuado con una o varias Stories de la campaña.
Sí. Podemos realizar un sorteo entre los usuarios que hayan publicado una Story mencionando nuestro perfil de Instagram. Para que la participación pueda recuperarse, la cuenta del usuario debe ser pública.
La marca no puede recuperar mediante la API de Instagram una mención publicada desde un perfil privado. Por ello, si utilizamos las menciones en Stories como requisito de participación, debemos indicar que el perfil tiene que ser público.
Easypromos puede recuperar respuestas y menciones de los últimos 30 días, por lo que el sorteo no tiene que limitarse a las 24 horas durante las que permanece visible una única Story. Podemos publicar diferentes Stories durante el periodo de participación y posteriormente importar las interacciones.
Depende de la mecánica. En los sorteos de respuestas, debemos dirigir a los usuarios hacia las Stories donde pueden participar. En los sorteos de menciones, debemos comunicar qué contenido tienen que publicar en su propia Story y recordarles que deben mencionar a nuestra marca. En ambos casos podemos reforzar la difusión mediante el feed, Reels, nuevas Stories y otros canales propios.
Con Easypromos podemos importar las participaciones de Instagram, revisar el listado de usuarios, aplicar las exclusiones necesarias y definir el número de ganadores y suplentes. Una vez realizado el sorteo aleatorio, obtenemos una Página de ganadores y un Certificado de validez que podemos compartir para comunicar el resultado.
¿Quieres organizar tu propia campaña? Consulta el tutorial de Sorteo en Instagram Stories para ver paso a paso cómo importar las participaciones y seleccionar los ganadores.
