La Agencia
![la sencilla agencia](https://www.easypromosapp.com/blog/wp-content/uploads/logo-la-sencilla-150x150.png)
La Sencilla es una agencia de publicidad “convencional” situada en Barcelona con vocación de dar un servicio en comunicación diferente y actual. Con una división especializada en Social Media (La Sencilla/451), enfocada a la planificación estratégica, creatividad y desarrollo de aplicaciones en Redes Sociales para grandes marcas.
El Cliente
![cafes saula](https://www.easypromosapp.com/blog/wp-content/uploads/logocafesalula-150x150.jpg)
Café Saula es una empresa fundada en 1950. Nació como pequeña tostadora de café en Barcelona. 20 años después el tueste del café pasó de una terraza a una nave industrial que ahora acoge la sede de Café Saula. Con los años su estrategia empresarial pasa por diferenciarse de la competencia a través de la calidad y los productos de gama alta.
Basándose en la premisa de que “El consumidor es más experto y tiene mayor cultura gastronómica” buscan ofrecer una amplia gama de cafés exóticos procedentes por ejemplo de Nepal o de las Galápagos, para paladares exigentes.
La Campaña
Buscamos “Ritualers”: amantes de cosas de toda la vida que valoran los procesos por encima de la practicidad y que disfrutan de la poesía del ritual.
El Reto
El objetivo era principalmente conectar con el core target y conocerlo mejor. Estrategia brillante para concentrar recursos y que los participantes facilitan sus redes sociales como Facebook.
La Solución
Utilizaron la versión Premium, y concretamente el nuevo sistema de cuestionarios. Crearon un cuestionario tipo test en el que planteaban varias preguntas a los usuarios relacionadas con sus hábitos, como por ejemplo la siguiente cuestión: ¿Cada cuánto necesitas acariciar la textura rugosa de la página de un libro? En función de las respuestas que dieran los usuarios recibían como resultado a que perfil de usuario pertenecían.
![ritualers](https://www.easypromosapp.com/blog/wp-content/uploads/ritualers3.jpg)
Los Beneficios Obtenidos
- Por medio de la acción lograron cuatriplicar el número de fans, además de que la mayoría de usuarios que participaron en la promoción se hicieron fans de Café Saula.
- El feedback con los usuarios fue incrementando de forma significativa, al igual que la vinculación con la marca.
- Importante interacción con comentarios y likes de los usuarios sobre los post, además de comentarios agradeciendo la promoción, pero sin duda el hecho más relevante: la alta identificación con el concepto “ritualer” que los usuarios han integrado como propio, haciendo mención del mismo en la mayoría de los comentarios. Por tanto un elevado engagement.
- Por medio de la acción se ha podido verificar, analizando los resultados cualitativos y cuantitativos, que el target definido previamente era el correcto.
![ritualejar](https://www.easypromosapp.com/blog/wp-content/uploads/ritualejar.jpg)
Testimonio
Hace ya unos años que utilizamos las herramientas de Easypromos. Aunque en muchos casos desarrollamos aplicaciones custom, hay muchos otros en los que, por las características de la acción y del cliente, necesitamos aplicaciones muy ágiles y versátiles de fácil implementación. Este fue el caso de “Buscamos Ritualers”. Una aplicación tipo quiz que buscaba, básicamente, conectar con un target muy determinado al que llegamos a través de la aplicación y de una segmentación de medios quirúrgica. Estábamos convencidos de que la acción tendría una buena acogida dentro de la comunidad de la marca, pero nos sorprendió la clara y rápida identificación del target con el concepto “Ritualer”. Un éxito fruto del trabajo en equipo y de la ilusión por un proyecto en el que todos creímos desde el inicio.
– Elsa Rumbau –
Responsable de La Sencilla/451, división digital de La Sencilla