Si quieres hacer un sorteo con colaboradores en Instagram, no existe una única forma de organizarlo. Puedes publicar un post conjunto con la función Instagram Collabs, hacer que cada marca o influencer publique el sorteo en su propio perfil y luego escoger los ganadores de forma conjunta, o plantear una colaboración en la que solo publique el influencer y la marca aparezca como patrocinadora o como cuenta a seguir.
En todos estos casos, una de las claves está en cómo reunir después las participaciones y realizar un único sorteo. Con el Sorteo multired de Easypromos podemos centralizar los comentarios de una o varias publicaciones y perfiles, y seleccionar los ganadores desde una sola promoción.
Easypromos es una plataforma de engagement digital que nos permite gestionar sorteos colaborativos entre marcas, influencers y diferentes perfiles sociales sin obligar a todos los participantes de la colaboración a publicar de la misma manera. Recopilamos los comentarios de las publicaciones autorizadas a través de las API oficiales de Meta y los reunimos en un único sorteo para que la gestión sea sencilla, fiable y transparente.
Esto significa que podemos adaptar la configuración a la estrategia de cada campaña: desde una única publicación compartida con Instagram Collabs hasta varias publicaciones independientes de marcas o influencers. Veamos qué opciones existen y cuándo puede tener sentido utilizar cada una.
¿Qué es un sorteo colaborativo en Instagram?
Un sorteo colaborativo es una promoción en la que intervienen dos o más perfiles. Pueden ser dos marcas, una marca y un influencer, varios influencers o una combinación de distintos colaboradores.
La colaboración permite poner en común audiencias afines, ampliar la difusión de la campaña y ofrecer un premio conjunto. Por ejemplo, una marca de alimentación puede colaborar con una marca de utensilios de cocina; un hotel con un restaurante de la zona; o una marca de cosmética con varios creadores de contenido.
La diferencia entre unas campañas y otras está en dónde se publica el sorteo y dónde debe participar el usuario.
En algunos casos existe una única publicación compartida. En otros, cada colaborador publica el sorteo en su propio perfil. También es posible que solamente publique un influencer y que la marca patrocinadora aparezca como requisito o recomendación de seguimiento.
Easypromos está preparada para gestionar estas distintas configuraciones sin obligar a todas las partes a publicar de la misma manera.
Cómo hacer un post colaborativo en Instagram con Collabs
Instagram Collabs permite que dos o más cuentas aparezcan como coautoras de una misma publicación. El autor original crea el post o Reel e invita a otra cuenta como colaboradora. Cuando esta acepta, la publicación también se muestra en su perfil y se distribuye a sus seguidores, mientras que ambas cuentas aparecen identificadas como autoras.
Para crear una publicación colaborativa, el proceso se inicia como cualquier otro post de Instagram. Antes de publicar, el autor selecciona la opción para etiquetar personas e invita al perfil con el que quiere colaborar. La otra cuenta recibe la invitación y debe aceptarla para que la publicación aparezca también en su perfil.
Este formato resulta especialmente cómodo para hacer un sorteo colaborativo porque la conversación se concentra alrededor de una misma publicación.
Por ejemplo, la marca de nutrición deportiva Vitaldin y la carrera Behobia-San Sebastián se aliaron para sortear dorsales entre sus comunidades. Para participar, los usuarios debían comentar la publicación colaborativa en Instagram mencionando a otra persona y seguir las dos cuentas organizadoras.
¿Qué implica utilizar Instagram Collabs para un sorteo?
Aunque la publicación se muestre en los dos perfiles, sigue existiendo un autor original que mantiene el control principal sobre el contenido. Si elimina la publicación, también desaparece del perfil del colaborador. El colaborador, por su parte, puede abandonar la colaboración.
Para el usuario, en cambio, la experiencia es muy sencilla: encuentra la misma publicación desde cualquiera de los perfiles y comenta en ella para participar.
Con la herramienta Sorteo en Instagram de Easypromos, la marca organizadora puede seleccionar esta publicación y reunir automáticamente sus comentarios para realizar el sorteo. De esta forma, no es necesario crear dos sorteos separados ni combinar manualmente las participaciones.
Otro ejemplo es la colaboración entre Scott & Jon’s, marca estadounidense de platos preparados, y Primal Kitchen, una marca de salsas y condimentos. Ambas utilizaron Instagram Collabs para publicar un sorteo conjunto de una sartén y concentrar la participación alrededor del Reel compartido.
Sorteo entre dos o más marcas con publicaciones diferentes
Instagram Collabs no es imprescindible para hacer un sorteo colaborativo.
Dos, tres o más marcas pueden publicar el sorteo por separado en sus propios perfiles. Cada publicación puede utilizar una creatividad o un mensaje diferente y cada comunidad puede participar comentando directamente en el perfil que sigue habitualmente.
Después surge una cuestión importante: ¿cómo hacemos un solo sorteo entre todos esos comentarios?
Con el Sorteo multired, la marca que coordina la campaña puede centralizar las publicaciones de los distintos colaboradores y reunir a todos los participantes en un mismo sorteo.
Cada colaborador autoriza únicamente la publicación que forma parte de la promoción. No tiene que compartir su contraseña ni proporcionar al organizador acceso general a su cuenta de Instagram. Una vez autorizada la publicación, sus comentarios pueden incorporarse al sorteo común. Esto permite que cada marca conserve el control de su perfil mientras el organizador mantiene una gestión centralizada de la promoción.
Es una opción especialmente útil para campañas de cobranding, acciones entre establecimientos de un mismo grupo o promociones en las que varias marcas aportan productos para crear un premio conjunto.
Por ejemplo, para celebrar el día de su comunidad, Base Bazar Sport, tienda de deportes de Canarias, y 7 Islas Canarias, marca de moda y accesorios, organizaron un sorteo conjunto de gorras. Ambas marcas publicaron diferentes posts para presentar y promocionar el sorteo desde sus propios perfiles. Los usuarios podían participar comentando cualquiera de estas publicaciones.
Sorteo entre una marca y un influencer
Otra situación muy habitual es la colaboración entre una marca y un creador de contenido. En este escenario pueden plantearse diferentes modelos:
La marca y el influencer publican el sorteo
La marca publica el sorteo en su perfil y el influencer crea otra publicación para su propia comunidad. Los usuarios pueden participar comentando cualquiera de ellas.
En lugar de realizar un sorteo distinto en cada cuenta, podemos incorporar ambas publicaciones a una misma promoción y seleccionar los ganadores entre el conjunto de participantes.
Así, cada perfil genera interacción directamente con su comunidad, pero la campaña se resuelve como un único sorteo.
El influencer publica el sorteo y la marca no
También podemos organizar una colaboración en la que solamente el influencer publique el sorteo.
Por ejemplo, una marca de cosmética puede proporcionar el premio a una creadora, que presenta los productos desde su cuenta y pide a sus seguidores que comenten la publicación y sigan el perfil de la marca.
La marca no necesita publicar el sorteo en su propio feed.
Si es la marca quien quiere gestionar posteriormente la selección de ganadores, puede invitar al influencer a autorizar la publicación para incorporarla al sorteo de Easypromos. El influencer mantiene el control sobre su cuenta y autoriza únicamente el contenido necesario para la campaña.
Este modelo permite aprovechar la capacidad de prescripción y el alcance del creador sin obligar a duplicar el contenido en el perfil de la marca.
Por ejemplo, vemos como Valentina Pazán, creadora de contenido especializada en belleza, sorteó un lote de productos después de asistir a un evento de marcas del sector. De esta forma, compartió las principales novedades con su comunidad y dio visibilidad a los productos de las marcas presentes en el evento.
El influencer da visibilidad, pero la participación se concentra en la marca
Existe todavía otra alternativa: utilizar al influencer únicamente como canal de difusión.
El creador puede anunciar la promoción mediante Stories, Reels u otros canales, y dirigir a sus seguidores hacia el post publicado en el perfil de la marca. En ese caso, todas las participaciones se producen en una única publicación y no necesitamos combinar comentarios de distintos perfiles.
La elección entre uno u otro modelo dependerá de dónde interese generar la interacción: en el perfil del influencer, en el de la marca o en ambos.
Sorteo con varios influencers
Las campañas con varios creadores tampoco requieren gestionar un sorteo independiente para cada uno.
Imaginemos que una marca lanza un nuevo producto y trabaja con cinco influencers. Cada creador publica su propio contenido y pide a su comunidad que comente para participar.
Con Easypromos podemos incorporar las publicaciones autorizadas de los diferentes influencers a un mismo sorteo. De esta forma, la marca obtiene una única base de participantes y selecciona unos ganadores comunes para toda la campaña.
Este enfoque también facilita el trabajo de las agencias que coordinan campañas con múltiples talentos o partners. Cada parte autoriza únicamente el contenido que gestiona mientras la campaña permanece centralizada.
Por ejemplo, Santalucía, compañía aseguradora española, organizó un sorteo de comentarios en Instagram en colaboración con tres influencers. La acción generó más de un millón de comentarios entre las publicaciones participantes.
Sorteo colaborativo entre Instagram y Facebook
La colaboración puede ir más allá de Instagram.
Por ejemplo, una marca puede publicar el sorteo en Instagram, otra puede difundirlo desde otra cuenta y la campaña puede disponer además de una publicación en Facebook.
Con Sorteo multired podemos combinar en un mismo sorteo comentarios procedentes de publicaciones válidas de Instagram y Facebook, y realizar una única selección de ganadores. La solución multired permite acumular hasta 25 publicaciones en un mismo sorteo. En cambio, el sorteo en Instagram y el sorteo en Facebook permiten acumular hasta 10 publicaciones.
Por ejemplo, Pañalito Nicaragua, empresa especializada en productos para bebés, organizó un sorteo del Día del Padre conjunto en Facebook e Instagram. Para participar, los usuarios tenían que comentar con una foto junto a sus padres, o de sus hijos con sus padres, para optar a un lote de productos. La marca pudo reunir en un único sorteo los comentarios de las tres publicaciones participantes y realizar de forma automatizada la selección del ganador.
→ Consigue más información de los sorteos en Instagram y Facebook a la vez en este artículo.
¿Y las publicaciones colaborativas de Facebook?
Facebook también permite organizar sorteos colaborativos entre marcas, influencers y otros partners, tanto concentrando la participación en una publicación como haciendo que cada colaborador publique el sorteo desde su propia página.
Con el Sorteo multired podemos reunir en un único sorteo las participaciones generadas en las distintas cuentas de Facebook. El organizador crea una invitación para cada colaborador y, al recibirla, este conecta su propia cuenta de Facebook y selecciona la publicación que quiere incorporar al sorteo.
De esta forma, la marca o agencia organizadora no necesita tener acceso administrativo a las cuentas de los colaboradores. Cada uno autoriza su propia publicación y Easypromos centraliza sus comentarios o reacciones junto con las participaciones del resto de páginas.
Cómo reúne Easypromos los comentarios de un sorteo colaborativo
La principal dificultad de un sorteo colaborativo aparece al terminar la campaña.
Mientras hay dos publicaciones y unos cientos de comentarios, puede parecer sencillo. Pero cuando intervienen varias marcas, influencers, diferentes posts o campañas promocionadas, recopilar manualmente todos los participantes deja de ser una opción fiable.
Con Easypromos centralizamos este proceso. Usando sorteo en Instagram, sorteo en Facebook o Sorteo multired, nos conectamos a las API oficiales de Meta para importar los comentarios de las publicaciones autorizadas. Esto nos permite trabajar de forma regulada y fiable, sin utilizar sistemas de scraping para recopilar las participaciones.
Cuando la publicación pertenece a un influencer o a otra marca, el colaborador puede autorizarla sin entregar sus credenciales al organizador. Sus participantes se incorporan al mismo sorteo y la marca principal puede gestionar la campaña desde un único entorno.
A partir de ahí, podemos aplicar las condiciones previstas en la promoción, seleccionar ganadores y suplentes de forma aleatoria, publicar los resultados y generar un certificado de validez que aporta transparencia al proceso.
Así, la tecnología se adapta a la colaboración y no al revés.
Incluye también las publicaciones promocionadas
Si una de las marcas o influencers amplifica el sorteo con publicidad en Instagram, también podemos incorporar los comentarios generados por la publicación promocionada al sorteo de Easypromos.
Hay que tener en cuenta que, cuando una publicación se promociona mediante Meta Ads, Instagram genera una versión promocionada con un identificador propio. Los comentarios de esta publicación pueden quedar separados de los que recibe el post orgánico. Por eso, si los usuarios pueden participar desde ambas versiones, es importante incluir las dos para no dejar participaciones fuera.
Con Sorteo multired podemos reunir en un mismo sorteo los comentarios de la publicación orgánica y de la promocionada, junto con los del resto de publicaciones de marcas o influencers que formen parte de la campaña. Así, una colaboración puede apoyarse también en publicidad para ampliar su alcance sin complicar posteriormente la selección de ganadores.
¿Qué tipo de sorteo colaborativo deberías elegir?
No existe una única estructura válida. Los sorteos colaborativos más comunes son:
- Si dos perfiles quieren compartir exactamente la misma publicación y concentrar toda la conversación en ella, Instagram Collabs es una opción sencilla. Aunque el post aparezca en varios perfiles, las participaciones se concentran en una misma publicación. A la hora de gestionar el sorteo, debemos tener en cuenta qué perfil creó originalmente el post colaborativo. Si el sorteo lo gestiona la cuenta que publicó el Collab original, puede utilizar la herramienta de Sorteo en Instagram y seleccionar directamente esa publicación. Si lo gestiona una de las cuentas colaboradoras, deberá utilizar Sorteo multired y el sistema de invitaciones para incorporar la publicación al sorteo.
- Si cada marca o influencer necesita generar engagement en su propio perfil, es preferible que cada participante en la colaboración publique su propio post y después reunir las participaciones. En este caso, el sorteo se puede hacer usando la herramienta de Sorteo multired, que permite recopilar los comentarios y publicaciones de diferentes perfiles y cuentas.
- Si el influencer es el principal canal de difusión, puede publicar únicamente él y autorizar posteriormente su contenido para que la marca gestione el sorteo. En este caso, el sorteo se puede hacer usando el sistema de invitaciones de la herramienta de Sorteo multired.
- Y si la campaña tiene presencia en varias cuentas de Instagram y Facebook, Sorteo multired permite centralizar todas las publicaciones compatibles en una sola promoción.
Lo importante es diseñar primero la colaboración que tenga sentido para las marcas y sus audiencias. Easypromos nos permite resolver después el sorteo sin obligar a utilizar una única estructura de publicación.
Preguntas frecuentes sobre cómo hacer sorteos colaborativos
Puedes organizarlo de distintas formas. Una opción es utilizar Instagram Collabs para que una misma publicación aparezca en los perfiles de las cuentas colaboradoras. También puedes hacer que cada marca o influencer publique su propio post y reunir después todas las participaciones en un único sorteo. Con Easypromos podemos centralizar los comentarios de las publicaciones que forman parte de la colaboración y seleccionar los ganadores desde una única promoción.
Cada marca o influencer puede publicar el sorteo desde su propia cuenta y generar participaciones independientes. Con la herramienta Sorteo multired de Easypromos podemos reunir los comentarios de las diferentes publicaciones y trabajar con una única lista de participantes. Esto permite organizar campañas con varias marcas, influencers o embajadores sin tener que realizar un sorteo separado para cada publicación.
Easypromos permite incorporar publicaciones de influencers o colaboradores externos mediante un sistema de invitación. El colaborador conecta su propia cuenta, selecciona la publicación que formará parte del sorteo y autoriza su incorporación, sin tener que compartir sus credenciales con la marca o la agencia. De esta forma, cada colaborador mantiene el control de su cuenta mientras la organización del sorteo y la selección de ganadores se gestionan de forma centralizada.
Sí. Si una publicación del sorteo se promociona mediante Meta Ads, puede generar comentarios adicionales a los de la publicación orgánica. En estos casos, es importante incorporar también la publicación promocionada para no dejar participantes fuera. Con Easypromos podemos reunir en un mismo sorteo las participaciones de publicaciones orgánicas, promocionadas y de otras cuentas colaboradoras.
Si el objetivo de la colaboración también es captar datos de los participantes, podemos utilizar un sorteo con registro. En lugar de depender de los comentarios realizados en las cuentas de cada colaborador, todos los partners pueden dirigir a su audiencia a una misma promoción, donde los usuarios completan el formulario para entrar en el sorteo. Este formato permite solicitar los datos necesarios para la campaña y, sobre todo, mantener todas las participaciones centralizadas independientemente de cómo se difunda la colaboración. Una marca puede promocionarla desde Instagram, otra desde Facebook, varios influencers desde sus perfiles o incluso utilizar otros canales como newsletters, webs o puntos de venta: la participación final se concentra en el mismo sorteo.
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