Si quieres hacer un sorteo con colaboradores en Instagram, no existe una única forma de organizarlo. Puedes publicar un post conjunto con la función Instagram Collabs, hacer que cada marca o influencer publique el sorteo en su propio perfil y luego escoger los ganadores de forma conjunta, o plantear una colaboración en la que solo publique el influencer y la marca aparezca como patrocinadora o como cuenta a seguir.
En todos estos casos, una de las claves está en cómo reunir después las participaciones y realizar un único sorteo. Con los sorteos de Easypromos podemos centralizar los comentarios de una o varias publicaciones y perfiles, y seleccionar los ganadores desde una sola promoción.
Easypromos es una plataforma de engagement digital que nos permite gestionar sorteos colaborativos entre marcas, influencers y diferentes perfiles sociales sin obligar a todos los participantes de la colaboración a publicar de la misma manera. Recopilamos los comentarios de las publicaciones autorizadas a través de las API oficiales de Meta y los reunimos en un único sorteo para que la gestión sea sencilla, fiable y transparente.
Esto significa que podemos adaptar la configuración a la estrategia de cada campaña: desde una única publicación compartida con Instagram Collabs hasta varias publicaciones independientes de marcas o influencers. Veamos qué opciones existen y cuándo puede tener sentido utilizar cada una.
¿Qué es un sorteo colaborativo en Instagram?
Un sorteo colaborativo es una promoción en la que intervienen dos o más perfiles. Pueden ser dos marcas, una marca y un influencer, varios influencers o una combinación de distintos colaboradores.
La colaboración permite poner en común audiencias afines, ampliar la difusión de la campaña y ofrecer un premio conjunto. Por ejemplo, una marca de alimentación puede colaborar con una marca de utensilios de cocina; un hotel con un restaurante de la zona; o una marca de cosmética con varios creadores de contenido. La diferencia entre unas campañas y otras está en dónde se publica el sorteo y dónde debe participar el usuario.
En algunos casos existe una única publicación compartida. En otros, cada colaborador publica el sorteo en su propio perfil. También es posible que solamente publique un influencer y que la marca patrocinadora aparezca como requisito o recomendación de seguimiento.
Easypromos está preparada para gestionar estas distintas configuraciones sin obligar a todas las partes a publicar de la misma manera.
Cómo hacer un sorteo colaborativo con Instagram Collabs
Instagram Collabs permite que dos o más cuentas aparezcan como coautoras de una misma publicación. El autor original crea el post o Reel e invita a otra cuenta como colaboradora. Cuando esta acepta, la publicación también se muestra en su perfil y se distribuye a sus seguidores, mientras que ambas cuentas aparecen identificadas como autoras.
Para crear una publicación colaborativa, el proceso se inicia como cualquier otro post de Instagram. Antes de publicar, el autor selecciona la opción para etiquetar personas e invita al perfil con el que quiere colaborar. La otra cuenta recibe la invitación y debe aceptarla para que la publicación aparezca también en su perfil.
Instagram Collabs se ha convertido en un formato ampliamente utilizado por las marcas para colaborar con creadores y otros partners. Según un análisis de Emplifi, más del 73 % de las marcas analizadas utilizaron publicaciones colaborativas durante el primer semestre de 2026. El estudio también observó que tanto las colaboraciones publicadas originalmente por la marca como las iniciadas por el creador obtuvieron mejores resultados que las publicaciones estándar de la marca. El aumento de interacción fue mayor cuando el creador publicó el contenido e invitó a la marca como colaboradora, especialmente en formato Reel.
Este formato resulta especialmente cómodo para hacer un sorteo colaborativo porque la conversación se concentra alrededor de una misma publicación. Por ejemplo, la marca de nutrición deportiva Vitaldin y la carrera Behobia-San Sebastián se aliaron para sortear dorsales entre sus comunidades. Para participar, los usuarios debían comentar la publicación colaborativa en Instagram mencionando a otra persona y seguir las dos cuentas organizadoras.
Instagram Collabs resulta especialmente cómodo para hacer un sorteo colaborativo porque la conversación se concentra alrededor de una misma publicación y al seleccionar ganadores, todos los participantes están concentrado en la misma publicación.
Vitaldin: los sorteos colaborativos como táctica recurrente en Instagram
Vitaldin España cuenta en su perfil de Instagram con aproximadamente 45.800 seguidores y ha incorporado los sorteos colaborativos como una táctica recurrente dentro de su estrategia de contenidos en Instagram. En Easypromos hemos analizado seis sorteos realizados con marcas y organizaciones afines: Quokka, Levante UD Femenino, Singularu, Milar, Behobia-San Sebastián y Alma Libre Natural Foods.
En conjunto, estas seis publicaciones sumaron 35.050 comentarios. Cada sorteo colaborativo recibió una media de 5.842 comentarios, frente a una mediana de entre 7 y 8 comentarios en las publicaciones habituales del perfil sin sorteo. Los datos muestran cómo esta mecánica puede generar grandes picos de interacción en una cuenta de marca. Además de incentivar los comentarios y las menciones, cada colaboración permite presentar el producto ante una comunidad relacionada, compartir la visibilidad de la publicación y reforzar la asociación entre las marcas participantes.
*Análisis propio de Easypromos sobre seis sorteos colaborativos publicados por Vitaldin España. Datos de comentarios visibles en Instagram consultados en octubre de 2026. Las cifras pueden variar y los comentarios no equivalen necesariamente a participantes únicos.
¿Qué implica utilizar Instagram Collabs para un sorteo?
Aunque la publicación se muestre en los dos perfiles, sigue existiendo un autor original que mantiene el control principal sobre el contenido. Si elimina la publicación, también desaparece del perfil del colaborador. El colaborador, por su parte, puede abandonar la colaboración.
Para el usuario, en cambio, la experiencia es muy sencilla: encuentra la misma publicación desde cualquiera de los perfiles y comenta en ella para participar.
Otro ejemplo es la colaboración entre Scott & Jon’s, marca estadounidense de platos preparados, y Primal Kitchen, una marca de salsas y condimentos. Ambas utilizaron Instagram Collabs para publicar un sorteo conjunto de una sartén y concentrar la participación alrededor del Reel compartido. Fíjate que el post está marcado por ambas marcas colaboradoras, aunque depende del formato solo verás una de las marcas y la otra figurará como etiquetada.
Paso a paso para hacer un sorteo colaborativo cuando se utiliza una publicación de Instagram Collabs
Cuando haces un sorteo con Instagram Collabs, debes tener en cuenta que la API de Meta solo trabaja con la cuenta que ha creado la publicación. Por eso, la forma de seleccionar los ganadores de este tipo de sorteo es diferente según quién publicó el Collabs y quién se conecta a Easypromos para seleccionar los ganadores Para ello es interesante seguir esta guía:
- Decide qué cuenta publicará el Collab
La publicación puede crearla cualquiera de las partes: una de las marcas o el influencer. Esa cuenta será el autor original de la publicación y deberá invitar al resto de perfiles como colaboradores.
- Los colaboradores aceptan la invitación
Una vez aceptada, la publicación aparece también en sus perfiles. Aunque se muestre en varias cuentas, se trata de una única publicación colaborativa en la que se concentran los comentarios.
- Decide qué cuenta gestionará el sorteo en Easypromos
La cuenta que publica el Collab y la cuenta que posteriormente selecciona los ganadores no tienen por qué ser la misma. Aquí es donde debemos escoger el tipo de sorteo. Créate una cuenta en Easypromos o inicia sesión y selecciona el tipo de sorteo
1) Si eres la marca o perfil que has creado la publicación con Instagram Collabs escoge Sorteo en Instagram y sigue el paso a paso. En el listado de publicaciones te aparecerá la publicación con todos los comentarios y podrás iniciar la selección directamente.
2) Si eres la marca o perfil que aceptó la colaboración, tu cuenta no tiene almacenados los participantes aunque el post aparezca en tu feed. Necesitas crear un Sorteo multired y utilizar la función avanzada. Necesitarás un plan Basic Pro. - Crea el link de invitación para el colaborador que creó el Collabs
Crea el sorteo multired y en el paso dos verás que puedes invitar al sorteo a un colaborador. Te pediremos el username de la cuenta que quieres invitar y obtendrás un enlace a compartir para que acepte.
- El colaborador acepta la colaboración
Pasa el enlace al colaborador y cuando acepte verás como la publicación de Collabs se vincula al sorteo multired que has creado. Automáticamente se importan todos los comentarios. En el proceso, el colaborador no ha tenido que dar contraseñas a terceras personas.
- Configura las condiciones y selecciona los ganadores
Revisa las participaciones, aplica los filtros y exclusiones necesarios y selecciona aleatoriamente ganadores y suplentes.
Sorteo colaborativo entre dos o más marcas con publicaciones diferentes
Instagram Collabs no es imprescindible para hacer un sorteo colaborativo. Dos, tres o más marcas pueden publicar el sorteo por separado en sus propios perfiles. Cada publicación puede utilizar una creatividad o un mensaje diferente y cada comunidad puede participar comentando directamente en el perfil que sigue habitualmente.
Después surge una cuestión importante: ¿cómo hacemos un solo sorteo en Instagram entre todos esos comentarios? Con el Sorteo multired, la marca que coordina la campaña puede centralizar las publicaciones de los distintos colaboradores y reunir a todos los participantes en un mismo sorteo.
Cada colaborador autoriza únicamente la publicación que forma parte de la promoción. No tiene que compartir su contraseña ni proporcionar al organizador acceso general a su cuenta de Instagram. Una vez autorizada la publicación, sus comentarios pueden incorporarse al sorteo común. Esto permite que cada marca conserve el control de su perfil mientras el organizador mantiene una gestión centralizada de la promoción.
Es una opción especialmente útil para campañas de cobranding, acciones entre establecimientos de un mismo grupo o promociones en las que varias marcas aportan productos para crear un premio conjunto.
Por ejemplo, para celebrar el día de su comunidad, la tienda de deportes Base Bazar Sport y la marca de moda y accesorios 7 Islas Canarias organizaron un sorteo conjunto de gorras. Ambas marcas publicaron diferentes posts para presentar y promocionar el sorteo desde sus propios perfiles. Los usuarios podían participar comentando cualquiera de estas publicaciones.
Sorteo colaborativo entre una marca y un influencer
Otra situación muy habitual es la colaboración entre una marca y un creador de contenido. En este escenario pueden plantearse diferentes modelos:
La marca y el influencer publican el sorteo
La marca publica el sorteo en su perfil y el influencer crea otra publicación para su propia comunidad. Los usuarios pueden participar comentando cualquiera de ellas.
En lugar de realizar un sorteo distinto en cada cuenta, podemos incorporar ambas publicaciones a una misma promoción y seleccionar los ganadores entre el conjunto de participantes. Así, cada perfil genera interacción directamente con su comunidad, pero la campaña se resuelve como un único sorteo.
El influencer publica el sorteo y la marca no
También podemos organizar una colaboración en la que solamente el influencer publique el sorteo. Por ejemplo, una marca de cosmética puede proporcionar el premio a una creadora, que presenta los productos desde su cuenta y pide a sus seguidores que comenten la publicación y sigan el perfil de la marca. La marca no necesita publicar el sorteo en su propio feed.
Si es la marca quien gestiona posteriormente la selección de ganadores, puede invitar al influencer a autorizar la publicación para incorporarla al sorteo de Easypromos. El influencer mantiene el control sobre su cuenta y autoriza únicamente el contenido necesario para la campaña.
Este modelo permite aprovechar la capacidad de prescripción y el alcance del creador sin obligar a duplicar el contenido en el perfil de la marca.
Por ejemplo, vemos cómo Valentina Pazán, creadora de contenido especializada en belleza, sorteó un lote de productos después de asistir a un evento de marcas del sector. De esta forma, compartió las principales novedades con su comunidad y dio visibilidad a los productos de las marcas presentes en el evento.
El influencer da visibilidad, pero la participación se concentra en la marca
Existe todavía otra alternativa: utilizar al influencer únicamente como canal de difusión.
El creador puede anunciar la promoción mediante Stories, Reels u otros canales, y dirigir a sus seguidores hacia el post publicado en el perfil de la marca. En ese caso, todas las participaciones se producen en una única publicación y no necesitamos combinar comentarios de distintos perfiles.
La elección entre uno u otro modelo dependerá de dónde interese generar la interacción: en el perfil del influencer, en el de la marca o en ambos.
Sorteo colaborativo con varios influencers
Las campañas con varios creadores tampoco requieren gestionar un sorteo independiente para cada uno. Imaginemos que una marca lanza un nuevo producto y trabaja con cinco influencers. Cada creador publica su propio contenido y pide a su comunidad que comente para participar.
Con Easypromos podemos incorporar las publicaciones autorizadas de los diferentes influencers a un mismo sorteo. De esta forma, la marca obtiene una única base de participantes y selecciona unos ganadores comunes para toda la campaña.
Este enfoque también facilita el trabajo de las agencias que coordinan campañas con múltiples talentos o partners. Cada parte autoriza únicamente el contenido que gestiona mientras la campaña permanece centralizada.
Por ejemplo, la compañía aseguradora española Sanalucía Seguros organizó un sorteo de comentarios en Instagram en colaboración con tres influencers. La acción generó casi un millón de comentarios entre las publicaciones participantes. Recopilar este número de participantes es difícil en otras plataformas, pero Easypromos está preparada para importar vía API todos los usuarios, trabajar en segundo plano, e informar al organizador una vez todos los participantes están listados y preparados para seleccionar el ganador.
Cómo reúne Easypromos los comentarios de un sorteo colaborativo
La principal dificultad de un sorteo colaborativo aparece al terminar la campaña. Mientras hay dos publicaciones y unos cientos de comentarios, puede parecer sencillo. Pero cuando intervienen varias marcas, influencers, diferentes posts o campañas promocionadas, recopilar manualmente todos los participantes deja de ser una opción fiable.
Con Easypromos centralizamos este proceso. Usando las diferentes opciones de la plataforma, nos conectamos a las API oficiales de Meta para importar los comentarios de las publicaciones autorizadas. Esto nos permite trabajar de forma regulada y fiable, sin utilizar sistemas de scraping para recopilar las participaciones.
Cuando la publicación pertenece a un influencer o a otra marca, el colaborador puede autorizarla sin entregar sus credenciales al organizador. Sus participantes se incorporan al mismo sorteo y la marca principal puede gestionar la campaña desde un único entorno.
A partir de ahí, podemos aplicar las condiciones previstas en el sorteo, seleccionar ganadores y suplentes de forma aleatoria, publicar los resultados y generar un certificado de validez que aporta transparencia al proceso. Así, la tecnología se adapta a la colaboración y no al revés.
Incluye en el sorteo colaborativo las publicaciones promocionadas
Si una de las marcas o influencers amplifica el sorteo con publicidad en Instagram, también podemos incorporar los comentarios generados por la publicación promocionada al sorteo.
Hay que tener en cuenta que, cuando una publicación se promociona mediante Meta Ads, Instagram genera una versión promocionada con un identificador propio. Los comentarios de esta publicación quedan separados de los que recibe el post orgánico. Por eso, si los usuarios pueden participar desde ambas versiones, es importante incluir las dos para no dejar participantes fuera.
Con Sorteo multired podemos reunir en un mismo sorteo los comentarios de la publicación orgánica y de la promocionada, junto con los del resto de publicaciones de marcas o influencers que formen parte de la campaña. Así, una colaboración puede apoyarse también en publicidad para ampliar su alcance sin complicar posteriormente la selección de ganadores.
¿Qué tipo de sorteo colaborativo deberías elegir?
No existe una única estructura válida. Los sorteos colaborativos más comunes son:
- Instagram Collabs es la opción más recomendada si dos perfiles quieren compartir exactamente la misma publicación y concentrar toda la conversación en ella. Aunque el post aparezca en varios perfiles, las participaciones se concentran en una misma publicación. En el momento de gestionar el sorteo, debemos tener en cuenta qué perfil creó originalmente el post colaborativo. Si el sorteo lo gestiona la cuenta que publicó el Collab original, puede utilizar la herramienta de Sorteo en Instagram y seleccionar directamente esa publicación. Si lo gestiona una de las cuentas colaboradoras, deberá utilizar Sorteo multired y el sistema de invitaciones para incorporar la publicación al sorteo.
- Si cada marca o influencer necesita generar engagement en su propio perfil, es preferible que cada participante en la colaboración publique su propio post y después reunir las participaciones. En este caso, el sorteo se puede hacer usando la herramienta de Sorteo multired, que permite recopilar los comentarios y publicaciones de diferentes perfiles y cuentas.
- Si el influencer es el principal canal de difusión, puede publicar únicamente él y autorizar posteriormente su contenido para que la marca gestione el sorteo. En este caso, el sorteo se puede hacer usando el sistema de invitaciones de la herramienta de Sorteo multired.
Lo importante es diseñar primero la colaboración que tenga sentido para las marcas y sus audiencias. Easypromos nos permite resolver después el sorteo sin obligar a utilizar una única estructura de publicación.
Preguntas frecuentes sobre cómo hacer sorteos colaborativos
Puedes organizarlo de distintas formas. Una opción es utilizar Instagram Collabs para que una misma publicación aparezca en los perfiles de las cuentas colaboradoras. También puedes hacer que cada marca o influencer publique su propio post y reunir después todas las participaciones en un único sorteo. Con Easypromos podemos centralizar los comentarios de las publicaciones que forman parte de la colaboración y seleccionar los ganadores desde una única promoción.
Cada marca o influencer puede publicar el sorteo desde su propia cuenta y generar participaciones independientes. Con la herramienta Sorteo multired de Easypromos podemos reunir los comentarios de las diferentes publicaciones y trabajar con una única lista de participantes. Esto permite organizar campañas con varias marcas, influencers o embajadores sin tener que realizar un sorteo separado para cada publicación.
Easypromos permite incorporar publicaciones de influencers o colaboradores externos mediante un sistema de invitación. El colaborador conecta su propia cuenta, selecciona la publicación que formará parte del sorteo y autoriza su incorporación, sin tener que compartir sus credenciales con la marca o la agencia. De esta forma, cada colaborador mantiene el control de su cuenta mientras la organización del sorteo y la selección de ganadores se gestionan de forma centralizada.
Sí. Si una publicación del sorteo se promociona mediante Meta Ads, puede generar comentarios adicionales a los de la publicación orgánica. En estos casos, es importante incorporar también la publicación promocionada para no dejar participantes fuera. Con Easypromos podemos reunir en un mismo sorteo las participaciones de publicaciones orgánicas, promocionadas y de otras cuentas colaboradoras.
Si el objetivo de la colaboración también es captar datos de los participantes, podemos utilizar un sorteo con registro. En lugar de depender de los comentarios realizados en las cuentas de cada colaborador, todos los partners pueden dirigir a su audiencia a una misma promoción, donde los usuarios completan el formulario para entrar en el sorteo. Este formato permite solicitar los datos necesarios para la campaña y, sobre todo, mantener todas las participaciones centralizadas independientemente de cómo se difunda la colaboración. Una marca puede promocionarla desde Instagram, otra desde Facebook, varios influencers desde sus perfiles o incluso utilizar otros canales como newsletters, webs o puntos de venta: la participación final se concentra en el mismo sorteo.
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