Concursos de vídeos mediante hashtag en redes sociales ¿Se puede?

Posted in: Aplicaciones,Ideas para tu webÚltima actualización: 27/10/20

Cuando pensamos en una acción viral para conseguir más notoriedad de marca en redes sociales, suele aparecer la idea del concurso de vídeos. Hay varias formas de recopilar este contenido de los usuarios pero en general la marca prefiere obtenerlo de las redes sociales. Es el clásico concurso mediante hashtag: recopilas los vídeos compartidos con el hashtag de la campaña y luego eliges ganador mediante sorteo, votos o jurado. Pero ya te has asegurado que el usuario ha aportado notoriedad a la marca, porque lo ha compartido en sus redes. ¿Campaña perfecta, no? Vamos a entrar en más detalle para ver si es la forma ideal de organizar concursos de vídeos relacionados con las marcas.

Cuando organizamos un concurso de vídeos se nos presenta el siguiente dilema:

  1. Utilizar los vídeos que los usuarios suben a sus respectivas redes sociales.
  2. Crear un formulario de registro donde el usuario pueda subir el vídeo.

Las dos opciones parecen válidas pero es necesario entrar en más detalle para ver los pros y contras de cada opción.

En primer lugar empezaremos por un clásico «Expectativas vs realidad».

Las expectativas al crear un concurso de vídeos en redes sociales

En un mundo ideal, nos gustaría que los participantes del concurso subieran un vídeo a Instagram, Twitter, Facebook o Tik Tok, lo etiquetaran con un hashtag y nosotros como organizadores pudiéramos recuperar automáticamente todos los vídeos que llevaran asociado el hashtag de nuestro concurso. Puestos a pedir, querríamos que los likes contaran como votos.

Tendríamos muchas participaciones porque es fácil subir un vídeo como publicación en las redes sociales, y además no les pides datos personales a los participantes. Ellos difunden el vídeo relacionado con tu campaña promocional, y tú a cambio los incluyes en un sorteo rápido y fácil.

La realidad sobre los concursos de vídeos en redes sociales

La realidad es que las redes sociales cada vez ponen más restricciones para recuperar automáticamente contenidos a partir de un hashtag. Si analizamos la lista habitual de redes nos encontraremos con lo siguiente:

  • Facebook: No ofrece ninguna herramienta ni API para obtener contenido de los usuarios vía hashtag.
  • Instagram: Desde diciembre del 2018 la API de Instagram no trabaja con hashtags, solo capta contenido vía menciones.
  • Twitter: No permite incrustar los vídeos subidos a Twitter en webs externas.

Además, en cualquier caso, solo podríamos recuperar los vídeos de los perfiles públicos. Es decir, estaríamos ignorando los vídeos de los perfiles privados o protegidos. Es por este motivo que en Easypromos no recomendamos hacer un concurso de vídeos participando vía hashtag.

Entonces, ¿cómo podemos hacer concursos de vídeos que generen visibilidad de marca y engagement en mis redes sociales?

concurso videos redes sociales

En la aplicación de Concurso de vídeos de Easypromos proporcionamos todos los elementos para cubrir las necesidades de este tipo de concursos. La mecánica de participación se resumen en las siguientes pantallas:

  1. Página de bienvenida donde explicamos en qué consiste el concurso. Por ejemplo: sube un vídeo bailando tu canción preferida.
  2. Formulario de registro donde el usuario deja sus datos personales, acepta las condiciones de uso del concurso y sube su vídeo.
  3. Página de agradecimiento en la que el usuario recibe un mensaje confirmando su participación.
  4. Galería donde se pueden visualizar todos los vídeos participantes en el concurso con la posibilidad de compartirlos y votar por ellos.

Esta manera de plantear el concurso de vídeos conlleva una serie de ventajas:

  • No confundimos al participante porque solo hay una manera de participar, no múltiples. Como se simplifica el proceso, se generan menos preguntas e incidencias por parte de los concursantes.
  • No obligamos al participante a publicar un vídeo en sus redes sociales que puede no tener coherencia con el estilo o temática de los contenidos que habitualmente publica en su red.
  • Los usuarios con perfiles privados pueden participar en el concurso.
  • Podemos enriquecer el concurso con herramientas más sofisticadas como la pre-moderación de vídeos o el sistema de votación antifraude de Easypromos.

Ahora bien, si no podemos utilizar el sistema de hashtags, ¿cómo podemos conseguir que nuestro concurso tenga el máximo de visibilidad en redes sociales?

La experiencia nos dice que en este tipo de concursos, el máximo freno a la participación es la creación del vídeo. Una vez el usuario ha hecho el esfuerzo de grabar su vídeo, él mismo tendrá interés y motivación para compartirlo entre sus amigos y conocidos para conseguir el máximo número de votos. Por lo tanto es probable que lo publique en sus redes sociales y lo comparta en su ámbito más íntimo via mail, whatsapp, DM o FB Messenger. Podemos potenciar esta tendencia genernado una votación y exigiendo un número mínimo de votos para poder ser finalista.

Espero que este post os ayude a tomar decisiones para vuestro próximo concurso de vídeos. Como recomendación final, os emplazamos a probar la demo y si tenéis cualquier duda nuestro equipo de atención al cliente estará encantado de ayudaros vía chat.

Miquel Bonfill

Co-fundador y director comercial de Easypromos

Fecha de publicación: 27/10/2020