La plataforma de streaming Netflix ha implementado los «Pause Ads» en los planes más económicos que contemplan anuncios. Es un tipo de anuncio que también utilizan otras plataformas como Peacock (en EUA), IQIYI o Amazon Prime. Es un formato menos intrusivo porque el anuncio aparece justo cuando el usuario pausa el contenido de forma voluntaria. No son anuncios en medio del vídeo, sino pantallas o banners estáticos que se muestran cuando la retransmisión está en pausa.
Estos anuncios en las pausas de los servicios de streaming combinan formato y ubicación para captar una atención más plena de nuestro público objetivo. Algunos presentan códigos QR para que el espectador escanee con su móvil y visite la oferta o web de la marca. ¡Pero se puede generar aún más interacción!
En muchas plataformas, el anuncio en sí no es interactivo. Netflix está desarrollando la plataforma NAS (Netflix Ads Suite) y en el futuro sí incluirá anuncios interactivos. Pero hay ya fórmulas para conseguir que el espectador interactúe con la marca a través del anuncio. ¿Cómo? Te explicamos cómo hacerlo utilizando las promociones interactivas de Easypromos.
Cómo vincular promociones de Easypromos en los «Pause Ads»
Actualmente ya podemos provocar la interacción de los espectadores que son impactados con un anuncio de pausa. Se trata de vincular la promoción interactiva creada con Easypromos a la creatividad del anuncio. Te lo descubrimos en este paso a paso:
- Decide qué tipo de interacción quieres proponer.
Puedes decidirte por un quiz con tiempo, una encuesta, una ruleta, un test de personalidad o un juego tipo Candy crush o memory, etc. Toda las dinámicas interactivas de Easypromos funcionan como un microsite: se adaptan a cualquier tipo de pantalla y su dirección URL se puede difundir vía código QR.
- Personaliza la URL del QR para conocer la fuente de las visitas
Un código QR es una representación encriptada de una url con información adicional. Añade utms a la URL antes de convertirla en código QR para identificar bien los usuarios de las plataformas de streaming que han interactuado con tu anuncio. Contrastando y cruzando datos de impresiones del anuncio y visitas a la promoción interactiva conocerás el porcentaje de interacción y podrás valorar mejor su eficacia.
- Pide insertar este QR en el diseño del anuncio de pausa, y ¡voilá!
El diseño y composición de la pantalla o banner del anuncio de pausa es muy importante para captar la atención del espectador. Según una encuesta sobre los pause ads a los espectadores de la plataforma Peacock, los espectadores prefieren los anuncios en pausa estáticos que están cargados de imágenes visuales atractivas, en lugar de sonido o vídeo. También valoran las creatividades que son llamativas y tienen un propósito claro. Por eso en la pantalla o banner del anuncio de pausa debe destacar cuál es la propuesta y el beneficio: jugar, conseguir premios, entrar en un sorteo, etc.
Esta información forma parte de un caso de éxito sobre los “pause ads” de NBCU (empresa de medios y entretenimiento estadounidense NBCU) que hizo encuestas unipersonales a los espectadores. Concluye que los anuncios de pausa sirven para crear momentos de más acción por parte de los usuarios. Con este tipo de anuncio se consigue aumentar de media un +41% el recuerdo de marca en comparación con otros anuncios más estándar. Además la audiencia considera que los anuncios de pausa son un formato mejorado porque el usuario siente que tiene el control.
- El usuario que vea el anuncio podrá escanear fácilmente el código QR.
Se trata de ofrecer una propuesta de valor más participativa que visitar una web, obtener más información o conseguir una oferta. Debes gamificar el anuncio y entretener el usuario para que éste quiera dedicar más tiempo a interaccionar con la marca. En el ejemplo ves una encuesta tipo «Escoge tu favorito» pero puedes proponer contenido interactivo muy variado: juegos, cuestionarios, ruletas, retos, etc. Visita el catálogo de Easypromos con más de 50 productos interactivos.
Los espectadores prefieren los anuncios en pausa estáticos que están cargados de imágenes visuales atractivas, en lugar de sonido o video.
Por qué complementar los «Pause Ads» con contenido interactivo
Si incorporas contenido interactivo en los anuncios alcanzarás otros objetivos más allá del impacto de la marca a través de las impresiones de la publicidad. Podrás optimizar la campaña para conseguir:
- Convertir los espectadores en leads.
- Generar una experiencia más gratificante con la marca.
- Incrementar el tiempo de exposición de marca entre los usuarios.
Todos los agentes implicados en la publicidad están buscando formas para optimizar la atención y el rendimiento de los anuncios. Aprovechando la tecnología que ya tenemos, podemos ir más allá en los resultados de las acciones publicitarias: no obtener solo visualizaciones/impresiones o clics a la web estática. Podemos proporcionar interacción, y con ello engagement y una relación más estrecha entre audiencia y marca
En el caso de los anuncios estáticos como los «Pause Ads», o tenemos una propuesta de valor muy clara y creemos que la promoción en pantalla ya transformará en venta, o deberíamos aprovechar para conseguir datos de contacto o generar más interacción con el público objetivo. Salir de la zona segura de anuncios unidireccionales nos puede sorprender para bien.
Por ejemplo, Amazon sí tiene integrado anuncios interactivos en su plataforma de streaming Prime Video, e incentiva a los anunciantes a mejorar las creatividades con interacción para obtener más conversión a compra, con el reclamo: «Lleva a los clientes de la conciencia de marca a la acción». Según su web de Amazon ads:
- Las campañas de anuncios de vídeo interactivos mostraron 1,4 veces más probabilidades de generar una valoración de marca positiva que las campañas de vídeo sin anuncios interactivos.
- Los anuncios con recompensa multiplican por 2,5 el CTR en los anuncios de display en DSP y logran un aumento de más del 44 % en las versiones nativas de Fire TV.
- De media, los índices de interacción con los CTA interactivos de compra en los anuncios de vídeo interactivos superaron en 4,3 veces el índice medio de visitas de páginas de detalles del producto de las campañas de anuncios de vídeo de Amazon.
Plataformas como Easypromos, que están centradas en generar interacción con las audiencias y ofrecerles recompensas a cambio son un buen aliado para mejorar el éxito de las campañas publicitarias. Contacta con nuestro equipo comercial para obtener más información y comentar las necesidades de tu marca o producto.
