Quiniela de la Champions League para generar engagement con los empleados

Posted in: Casos de éxitoÚltima actualización: 18/06/21

El bróker online DEGIRO ha sido el principal patrocinador del Borussia Mönchengladbach desde julio de 2020. Cuando el equipo llegó a la Champions League, la empresa quería promover los partidos de esta competición para fomentar el interés por el patrocinio internamente. Lo hicieron a través de la app Quiniela Multijornada para aumentar el engagement con los empleados. Los trabajadores hacían sus apuestas los días antes del partido y ganaban puntos por cada predicción correcta para conseguir premios. Te lo explicamos en detalle en este artículo.

La marca

Caso éxito de DEGIRO

En 2013, DEGIRO lanzó sus servicios de correduría de bolsa en los Países Bajos. Desde entonces, se ha expandido a 18 países europeos y ha logrado que los inversores minoristas se beneficien de una estructura de comisiones muy competitiva. Como resultado, DEGIRO se ha convertido en uno de los mayores corredores de bolsa de Europa. Desde el verano de 2020, son orgullosos patrocinadores del club de fútbol Borussia Mönchengladbach. Este equipo no solo juega en la liga nacional alemana, sino también en la Champions League.

La necesidad de actividades para generar engagement con los empleados

Como patrocinador oficial, DEGIRO vio como el Borussia Mönchengladbach entraba en la Champions League. Así que decidió que sería fantástico aprovechar este nuevo patrocinio para organizar actividades a nivel interno en su empresa. «Aunque somos casi 500 empleados en DEGIRO, todavía tenemos una cultura de start-up, así que cuidamos mucho el engagement con los empleados», afirma Sasha Raber, experta en contenido y comunicación interna de DEGIRO.

«En una situación normal en la que trabajaríamos en la oficina, haríamos pequeñas apuestas entre compañeros de modo muy informal. La típica en la pizarra. Ahora, con casi todo el mundo trabajando desde casa a causa de la pandemia, decidimos organizarlo un poco más profesional y digitalmente para que pudiéramos divertirnos juntos», declara Sasha.

Aquí es donde Easypromos entra en acción. Sasha conoció Easypromos online mientras buscaba una plataforma que le permitiera crear un concurso de predicciones. Los objetivos de esta petición específica eran contagiar el interés por el patrocinio a nivel interno e implicar a todos los empleados independientemente de la oficina o el departamento al que pertenecieran.

quiniela multijornada de DEGIRO

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Una quiniela para promover el sentimiento de equipo entre los empleados

El departamento de comunicación interna de DEGIRO decidió organizar una Quiniela Multijornada para los empleados.

En la primera promoción que hicieron, decidieron cubrir todos los partidos de la fase de grupos del grupo en el que jugaba el Borussia Mönchengladbach. Esto supuso doce rondas. Las fases se abrían el día antes de los partidos.

grupos de la quiniela multijornada de DEGIRO

En cada fase los participantes tenían que responder dos preguntas para los dos partidos del día:

pregunta tipo de la quiniela para fomentar el engagement con los empleados

Por cada respuesta correcta, el participante obtenía un punto, lo cual significaba que podía conseguir hasta seis puntos por fase. Los organizadores enviaban un email a todos los participantes antes del partido recordándoles que hicieran sus predicciones y, al día siguiente, de los partidos con el ranking actualizado. En ocasiones también enviaban un email el mismo día del partido para crear más expectativa. Además de los emails ordinarios, también se aseguraron de mencionar la quiniela de la Champions interna para empleados en todo tipo de reuniones y encuentros de la empresa.

Más adelante, llevaron a cabo otra promoción cuando el Borussia Mönchengladbach pasó de fase y llegó a octavos, aunque la derrota contra el Manchester City le hizo abandonar la competición.

Premios y ganadores de la quiniela para fomentar el engagement con los trabajadores

Hubo varios ganadores durante las primeras fases. Al final de todas las rondas se presentó el ranking con los compañeros con las mejores puntuaciones. De esta lista, hubo un afortunado que obtuvo más puntos que ninguno. En segundo y tercer puesto hubo varios empleados empatados. El ganador absoluto recibió la camiseta oficial del Borussia Mönchengladbach con el logo de la empresa, por supuesto. Los que quedaron en segundo y tercer puesto recibieron otros productos del Borussia Mönchengladbach, como calcetines y llaveros.

ranking de participantes de la quiniela multijornada de la Champions de DEGIRO

Resultados de la acción de engagement

En total, 237 empleados participaron en la primera de las dos promociones sobre la fase de grupos, y 190 participaron en la segunda promoción. Todos de diferentes departamentos y países.

La empresa estuvo muy satisfecha con la primera promoción y por eso decidió organizar una segunda. Durante la primera promoción, vio una pequeña disminución en la cantidad de participantes, pero en general la gente estuvo muy predispuesta a hacer sus predicciones y conseguir el máximo de puntos. Es demasiado pronto para decir cuál ha sido el impacto de esta promoción a nivel interno, pero seguro que será positiva.

La primera de las dos promociones fue la Quiniela Multijornada que se activó solo unos días después del lanzamiento de esta nueva app por parte de Easypromos.

Testimonio

Fue muy fácil crear y usar este tipo de promoción gracias a la ayuda constante y atenta del equipo de atención al cliente de Easypromos. Siempre que tenía una pregunta, la respondían al cabo de unos minutos y siempre me ayudaban de todas las formas posibles. Nos encantó usar Easypromos para este tipo de promoción y lo volveríamos a hacer, sobre todo por el gran servicio y el fantástico equipo de atención al cliente.

– Sasha Raber –

Content & Internal Communications Specialist, DEGIRO

Marta Roura

Equipo de Marketing de Easypromos

Fecha de publicación: 18/06/2021